11月3日，一支《三體》電視劇的預(yù)告片視頻在微信朋友圈被廣泛傳播，全片超過3分鐘，紅岸基地、幽靈倒計(jì)時(shí)、古箏行動(dòng)等原著經(jīng)典場(chǎng)景、劇情一一展現(xiàn)，引起科幻迷一片沸騰。

發(fā)布這支視頻的是一個(gè)名叫“三體電視劇”的視頻號(hào)，而這個(gè)視頻號(hào)的主體是上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司。根據(jù)天眼查顯示，該公司的兩個(gè)股東分別是深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司與深圳市世紀(jì)凱旋科技有限公司，二者分別持有95%、5%上海騰旭企鵝影視的股權(quán)。其法人代表孫忠懷是騰訊視頻的負(fù)責(zé)人，同時(shí)任企鵝影視的CEO。

另外，深圳市世紀(jì)凱旋科技有限公司的股東也正是由馬化騰、張志東、陳一丹與許晨曄四位騰訊的早期創(chuàng)始人組成。這一切信息，都顯示《三體》電視劇背后的主導(dǎo)方正是大名鼎鼎的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)騰訊，這也掀開了騰訊在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局的冰山一角。

值得一提的是，騰訊發(fā)布這支預(yù)告片時(shí)間，距離奈飛（Netflix）海外版《三體》的演員公布，僅僅過去五天，這頗有要與奈飛一決高下的意思。

《三體》的翻拍不容易。原著取得的成就實(shí)在太高，就連前美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和大導(dǎo)演詹姆斯卡梅隆都是《三體》的書迷。很多資深書迷對(duì)翻拍的立場(chǎng)一直是“求放過《三體》，放過大劉（劉慈欣）”。可見想要達(dá)到書迷的預(yù)期，難度很大。此前孔二狗翻拍的《三體》電影上映一拖再拖，最終不了了之，更讓翻拍之路愁云密布。

好在騰訊最終將電視劇版的《三體》堅(jiān)持了下來。雖然開拍也遇到了疫情等“魔幻體驗(yàn)”，但預(yù)告片出爐還是意味著四年的打磨已經(jīng)勝利在望。

該劇的出品方除了企鵝影視，還有三體宇宙與靈河文化聯(lián)合出品。靈河文化法人白一驄是該劇的編劇。作為《天龍八部》《老九門》《鬼吹燈》的編劇，其實(shí)力值得期待。但也有網(wǎng)友稱“這個(gè)編劇自帶注水”，對(duì)成片提出了擔(dān)憂。

導(dǎo)演楊磊，曾經(jīng)是章子怡主演的故事片《茉莉花開》的副導(dǎo)演及剪輯師，年代劇《闖關(guān)東2》的導(dǎo)演，關(guān)曉彤、張若昀主演的《九州天空城》的導(dǎo)演，題材涉獵比較豐富，對(duì)《三體》這樣復(fù)雜的內(nèi)容應(yīng)該具有一定把控力。

騰訊版《三體》的編劇和導(dǎo)演，雖然也算圈內(nèi)知名人士，但跟奈飛版本主創(chuàng)相比，確實(shí)不在一個(gè)量級(jí)。

從美國(guó)的《紙牌屋》到最近在全球熱播的《魷魚游戲》，已經(jīng)證明了奈飛在國(guó)內(nèi)外超強(qiáng)的內(nèi)容制作能力。另外科幻作為美國(guó)好萊塢的拿手好戲，特效與畫面制作上都是世界翹楚，而且奈飛版《三體》還使用了火遍全球的《權(quán)力的游戲》的制作班底，其編劇和特效的能力無需多言。

從主創(chuàng)以及內(nèi)容制作角度而言，騰訊版《三體》要與奈飛對(duì)壘，幾乎毫無勝算。

然而就在10月29日事情出現(xiàn)了些許變化。

這一天奈飛公布了首批演員陣容，包括曾出演《奇異博士》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的本尼迪克特王，出演《守望者》的約翰艾德坡，中國(guó)觀眾較熟悉的周采芹（美籍），以及多位出演《權(quán)力的游戲》的演員。

這一消息在中國(guó)社交媒體平臺(tái)上猶如一顆炸彈，炸出一片不滿。盡管演員大牌云集，但里面卻沒有一個(gè)中國(guó)人。觀眾們擔(dān)心中國(guó)作家寫的故事，可能會(huì)被灌滿西方價(jià)值觀。

反觀騰訊版《三體》的演員，卻給觀眾吃了一顆定心丸。張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉的演員陣容，觀眾比較買單。即便是吐槽的網(wǎng)友也普遍不針對(duì)演員陣容。顯然對(duì)演員的好眼緣，是騰訊版劇作成功的第一步。

另外從《三體》預(yù)告片畫質(zhì)上看，頗有高質(zhì)量大片感。在特效處理上，雖然也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，但《三體》第一部里，原著所涉及特效場(chǎng)景較少，而且在《流浪地球》之后，國(guó)內(nèi)科幻作品的技術(shù)手段和藝術(shù)想象力都有目共睹，加上劉慈欣本人在科學(xué)觀點(diǎn)上對(duì)本劇的加持，最后的成片還是值得期待的。

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛打氣：“爭(zhēng)點(diǎn)氣，可別輸給奈飛胡說八道版”，“一定不能比奈飛拍得差！”

1

騰訊如何讓奈飛望塵莫及

騰訊與奈飛的《三體》翻拍之戰(zhàn)剛剛開場(chǎng)，終局尚不可知。

比國(guó)際用戶覆蓋范圍，比作品的全球影響力，奈飛完勝。作為曾經(jīng)FAANG的一員，奈飛與蘋果、facebook、亞馬遜、谷歌齊名，是華爾街的寵兒，市值超過3000億美元。騰訊的視頻業(yè)務(wù)顯然沒到這個(gè)體量。論國(guó)際影響力，騰訊視頻跟拿獎(jiǎng)拿到手軟的奈飛，更是相去甚遠(yuǎn)。

但比起產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度，奈飛卻不是騰訊的對(duì)手。騰訊才是真正有能力把IP價(jià)值發(fā)揮到極致的平臺(tái)。作為科幻題材，《三體》非常適合游戲情境，傳言馬化騰曾親自聯(lián)系劉慈欣，和他探討將小說改編成游戲的問題，只可惜《三體》游戲的版權(quán)被游族網(wǎng)絡(luò)拿走了。

騰訊作為全球最大的移動(dòng)手游商，一年的網(wǎng)絡(luò)游戲收入可以達(dá)到1561億元，一旦聯(lián)動(dòng)起來必然爆發(fā)力驚人。劉慈欣作為騰訊的想象力構(gòu)造師，未來他們?cè)谟螒蝾I(lǐng)域擦出火花應(yīng)是大概率事情。

不只是在后端IP開發(fā)的游戲領(lǐng)域，從文學(xué)IP打造，到影視制作、播出到之后的周邊開發(fā)，騰訊目前已經(jīng)掌握了整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，并且在各個(gè)領(lǐng)域都初現(xiàn)霸主之勢(shì)。

2011年，為解決游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品雷同等問題，騰訊互娛部門的程武提出了“泛娛樂”的概念，將文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等多元文化娛樂內(nèi)容跨產(chǎn)業(yè)整合，拓寬騰訊的娛樂版圖。

2013年騰訊文學(xué)建立，2015年與盛大文學(xué)合并，成立閱文集團(tuán)。騰訊通過閱文就拿到了50%的IP儲(chǔ)備，成為網(wǎng)文賽道的絕對(duì)領(lǐng)跑者。

2015年，騰訊影業(yè)、企鵝影視成立，騰訊的泛娛樂版圖正式形成。

2018年，騰訊提出“新文創(chuàng)”的內(nèi)容戰(zhàn)略，即以IP構(gòu)建為核心，將文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、影業(yè)、新聞資訊、長(zhǎng)短視頻、電競(jìng)、游戲等等結(jié)合，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條一網(wǎng)打盡。游戲、文學(xué)、電競(jìng)、音樂領(lǐng)域，騰訊各個(gè)擊破，拿下王者寶座。

長(zhǎng)、短視頻作為其中的重要環(huán)節(jié)，騰訊也開始迅猛發(fā)力。

2018年，閱文收購擅長(zhǎng)影視制作的新麗傳媒（知名作品有《慶余年》《如懿傳》《我的前半生》《白鹿原》《失戀33天》《西虹市首富》等等30多部），并且不斷在影視制作的賽道上開疆拓土。

在影視制作上游，除了新麗傳媒、耀客傳媒、檸萌影業(yè)等影視制作公司，甚至連華誼兄弟、光線傳媒、開心麻花背后都有騰訊的投資。騰訊內(nèi)容領(lǐng)域的疆域愈來愈大。

騰訊視頻已成為首屈一指的長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)劇集約有8826部，騰訊覆蓋了53%。國(guó)產(chǎn)過億的電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)有399部，騰訊就有327部。說騰訊已經(jīng)坐擁視頻內(nèi)容的半壁江山，都有些謙虛了。

《三體》雖然受到一眾科幻迷的熱捧，成為騰訊視頻的年度預(yù)定之最，但它只是騰訊視頻2022年大劇片單中的一個(gè)。除了《三體》，2022年還會(huì)有《慶余年2》《贅婿2》《歡樂頌3》以及《無間》等一批優(yōu)質(zhì)大劇在騰訊視頻播出，騰訊在內(nèi)容上的深耕已經(jīng)初顯成效。

騰訊在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒆兊迷絹碓矫黠@。2021~2023年，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)新增劇集覆蓋，騰訊占比46%，優(yōu)酷占比29%，愛奇藝占比21%，芒果tv占比11%。騰訊正在逐漸占領(lǐng)內(nèi)容高地。

唯短視頻領(lǐng)域，騰訊屢屢受挫，成了騰訊內(nèi)容域最美中不足的一點(diǎn)。

2

熟悉的霸主路徑和未料想的威脅

沿著TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）稱霸之路，騰訊視頻繪制著自己的王者版圖。

騰訊音樂一度月活躍用戶超8億，是中國(guó)音樂領(lǐng)域當(dāng)之無愧的霸主。它跟環(huán)球，索尼，華納，全球三大唱片公司合作，擁有全國(guó)90%的歌曲版權(quán)。離開TME，中國(guó)用戶幾乎沒有音樂可聽。

即便在被約談之后，騰訊將99%的版權(quán)歌曲跟各音樂平臺(tái)互通，但騰訊依然完勝。整個(gè)曲庫雖然有3000萬首歌，但用戶真正常聽的核心曲目只有3萬，所以只需要留下這1%，騰訊音樂就可以傲視群雄。

沿著這條路，騰訊視頻也在構(gòu)建著新的影視帝國(guó)。

但影視領(lǐng)域想要一家獨(dú)大并不容易。首先，影視版權(quán)跟音樂版權(quán)相比價(jià)格非常昂貴，很難有人一家通吃。其次，視頻內(nèi)容的重復(fù)播放率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于音樂，新內(nèi)容才是“吸睛”的王道。再次，影視內(nèi)容生產(chǎn)至今都是一門“玄學(xué)”，即便以數(shù)據(jù)分析見長(zhǎng)的奈飛，也沒有辦法保證自己的大投入作品百分百成功。所以很難有一個(gè)平臺(tái)將內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)一網(wǎng)打盡。

現(xiàn)在大家越來越清晰地認(rèn)識(shí)到，好內(nèi)容才是留住用戶的根。2019年，任宇昕（騰訊COO、PCG總裁）在演講中說：“熱錢逐步褪去，行業(yè)開始回歸理性，回歸內(nèi)容為王的時(shí)代?！睂O忠懷（騰訊公司副總裁、騰訊視頻CEO）也堅(jiān)定這種趨勢(shì)，“2018年之后，行業(yè)開始回歸內(nèi)容的本身，唯IP、唯演員論的時(shí)代已經(jīng)過去?！?/p>

從2018年整體去泡沫、2019年洗牌式調(diào)整、2020年開年的沖擊，再到2021年恢復(fù)調(diào)整，影視行業(yè)從“流量為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變。“做好內(nèi)容”也已經(jīng)沉淀成騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域突圍的“定海神針”。

好內(nèi)容的吸金能力毋庸置疑。2019年企鵝影視、新湃傳媒聯(lián)合制作的《陳情令》，不但捧紅了頂流肖戰(zhàn)、王一博，單一個(gè)大結(jié)局超前點(diǎn)播就賺了一個(gè)億。今年4月騰訊視頻會(huì)員漲價(jià)，會(huì)員費(fèi)最高一檔價(jià)格漲了55元，但只要有好劇就不怕用戶不買單。

只要擁有“更多的流量+更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，騰訊視頻就會(huì)擁有更寬的護(hù)城河和更大的話語權(quán)。

但抖音的崛起，讓騰訊視頻既定的軌道開始“節(jié)外生枝”。2021年第一季度，騰訊音樂月活用戶數(shù)6.15億，是2018年以來最低數(shù)字，較去年同期下降了4200萬人。這種勢(shì)頭也波及長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。流失用戶涌進(jìn)了短視頻賽道，抖音是最大的受益者。

騰訊短視頻業(yè)務(wù)的孱弱，開始拖累長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的增長(zhǎng)。4月15日，騰訊PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。OVB旗下有五大產(chǎn)品：騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶、騰訊體育、WeTV（騰訊視頻海外版）。

騰訊將長(zhǎng)短視頻結(jié)合，期待激活一直不景氣的短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻的增量為長(zhǎng)視頻增添活力。將它們一盤棋操作后，可以更好地實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。未來《三體》的內(nèi)容，必然是長(zhǎng)、中、短視頻的立體分發(fā)，將更多用戶留存在騰訊內(nèi)容平臺(tái)。

以騰訊在長(zhǎng)視頻賽道的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)短視頻發(fā)展，阻擊抖音的侵蝕，不是不可能，但這場(chǎng)流量之仗不好打。

抖音三季度的月活為6.3億人，遠(yuǎn)高于騰訊視頻。抖音雖然包含了大量的視頻切條內(nèi)容，但千萬級(jí)別的大V大都是自產(chǎn)內(nèi)容，即便版權(quán)被切斷，它對(duì)視頻平臺(tái)的流量吞噬依然存在。而且在直播、小店打通之后，微視和抖音之間的距離已經(jīng)不簡(jiǎn)單是內(nèi)容本身了。

不過整體來看，沿著深耕內(nèi)容的道路奔跑，騰訊雖然不一定能在短視頻領(lǐng)域突圍，但在長(zhǎng)視頻賽道遙遙領(lǐng)先指日可待。而且在全產(chǎn)業(yè)鏈上擁有眾多霸主，當(dāng)這些環(huán)節(jié)被多個(gè)《三體》這個(gè)級(jí)別的IP真正跑通的時(shí)候，全產(chǎn)業(yè)鏈的能量就會(huì)爆發(fā)。那時(shí)候，騰訊一定會(huì)讓大眾再次震驚。