發(fā)行兩周，銷量破千萬(wàn)。周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下三大平臺(tái)創(chuàng)下的佳績(jī)?cè)俣日駣^了高速行進(jìn)中的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，也不出意外地引發(fā)了大眾對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)的熱議。而與以往不同的是，除了行業(yè)人士的專業(yè)分析之外，越來(lái)越多的普通用戶也開(kāi)始發(fā)聲，對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)給予認(rèn)可，在“微博樂(lè)評(píng)團(tuán)”發(fā)起的相關(guān)話題下，就有網(wǎng)友直言：為音樂(lè)支付的費(fèi)用對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么，更重要的是版權(quán)意識(shí)。

“確實(shí)應(yīng)該付費(fèi)，記得當(dāng)初，買盜版磁帶買盜版光盤(pán)，馬路街邊兒下個(gè)歌兒，就算你圖個(gè)便宜，但錢也是花了，而且這錢最后給不了創(chuàng)作者，到不了你喜歡的音樂(lè)人手里。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)都能隨時(shí)隨地上網(wǎng)了，各種播放器也出來(lái)了，聽(tīng)歌兒什么的也方便多了。有一天，想聽(tīng)首歌，打開(kāi)播放器發(fā)現(xiàn)聽(tīng)不了了，需要開(kāi)通會(huì)員，才意識(shí)到數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始付費(fèi)了，果斷開(kāi)了一個(gè)VIP。”

“我的第一張付費(fèi)專輯是林俊杰的，以前總覺(jué)得，怎么會(huì)有人買付費(fèi)的歌，后來(lái)才知道，有時(shí)候是對(duì)別人努力的尊重，畢竟即使是歌手，創(chuàng)作者，也不可能單純的靠著藝術(shù)活著。”

Taylor Swift曾說(shuō)過(guò)：“音樂(lè)是藝術(shù)，我們應(yīng)該為藝術(shù)付費(fèi)。”誠(chéng)如網(wǎng)友所言，音樂(lè)也是一種產(chǎn)品或服務(wù)，為其買單本質(zhì)上是再正常不過(guò)的事，而互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，更是破除了音樂(lè)的各種場(chǎng)地、情景限制，帶來(lái)了更加便捷的音樂(lè)獲取渠道和更加親民的價(jià)格。因此，作為受益者，用戶為音樂(lè)付費(fèi)不僅是一個(gè)基礎(chǔ)的交易行為，更重要的是為自己喜愛(ài)的歌手給予了最直接的支持，助力他們的音樂(lè)再生產(chǎn)。

對(duì)于數(shù)字專輯這一創(chuàng)新形式對(duì)實(shí)體音樂(lè)的成功接棒，著名樂(lè)評(píng)人鄧柯也進(jìn)行了專業(yè)的分析：付費(fèi)專輯模式和流媒體/會(huì)員制完全不沖突，事實(shí)上目前很多付費(fèi)專輯也只是有一個(gè)銷售周期的，銷售周期結(jié)束后專輯就開(kāi)放給音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員了。這種模式本質(zhì)上就是通過(guò)不同的銷售方式實(shí)現(xiàn)同一商品的階梯式定價(jià)，讓作品最大程度地和受眾的購(gòu)買力匹配，讓作品的價(jià)值最大化，最終反作用于生產(chǎn)者，刺激TA們創(chuàng)作出更好的作品。與此同時(shí)，數(shù)字專輯銷售成本的低廉及銷售數(shù)據(jù)的透明也為用戶和音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)了雙贏。

中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是在泥濘中崛起的，隨著政府政策的干預(yù)、各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)及版權(quán)方的跟進(jìn)，從2013年到2018年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)人數(shù)從242萬(wàn)攀升到了3876.5萬(wàn)，在5年間翻了16倍。與此同時(shí)，據(jù)行業(yè)網(wǎng)站Musically的數(shù)據(jù)，繼2016、2017年連續(xù)兩年市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)30%后，2018年中國(guó)錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到了5.313億美元，較上一年同比增長(zhǎng)了79.6%，該數(shù)據(jù)也刷新了自1950年代以來(lái)全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)歷史上的新紀(jì)錄。

不難看出，音樂(lè)付費(fèi)不僅是版權(quán)意識(shí)的折射，更是版權(quán)意識(shí)的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)化。因?yàn)橐粋€(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不只是供給方的無(wú)限輸出，還需要接收方的認(rèn)可、吸收和反哺，音樂(lè)付費(fèi)，即是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心和基礎(chǔ)。

對(duì)此，音樂(lè)博主“金屬樂(lè)界DEMOGORGON”發(fā)表了自己的看法：“數(shù)字專輯是實(shí)體專輯的延續(xù)，只是換了個(gè)載體而已。我們支持創(chuàng)作者、支持自己熱愛(ài)的音樂(lè)、支持整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能有更好的未來(lái)，光靠口頭空喊是不夠的;創(chuàng)作者、演奏者都要生活，而光動(dòng)嘴支持，無(wú)論誰(shuí)都是活不下去的。”

法律博主“談典看法”也指出，“數(shù)字音樂(lè)本質(zhì)上是音樂(lè)著作權(quán)的一種承載形式，是受法律保護(hù)的。”“數(shù)字音樂(lè)的逐漸普及，付費(fèi)人群和金額不斷增加，表明版權(quán)意識(shí)在不斷提高，這才是常態(tài)。”

誠(chéng)然，對(duì)于中國(guó)龐大的人口基數(shù)來(lái)說(shuō)，不足4000萬(wàn)的付費(fèi)人數(shù)確是九牛一毛，但不斷走高的趨勢(shì)也反襯出全民音樂(lè)付費(fèi)的巨大的潛力。據(jù)騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，2019年，其平臺(tái)一季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為2840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了27.4%;截止二季度，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)已提升至3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。而騰訊音樂(lè)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，其付費(fèi)用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)也正是整體產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的具象寫(xiě)照。

不僅如此，付費(fèi)音樂(lè)也在體驗(yàn)上主動(dòng)幫助用戶壓縮邊際成本。相比國(guó)外主流音樂(lè)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)不論是在專業(yè)性、社交性、身份特權(quán)及各種增值內(nèi)容上，都更加細(xì)致，除了音樂(lè)本身的聆聽(tīng)體驗(yàn)之外，還可以串聯(lián)到非常多與音樂(lè)相關(guān)的場(chǎng)景中，而10元左右的月費(fèi)對(duì)于用戶而言也具有非常高的性價(jià)比。這都是越來(lái)越多的用戶逐漸接受付費(fèi)的重要原因。

如某網(wǎng)友犀利觀點(diǎn)，“全面知識(shí)版權(quán)付費(fèi)也許不會(huì)那么快，但白嫖時(shí)代終會(huì)過(guò)去。”根據(jù)易觀在2019年4月發(fā)布的《2018中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)用戶付費(fèi)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)》，有近六成用戶(59%)在內(nèi)容質(zhì)量滿意的前提下愿意為內(nèi)容付費(fèi)。“隨著版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)的大幅度改進(jìn)，音樂(lè)付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。”在知名樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)視頻社交App菠蘿BOLO首席執(zhí)行官郝舫看來(lái)：“音樂(lè)行業(yè)價(jià)值回歸和增值，在全世界已經(jīng)是很顯然的態(tài)勢(shì)，重要標(biāo)志之一就是版權(quán)價(jià)格的增長(zhǎng)和付費(fèi)用戶滲透率的不斷提升，這個(gè)進(jìn)程才剛剛開(kāi)始。周杰倫的付費(fèi)數(shù)據(jù)其實(shí)有一個(gè)小小的意義，就是老粉們也逐步認(rèn)同為內(nèi)容付費(fèi)，而新一代用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣更優(yōu)于老粉，這在線上線下的數(shù)據(jù)里都已得到體現(xiàn)。”