科技重塑體育，科技賦能運動，“科技+體育”的深度融合給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全方位變革。隨著體育產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，對各類科技工具的運用不斷深化，科技對體育帶來持續(xù)變革與賦能，成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力。

“數(shù)字+體育”深度融合，全方位變革體育運動

近年來，中國數(shù)字經(jīng)濟取得了令人矚目的發(fā)展成就，總體規(guī)模連續(xù)多年位居世界前列，數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟社會發(fā)展的引領(lǐng)支撐作用日益凸顯。在此過程中，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的體育科技，已成為加快建設(shè)體育強國、滿足人民多樣化健身需求的路徑和重要渠道。

【資料圖】

科技發(fā)展促進體育水平提高，讓人們更科學(xué)地提升運動表現(xiàn)，更健康地享受運動快樂。人們參與體育運動，需要有科學(xué)的訓(xùn)練方法、合適的運動裝備，才能提升運動表現(xiàn)，避免運動損傷，更好享受運動樂趣。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，體育科技相關(guān)企業(yè)1.9萬余家，2021年新增注冊企業(yè)2,500余家，新增注冊企業(yè)增速達17.7%。從地區(qū)分布來看，廣東、上海以及湖南相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6300余家、2900余家以及2100余家；從成立時間來看，61.3%的體育科技相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比11.4%。

體育科技企業(yè)數(shù)量。數(shù)據(jù)來源：天眼查

科技變革體育賽事組織，數(shù)據(jù)分析漸漸成為主角

DT時代，數(shù)據(jù)引領(lǐng)各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。大數(shù)據(jù)和人工智能作為體育科技的重要一環(huán)也同樣廣泛應(yīng)用于競技體育中，數(shù)據(jù)捕獲、存儲和分析以及應(yīng)用正發(fā)揮其正向影響。

智能設(shè)備創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)分析等，極大提升體育賽事競技水平與公平性，增強賽事觀賞性。運動員借助智能設(shè)備收集各類數(shù)據(jù)，并通過專業(yè)軟件處理分析，根據(jù)分析結(jié)果進行針對性訓(xùn)練，有效提升競技水平，增強比賽觀賞性；同時，最大程度幫助運動員避免運動損傷等危險，提升運動安全性。此外，各類視頻技術(shù)應(yīng)用于輔助判罰，例如，足球門線技術(shù)與VAR技術(shù)(視頻助理裁判)、網(wǎng)球與羽毛球鷹眼系統(tǒng)(即時回放系統(tǒng))，能夠有效避免誤判，提升賽事公平性。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，數(shù)據(jù)分析相關(guān)企業(yè)2.6萬余家，2021年新增注冊企業(yè)1700余家，新增注冊企業(yè)增速達7.5%。從地區(qū)分布來看，廣東、河北以及上海相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有5700余家、1980余家以及1970余家；從成立時間來看，68.3%的數(shù)據(jù)分析相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比4.4%。

數(shù)據(jù)分析相關(guān)企業(yè)地域分布。數(shù)據(jù)來源：天眼查

賽場視頻采集與直播技術(shù)持續(xù)革新，滿足用戶多方位需求

體育作為現(xiàn)代生活不可忽略的一大娛樂活動，體育賽事直播自然成為傳媒行業(yè)的一個重要領(lǐng)域。從廣播的聲音直播，再到電視圖像的模擬信號，數(shù)字信號，以至到數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展之下的流媒體，視頻采集與直播技術(shù)也是不斷迭代升級，滿足用戶不斷增長的需求。

隨著新媒體平臺發(fā)展，人性化數(shù)字體驗受到多方關(guān)注，數(shù)字直播領(lǐng)域創(chuàng)新悄然進行，例如，NBA、德甲足球聯(lián)賽等，紛紛嘗試在移動設(shè)備或社交媒體上效果更好的豎屏直播。此外，流媒體平臺與賽事組織方合作，深入挖掘用戶需求，提升訂閱服務(wù)附加值，相繼推出多機位直播、球員/玩家第一視角直播、特定球星追蹤直播等多種直播形式，未來隨著5G商用，超高清視頻直播、VR 360°全景直播等直播方式，將得到進一步發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，直播相關(guān)企業(yè)78.9萬余家，2021年新增注冊企業(yè)31.7萬余家，新增注冊企業(yè)增速達233.4%。從地區(qū)分布來看，貴州、廣東以及浙江相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有19.6萬余家、7.2萬余家以及5.5萬余家；從成立時間來看，48.7%的直播相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比47.2%。

直播相關(guān)企業(yè)地域分布。數(shù)據(jù)來源：天眼查

作為近年來崛起的互聯(lián)網(wǎng)新貴、流媒體的典型代表，抖音在體育直播方面也是頻頻發(fā)力。抖音集團作為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，在火山引擎的技術(shù)支持下，用戶在抖音上不僅可以清晰流暢地觀看賽事直播，還可以跟朋友們邊看邊聊，視頻云技術(shù)可以保證多端低延時的視頻同步播放，實現(xiàn)視頻播放場景下用戶語音和視頻音量均衡、無回聲，達到同步順暢觀賽聊天。

體育內(nèi)容傳播渠道變革，數(shù)字化將是體育消費的未來

最近，一檔體育解說選拔綜藝節(jié)目《沸騰吧！解說員》讓我們再次感受到，宋世雄老師扎實的基本功、詹俊老師英超數(shù)據(jù)庫的超能力，同時也感嘆幾代解說員之間對于體育解說的熱愛與薪火相傳。

在大多數(shù)中國人的記憶中，從有直播信號看比賽開始，就是聽宋世雄老師的解說。限于當(dāng)時的物質(zhì)條件，一個單元樓可能只有一家“擁有”一臺電視機，大多數(shù)情況還是黑白電視。但就是這樣的條件，讓中國人通過“現(xiàn)場直播”這種形式，接觸到了實時進行的體育賽事，知道了直播這個概念。隨著技術(shù)的不斷進步，從馬賽克般的全損畫質(zhì)再到如今的超高清，8K以及流媒體平臺的興起，體育內(nèi)容的傳播從傳統(tǒng)媒體開始向數(shù)字媒體跨進。

憑借實時性、靈活性、個性化、易檢索、多渠道等優(yōu)勢，數(shù)字媒體在體育領(lǐng)域發(fā)展?jié)撃芡怀觥８鶕?jù)IRIS Intelligence數(shù)據(jù)，中國與歐洲主要國家的千禧一代中，數(shù)字流媒體形式是其觀看體育內(nèi)容主要方式，中國用戶由于可觀看的電視體育頻道偏少，為新起OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)服務(wù)商提供更多機會。

中國、歐洲、美國以流媒體消費形式觀看體育內(nèi)容的人群占比。

據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，在體育媒體相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)融資輪次分布中，以天使輪、A輪以及戰(zhàn)略投資位居前列；而從投資輪次的順序來看，種子輪、天使輪、Pre-A輪以及A輪，合計占比超6成。

體育媒體相關(guān)企業(yè)融資輪次分布。數(shù)據(jù)來源：天眼查

從體育媒體相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)融資事件地域分布來看，北京以及上海兩地占據(jù)絕對優(yōu)勢，這與兩地文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達不無關(guān)系。特別是北京作為全國的文化中心，擁有著全國不可比擬的文化資源、媒體資源，是諸多傳媒創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)勝地。

體育媒體相關(guān)融資事件地域分布。數(shù)據(jù)來源：天眼查

體育消費數(shù)字化趨勢下，體育賽事組織者開始迎合新變化，積極與互聯(lián)網(wǎng)公司展開合作?；ヂ?lián)網(wǎng)公司以其門戶優(yōu)勢，獲體育賽事版權(quán)所有人、賽事俱樂部青睞，體育賽事官方、俱樂部官方等紛紛入駐各類新媒體平臺。此次卡塔爾世界杯賽事直播，除了“國家隊”央視之外，咪咕視頻、抖音都會帶來精彩的直播評述及多檔衍生節(jié)目。

天眼查研究院認為，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來深刻變革，推動智能手表、智能跑鞋等運動裝備層出不窮，咕咚、KEEP等在線運動平臺持續(xù)發(fā)展，Peloton等健身單車、跑步機硬件+直播課程深度融合的創(chuàng)新模式不斷出現(xiàn)?？萍颊浴坝布?軟件+數(shù)據(jù)”方式，全方位變革體育運動。(中新經(jīng)緯APP)