時(shí)尚好輪回，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，前幾年還在猛追潘多拉，這幾年卻開(kāi)始流行攢金豆。

年輕人的心思，變起來(lái)連自己都害怕。從Ins吹到抖音、微博、小紅書(shū)，從“不敢曬朋友圈系列”，到“金首飾疊戴搭配”，曾經(jīng)土掉渣的黃金首飾，搖身一變?yōu)樾碌某绷饔螒颉?/p>

要知道，在五年前的2016年，年輕人對(duì)黃金還是完全不“感冒”的。當(dāng)時(shí)，世界黃金協(xié)會(huì)出具的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，18-24歲的中國(guó)女性購(gòu)買(mǎi)黃金的意愿僅為16%。

當(dāng)初有多嫌棄，如今就有多打臉。就在今年國(guó)慶期間，多地金店就因人滿為患喜上頭條，媒體形容“買(mǎi)黃金像逛菜市場(chǎng)”，顧客群體不再是退休大媽?zhuān)?0后甚至00后。

▲圖/CCTV

10月27日，頭部紅人李佳琦的黃金珠寶專(zhuān)場(chǎng)直播間，短短十幾分鐘，上架商品就被搶購(gòu)一空，速度之快，好像不要錢(qián)；雙11大促期間，保守統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)直播間至少賣(mài)出5萬(wàn)多根金條。

另?yè)?jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)公開(kāi)發(fā)布，2021年上半年全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量547.05噸，與2020年同期相比增長(zhǎng)69.21%，其中黃金首飾為348.56噸，同比增長(zhǎng)67.68%。

頭豹研究院的數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)黃金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)黃金首飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2618億元。

“一入黃金深似海，從此錢(qián)包是路人?！?/b>對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的黃金消費(fèi)潮，有網(wǎng)友幽默地表示，“這屆年輕人對(duì)成長(zhǎng)的感悟，是從買(mǎi)黃金開(kāi)始的?！?/b>

那么問(wèn)題來(lái)了，這場(chǎng)神奇的反轉(zhuǎn)到底是如何發(fā)生的？

01

黃金變“香”背后

爆紅并非偶然結(jié)果

“寶寶們看過(guò)來(lái)，999足金天使吊墜，硬度是傳統(tǒng)黃金的兩倍，配合烤漆工藝，又時(shí)尚，又保值，怎么搭配都好看?！?/p>

某寶直播間里，年輕的主播正詳細(xì)介紹手中的產(chǎn)品，不知有意還是無(wú)意，總能恰到好處地露出身后琳瑯滿目的黃金飾品，流光溢彩間，仿佛擁有致命吸引力。

另一邊，分工明確的助理“啪嗒啪嗒”地按著計(jì)算器，飛速計(jì)算出克重跟手續(xù)費(fèi)，一氣呵成地完成報(bào)價(jià)。

屏幕上的評(píng)論瞬間沸騰，只有最快留言的買(mǎi)家才能搶得先機(jī)。伴隨著振奮人心的“開(kāi)單”聲，一錘定音，買(mǎi)賣(mài)成交。

觀看、開(kāi)單、再蹲直播，意猶未盡的循環(huán)往復(fù)中，“囤金”成為年輕人的心頭好。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“直播眼”，克徠帝金條的用戶畫(huà)像，95后占比過(guò)半。

為了獲得年輕人青睞，各大金飾品牌們的努力也是有目共睹。過(guò)去，黃金的標(biāo)簽只有18K金、24K金，但現(xiàn)在，5G金、古法黃金、琺瑯金等新名詞不斷刷新著消費(fèi)者的認(rèn)知度。

這些新工藝自帶“高大上”屬性。比如3D金指的是用“電鑄”，讓原本柔軟的足金變硬，立體感更強(qiáng)；5G黃金比傳統(tǒng)黃金更輕薄閃亮，可以制作出多種造型；古法則是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺手法精雕細(xì)琢，營(yíng)造出“高級(jí)”感；琺瑯金相當(dāng)于給黃金上了幾層顏色，使單調(diào)的黃金變得絢爛，可以滿足各種消費(fèi)需求。

而在設(shè)計(jì)上，打通“任督二脈”的老字號(hào)們，也一改“十二生肖”、“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”等土冒設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而與迪士尼、哆啦A夢(mèng)、兔斯基等超級(jí)IP聯(lián)名，新品從“驚嚇”變“驚喜”。

據(jù)愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，周大福申請(qǐng)了128個(gè)商標(biāo)信息，其中一個(gè)已經(jīng)上市的子品牌“MONOLOGUE獨(dú)白”，就跨界故宮博物館、大英博物館，將金飾做出了甜酷時(shí)尚的效果。

除了積極布局年輕化，金飾品牌在“網(wǎng)紅爆款”的打造上，也下足了功夫。以周大福的“小桃花”為例，整個(gè)金飾品外形精巧似桃花，其在小紅書(shū)上的相關(guān)筆記高達(dá)4400+篇，還引發(fā)了“編繩挑戰(zhàn)”，熱度與話題齊飛。

▲圖/小紅書(shū)

隨著購(gòu)買(mǎi)頻次的增多，金飾在日常穿戴中越來(lái)越常見(jiàn)，有網(wǎng)友表示，“之前也胡亂跟過(guò)風(fēng)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這些大牌只是名聲在外，質(zhì)量其實(shí)一般，我買(mǎi)的卡地亞項(xiàng)鏈戴了不到一年就掉鉆了，而黃金材質(zhì)相對(duì)穩(wěn)妥”。

更重要的一點(diǎn)是，Z世代的年輕人，恰恰在近些年逐漸進(jìn)入試婚年齡，作為習(xí)俗的“三金”、“五金”也是購(gòu)買(mǎi)黃金的動(dòng)力之一。

占盡天時(shí)、地利、人和，黃金的爆紅并非偶然。事實(shí)上，顏值或許只是敲門(mén)磚，黃金獨(dú)有的保值神話及低門(mén)檻的購(gòu)入標(biāo)準(zhǔn)，才是最終吸引年輕人走上“逐金”之路的關(guān)鍵。

對(duì)理財(cái)更為敏感的千禧一代，熱衷“搞錢(qián)”，但屋漏偏逢連夜雨，2021年的基金市場(chǎng)一片綠油油，逐漸陷入焦慮的年輕人，終于相信“黃金才是硬道理”。

《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》曾對(duì)18-24歲年輕人進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這一代人已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到黃金的價(jià)值和持久性。

源源不斷買(mǎi)來(lái)的金飾，好比錢(qián)換了種方式陪伴在身邊。但在這股淘金熱下，也有暗流涌動(dòng)，與之并存的，是普通買(mǎi)家們未必能看得清的行業(yè)內(nèi)幕。

02

黃金行業(yè)的水之深

比想象中更易踩坑

“富時(shí)當(dāng)首飾，窮時(shí)當(dāng)盤(pán)纏”。乍看起來(lái)固然沒(méi)錯(cuò)，但被忽略的下一句是，“交易有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。”

▲圖/小紅書(shū)

需要厘清的是，投資黃金和黃金飾品完全是兩個(gè)概念。跟金塊金條相比，黃金首飾在投資價(jià)值上相對(duì)弱勢(shì)，黃金首飾因?yàn)閷?duì)外觀的要求較高，款式越是精美，其工藝的附加值就越高。

要知道，傳統(tǒng)金飾大多是按克計(jì)價(jià)方式，款式也相對(duì)單一樸素。而現(xiàn)在，因?yàn)榭藬?shù)不再是年輕人選購(gòu)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，品牌在設(shè)計(jì)上投入的成本高了，所以目前的黃金飾品，變成了以按件計(jì)價(jià)的“一口價(jià)”售賣(mài)，來(lái)獲得更多毛利。

按照單克黃金計(jì)算的話，新工藝的單價(jià)更高，但因?yàn)榭酥剌p，所以能相應(yīng)拉低價(jià)格，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)間，就承擔(dān)了溢價(jià)部分。

所以，這就會(huì)造成，黃金飾品的價(jià)值，很難單純從外觀來(lái)判斷。以周大福的傳承系列為例，粗款手鐲40克以上的是實(shí)心，但30余克的多半是空心，一些看著唬人的大金鐲子，其實(shí)厚壁中空，并不比某些小金錠子更值錢(qián)。

另一方面，黃金飾品的手工費(fèi)普遍高昂。比如周大福的婚嫁九寶陪嫁黃金系列，光是工費(fèi)就多達(dá)六七千，一對(duì)總價(jià)不到5000元的大牌黃金戒指，工費(fèi)則要608元，如此看來(lái)，升值只是幻想。

再加上各家金店承諾的“回收”、“免費(fèi)以舊換新”，基本都只停留在口頭上，真到需要回收的時(shí)候，推三阻四或是需要折價(jià)是常態(tài)。而且各品牌對(duì)回收有不同的要求，有時(shí)還需要補(bǔ)貼不菲的差價(jià)，幾乎很難全身而退。

比起尚算“靠譜”的門(mén)店，在直播間里吃啞巴虧的淘金者更多。除了少數(shù)擁有自己供應(yīng)鏈的黃金品牌，其他品牌黃金直播間銷(xiāo)售的產(chǎn)品都需要通過(guò)第三方渠道進(jìn)貨，而黃金飾品的進(jìn)貨渠道，很可能是來(lái)自深圳水貝、福建莆田、廣州荔灣和番禺。

一些直播帶貨機(jī)構(gòu)會(huì)強(qiáng)調(diào)，自己屬于貼牌銷(xiāo)售，只是借用別人的品牌來(lái)賣(mài)，這樣做的優(yōu)勢(shì)在于，因?yàn)閷?duì)供應(yīng)鏈比較熟悉，清楚哪一塊產(chǎn)業(yè)帶或是基地供應(yīng)的黃金質(zhì)量更好，會(huì)做出別人沒(méi)有的高性?xún)r(jià)比。

但里面可以做的“手腳”實(shí)在太多了。去年12月，深受假貨困擾的快手不得不直接關(guān)停了黃金品類(lèi)直播；無(wú)獨(dú)有偶，今年9月，明星舒暢帶貨時(shí)稱(chēng)兩位數(shù)就可以買(mǎi)到金戒指，在邊秒殺邊降價(jià)的直播間里，許多消費(fèi)者都被價(jià)格沖昏了頭，激情下單后才發(fā)現(xiàn)，戴了幾天的金戒指變成了“鐵戒指”。

商家可以套路，證書(shū)可以作偽，檢驗(yàn)黃金的辦法就剩了“火燒”。但與其說(shuō)是鑒定，不如說(shuō)是賭局，有些金子一燒就變黑了，幾千上萬(wàn)在眼前瞬間灰飛煙滅，賺錢(qián)變賠本。

攢金江湖的水，非但不如想象中那樣易于淌過(guò)，甚至賺的錢(qián)，還趕不上交的“智商稅”。

03

省錢(qián)省出條致富鏈

黃金熱下的面面觀

為了投資收益最大化，有不少年輕人開(kāi)始轉(zhuǎn)而研究攻略，再利用“賣(mài)信息”賺錢(qián)，倒也形成了另一條獨(dú)特的“致富鏈”。

有經(jīng)驗(yàn)的老買(mǎi)家們會(huì)建立起黃金交流群，繳納一定的費(fèi)用才可入群，群主會(huì)及時(shí)分享各家品牌的促銷(xiāo)動(dòng)向。

有些號(hào)召力強(qiáng)的，一些黃金展廳的直播間會(huì)主動(dòng)聯(lián)系求“合作”，群主可以跟品牌方談價(jià)定款，并收取不菲的“好處費(fèi)”，再發(fā)布拼單信息，手快者得。

因?yàn)榭孔约簱尩降蛢r(jià)黃金確實(shí)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以不少淘金客都希望能夠找到“組織”，在小紅書(shū)經(jīng)驗(yàn)帖的評(píng)論區(qū)，經(jīng)常能看到旁人對(duì)加群的渴望，卻很少能得到博主的回應(yīng)，一“坑”難求的情況下，也讓入群費(fèi)用水漲船高。

盡管如此，多數(shù)入群的年輕人還是覺(jué)得這筆錢(qián)花的值。這個(gè)雙十一，從預(yù)售階段開(kāi)始，群主會(huì)提醒群友掐點(diǎn)搶限量券，同時(shí)不要漏掉珠寶專(zhuān)場(chǎng)搶品類(lèi)的滿減券，晚上直播間還會(huì)有店鋪補(bǔ)貼券，如果是涉圈未深的小白，沒(méi)有指點(diǎn)，很難湊出好價(jià)格。

大促過(guò)后，群友們紛紛復(fù)盤(pán)自己的“成績(jī)”。有新手以299.15元/g的均價(jià)，買(mǎi)到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當(dāng)日該品牌的金價(jià)為477元/g，順利薅了把羊毛。

▲圖/齊魯晚報(bào)

這還不是極致，更有甚者，因?yàn)榭粗心称放频慕痫棧挚嘤趯?zhuān)柜一口價(jià)太高，為了省錢(qián)，流向了另一個(gè)組織——自主打金。

一般打金需要四個(gè)流程，熔金、敲金、花紋和拋光，所用的工具比如噴火槍、熔金碗、隔熱墊和平頭錘子等，都可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)得到。

精通手工的群主會(huì)為付費(fèi)的成員詳細(xì)教授打金過(guò)程，前兩個(gè)工序是最難的，很多人嘗試時(shí)，噴火槍容易充不進(jìn)去氣，金塊如果燒不紅只能半冷打，一敲就往下掉金末，形狀難以鍛成。

最后一次燒紅也尤為重要，金條快速放冷，需要找到合適的手腕圍度位置，敲掉多余金料，再將半成品卷成圓圈，繼續(xù)調(diào)整形狀。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)指點(diǎn)，失敗是大概率事件，如果成員覺(jué)得麻煩，群主也可以代為打金，按照復(fù)雜程度進(jìn)行收費(fèi)。

一面為了買(mǎi)金瘋狂出手，一面為了省錢(qián)絞盡腦汁，矛盾夾擊下，后知后覺(jué)的消費(fèi)者們倏然發(fā)現(xiàn)，起起伏伏的金價(jià)，并不能保證穩(wěn)賺不賠，想借助黃金首飾跑贏通脹的想法，還是太天真了。

金價(jià)漲跌受多種因素影響，絕非“漲時(shí)出，跌時(shí)進(jìn)”如此簡(jiǎn)單。最著名的案例是，金價(jià)曾高歌猛漲，一度將近每克500元，許多人看好黃金漲勢(shì)，陸續(xù)買(mǎi)進(jìn)。

但“大起之后有大跌”，金價(jià)非但沒(méi)能陸續(xù)上揚(yáng)，反而時(shí)至今日，都再未重現(xiàn)當(dāng)時(shí)輝煌。不少恢復(fù)理性的淘金客們，漸漸從美夢(mèng)中清醒過(guò)來(lái)，與“種草指南”相對(duì)的“退坑指南”越來(lái)越多，從中抽身的不少年輕人，開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向其他投資物。

潮流總是瞬息萬(wàn)變，黃金熱雖然還在繼續(xù)，但可以預(yù)見(jiàn)的是，下一波，已在到來(lái)的路上