夢想是時(shí)代對于中國年輕人的呼喚，也是激發(fā)他們才能和個(gè)人價(jià)值的催化劑。新國貨品牌蔻賽基于對新女性「敢于追求夢想」的精準(zhǔn)洞察，與現(xiàn)象級網(wǎng)綜節(jié)目《中國新說唱》，讓「為夢想全力拼搏」的態(tài)度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將“敢做夢，就很美”的主張通過時(shí)尚新潮的說唱語境，真誠傳遞至每一個(gè)節(jié)目觀眾的內(nèi)心?；?ldquo;中國品牌力+”的愿景實(shí)現(xiàn)了傳遞社會正向價(jià)值、賦能品牌資產(chǎn)等多重效果。

準(zhǔn)確洞察，深挖內(nèi)涵

圈層營銷引發(fā)相互賦能

“勇敢自信，展現(xiàn)真我”是《中國新說唱》的風(fēng)格調(diào)性，也是新國貨美妝品牌先行者——蔻賽的品牌主張。致力為愛美人士打造全方位的品質(zhì)生活方式，蔻賽結(jié)合尖端科技打造護(hù)膚美妝、膳食保健、個(gè)人護(hù)理等全品類產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者擁抱改變、保持真我，與《中國新說唱》的真我態(tài)度完美契合。與此同時(shí)，《中國新說唱》的觀眾多為個(gè)性鮮明、熱愛時(shí)尚的Z世代年輕人群， 而蔻賽核心消費(fèi)群體同為追求生活品質(zhì)、渴望發(fā)現(xiàn)更好自己的年輕潮流人群。蔻賽與中國新說唱的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了兩者粉絲群之間的流量互導(dǎo)，在資源打通的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)圈層營銷，依靠強(qiáng)大的流量池，在泛娛樂場景中深度挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者間的有效觸達(dá)。

基于對品牌理念和節(jié)目內(nèi)核的深度解構(gòu)，以及對雙方重合目標(biāo)用戶群體的洞察，蔻賽在節(jié)目中將為夢而拼的勇氣和能量滲透到受眾心智中，使“夢想”以強(qiáng)烈的符號化特性與蔻賽這一新國貨品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。節(jié)目播出后，隨著《中國新說唱》的熱度持續(xù)升高，“敢做敢夢”的話題討論高居不下，而蔻賽“敢做夢，就很美”的主張也通過口播、花字、定制擺件等多種形式深入到粉絲的心中。

巧妙結(jié)合，再造內(nèi)容

釋放品牌創(chuàng)意生產(chǎn)力

釋放IP勢能離不開強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，蔻賽在節(jié)目之外開辟了新的內(nèi)容營銷空間。與節(jié)目本身內(nèi)容結(jié)合，蔻賽進(jìn)行了一波有逼格、有態(tài)度、傳播度高的內(nèi)容再創(chuàng)造。緊密結(jié)合節(jié)目賽程制作的冠軍海報(bào)、看點(diǎn)海報(bào)、選手海報(bào)、歌詞海報(bào)，在節(jié)目競賽以外開辟出更多維度的泛娛樂話題場，為節(jié)目造勢的同時(shí)，釋放蔻賽產(chǎn)品利益點(diǎn)和品牌態(tài)度，用夠燃夠炫的內(nèi)容鼓舞年輕人堅(jiān)持真我不服輸。

開啟Vlog營銷新姿勢

人氣Rapper助力強(qiáng)化“新國貨”標(biāo)簽

隨著短視頻逐步取代圖文形式占領(lǐng)大眾碎片化時(shí)間，Vlog成為品牌爭先嘗試的營銷新玩法。相比常規(guī)的視頻內(nèi)容，Vlog具有很強(qiáng)的人格化屬性，也更容易拉近與受眾之間的關(guān)系。在此次戰(zhàn)役中，蔻賽邀請人氣選手劉炫廷和丁丁為品牌拍攝一支Vlog，并配上由選手為品牌寫的Rap插播于節(jié)目中。Vlog與人氣Rapper的真實(shí)組合通過富有感染力的形式表現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)尚元素結(jié)合的國潮范兒，以“說唱”內(nèi)容在受眾中建立記憶點(diǎn)，使蔻賽的“新國貨”品牌標(biāo)簽被廣泛曝光并強(qiáng)化鞏固。

二次傳播實(shí)現(xiàn)聲量擴(kuò)散

社媒發(fā)酵，掀起互動高潮

一次成功的綜藝營銷僅在節(jié)目中進(jìn)行品牌曝光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)還需要多渠道、多形式傳播為品牌造勢，充分實(shí)現(xiàn)線上傳播點(diǎn)的全方位聲量擴(kuò)散。蔻賽品牌緊密結(jié)合綜藝傳播熱點(diǎn)，采用矩陣聯(lián)動的玩法，在社交媒體上進(jìn)行二次發(fā)酵，微博頻繁發(fā)起互動活動，抽取幸運(yùn)粉絲可獲得錄制現(xiàn)場入場券，前二十強(qiáng)選手簽名照，產(chǎn)品套裝等驚喜大禮，引眾多網(wǎng)友爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

而為了在前期熱議后重拳出擊，制造線上互動核心內(nèi)容，蔻賽在致敬夢想的高度之上，提出“致敬新女性”的立意并不斷通過社交平臺矩陣激發(fā)討論。一款圍繞“新女性”人群，風(fēng)格風(fēng)趣好玩的測試類H5上線后立即被廣泛傳播，掀起整個(gè)傳播戰(zhàn)役中的一次互動高潮。“你希望成為哪種新時(shí)代女性”被網(wǎng)友廣泛討論，“拜拜就拜拜，下一個(gè)更乖”等詼諧犀利的金句文案也極具成為爆款流行語的潛質(zhì)，助推創(chuàng)意內(nèi)容的傳播擴(kuò)散。

隨著《中國新說唱》的賽程推進(jìn)，越來越多的年輕人不僅知道了蔻賽蔬果小彩瓶和膠原小粉瓶，還更加喜愛上了蔻賽這個(gè)新國貨品牌。蔻賽與《中國新說唱》的強(qiáng)強(qiáng)合作，除了找準(zhǔn)圈層外，更以多樣化的形式全面覆蓋線上線下傳播渠道，通過緊密圍繞節(jié)目的走心內(nèi)容釋放創(chuàng)意能量。與《中國新說唱》共同為夢想主題加碼，使蔻賽聚集起更具影響力的綜藝營銷勢能，占據(jù)年輕化營銷價(jià)值高地，發(fā)揮出積極正向的態(tài)度引領(lǐng)作用。

與此同時(shí)，蔻賽還與熱劇《長安十二時(shí)辰》、《親愛的熱愛的》展開了密切合作，可以說在綜藝影視營銷領(lǐng)域以“破圈者”的姿態(tài)為更多品牌建立了成功的參考案例。未來，蔻賽還將在此領(lǐng)域進(jìn)行哪些出人意料的全新嘗試，讓我們拭目以待!