11月16日,益生菌膳食品牌每日的菌宣布已于今年9月完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。據(jù)了解,每日的菌本輪融資資金將用于品牌新研發(fā)中心建設(shè)、供應(yīng)鏈升級及全渠道運(yùn)營。
2021年無疑是功能性食品爆發(fā)元年。
就在年初,國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布“三新食品”公告,宣布透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸的常見形式)成為新食品原料,這意味著國內(nèi)食品品牌可以研發(fā)生產(chǎn)口服玻尿酸食品。與此同時,去年剛剛成立便備受資本追捧的品牌在這一年也開始大展拳腳。
睡眠障礙、宿醉、熬夜、身材焦慮、腸道問題等都是功能性食品品牌熱衷切入的場景,但并不是每一種場景,賽道內(nèi)玩家都能交付出及格的產(chǎn)品。
“在當(dāng)下這種后疫情時代,越來越多的消費(fèi)者開始注重營養(yǎng)補(bǔ)充,尤其是免疫力的提升,而益生菌作為一個優(yōu)質(zhì)的膳食補(bǔ)充劑,卻沒有得到應(yīng)有的普及。”在每日的菌創(chuàng)始人兼CEO楊敏看來,消費(fèi)者對益生菌的需求與日俱增,但目前市面上的產(chǎn)品大多既不方便也不好吃,這嚴(yán)重限制了益生菌市場的增長。
看中這個痛點(diǎn),今年3月,楊敏創(chuàng)立了每日的菌。每日的菌以益生菌為切入點(diǎn),定位于幫消費(fèi)者建立膳食均衡的生活習(xí)慣,目前其產(chǎn)品“益生菌隨行片”是市面上唯一一款能“揣兜就走”的益生菌。
每日的菌銷售額保持每月50%左右的增幅,預(yù)計(jì)本月將達(dá)500萬元,近一個月復(fù)購率為26%。日前,每日的菌剛剛官宣代言人文詠珊,并合作了林珊珊、張沫凡等千萬級粉絲的頭部博主。
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