題：利潤高達八成，寵物殯葬是門好生意嗎？

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作者 周星 前瞻經(jīng)濟學人資深產(chǎn)業(yè)觀察員

隨著越來越多人加入養(yǎng)寵大軍，圍繞寵物衣食住行產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已相對成熟。但承辦寵物“身后事”已成為養(yǎng)寵人群一大痛點，寵物殯葬業(yè)也逐漸走到臺前。

月增超230家寵物殯葬企業(yè)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》，2020年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已超過1億只，養(yǎng)寵人群已達6294萬人，且兩個數(shù)據(jù)年年攀升，預(yù)計2022年養(yǎng)寵家庭將超1億戶。

數(shù)據(jù)顯示，中國每年死亡寵物將近300萬只。而后疫情時代，不少企業(yè)開始扎堆寵物殯葬業(yè)。根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，僅2020年一年，新增寵物殯葬相關(guān)企業(yè)就超過1200家，同比增長447%，一年就超過歷史增量之和。

目前，中國已有近9000家公司經(jīng)營范圍覆蓋寵物殯葬、寵物喪葬、動物無害化處理等業(yè)務(wù)，2021年，新增企業(yè)數(shù)量超過2000家，年注冊增速為101.43%。粗略統(tǒng)計，近兩年，中國新增超過3500家寵物殯葬相關(guān)企業(yè)，同比增長127%，每月新增超230家寵物殯葬企業(yè)。 2022年6月，成立僅3年的寵物殯葬服務(wù)品牌“恩寵堂”宣布完成1500萬的A輪融資，理念是“給寵物一個體面的告別”。

寵物殯葬是門好生意嗎？

寵物殯葬企業(yè)發(fā)展與寵物數(shù)量節(jié)節(jié)攀升有關(guān)，但更重要的是養(yǎng)寵人群進入了情緒消費階段。

當前，寵物寄托了主人的情感需求，其不僅是家庭一份子，飲食向人靠攏，講究營養(yǎng)均衡，貓糧要進口，同時寵物美容，還有常規(guī)疫苗、驅(qū)蟲等支出項也愈發(fā)花樣繁多。

《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)復合增速預(yù)計可達14.2%，2022年養(yǎng)寵市場規(guī)模達到3960億元，到2023年市場規(guī)模將達到4456億元。

將近4000億元的寵物產(chǎn)業(yè)中，食品占到54.7%，診療占16.2%，寵物用品占13.6%，而具體到寵物殯葬，則不到1%。

目前，國內(nèi)寵物殯葬的消費滲透率(指一個品類至少消費過一次)并不算高，白皮書顯示，在中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場，寵物殯葬消費滲透率只有3.6%。作為情緒輸出端，寵物殯葬市場有一定需求。

拆解寵物殯葬市場，一次簡單的消費以寵物告別會開始，以寵物火化結(jié)束，包括寵物遺體接收、清潔美容、善終儀式，衍生服務(wù)包括寵物紀念品消費、寵物骨灰寄存和寵物墓地購買，還有高科技玩法，如寵物基因寄存、克隆等。此外，還有寵物一次性床單、骨灰盒、寵物靈牌、寵物紙錢、火化證明、爪印毛發(fā)紀念品等。名目繁雜，利潤空間大。

在網(wǎng)絡(luò)平臺，以“寵物殯葬”為關(guān)鍵詞，定位“深圳”時，寵物殯葬機構(gòu)從227元到2446元不等；定位“北京”時，價格直線飆升，最便宜的396元起，甚至高達4986元不等；定位“上?！睍r，普遍價格在296元到867元不等。

公開報道顯示，有頭部寵物殯葬服務(wù)商曾透露，“物料基本保證70%-80%的盈利比例，一線城市利潤率還要更高?！比绻笈抠徺I物料，還能跟廠家議價，甚至2折進貨。

剛剛起步的寵物殯葬，已開始顯現(xiàn)高端化、品牌化趨勢。此外，開放加盟店、坐收加盟費也是產(chǎn)業(yè)盈利手段。數(shù)據(jù)顯示，當前加盟一家寵物殯葬店至少33萬起，加盟費在3-5萬之間，此外可能還要每年收取1000-2000元管理費。

寵物殯葬業(yè)在發(fā)展過程中也暴露出不少行業(yè)亂象，但寵物殯葬最急需解決的是資質(zhì)問題。按相關(guān)規(guī)定，寵物殯葬服務(wù)辦理營業(yè)執(zhí)照需先獲取《動物防疫條件合格證》并通過環(huán)境影響評價，取得“動物無公害化處理資質(zhì)”，但因資質(zhì)審核嚴格，業(yè)內(nèi)少有資質(zhì)齊全的商家。此外，寵物殯葬師也缺乏從業(yè)資格證和統(tǒng)一職業(yè)技能培訓。目前，業(yè)內(nèi)也在呼喚相關(guān)管理部門制定統(tǒng)一的行業(yè)資質(zhì)標準，以推動行業(yè)有序發(fā)展。 (中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：李惠聰