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快問(wèn)｜銷售費(fèi)用高企侵蝕利潤(rùn)？水井坊回應(yīng)
(資料圖片)
(閆淑鑫)“公司目前規(guī)模相對(duì)較小仍處于成長(zhǎng)期。立足于公司的長(zhǎng)期健康發(fā)展，我們注重品牌與渠道的建設(shè)，使得整體費(fèi)比投放相對(duì)較高。我們將在保持合理的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平情況下，不斷優(yōu)化費(fèi)用投入?！?0日，水井坊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪在該公司三季報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上向中新經(jīng)緯表示。
三季報(bào)顯示，今年前三季度，水井坊銷售費(fèi)用達(dá)9.21億元，同比增長(zhǎng)16.65%，超過(guò)了營(yíng)收增速。同期，水井坊的營(yíng)業(yè)收入為37.71億元，同比增長(zhǎng)10.15%；歸母凈利潤(rùn)為10.55億元，同比增長(zhǎng)5.46%，增速由上年同期的99.35%降為個(gè)位數(shù)。
水井坊并未在三季報(bào)中披露超9億元的銷售費(fèi)用究竟花在了哪兒，不過(guò)在該公司半年報(bào)中，廣告費(fèi)及促銷費(fèi)占了當(dāng)期銷售費(fèi)用的七成以上。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，水井坊銷售費(fèi)用合計(jì)為6.96億元，其中廣告費(fèi)及促銷費(fèi)達(dá)5.27億元。
中新經(jīng)緯注意到，水井坊的銷售費(fèi)用率在A股白酒上市公司中處于較高水平。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，今年前三季度，水井坊銷售費(fèi)用率達(dá)24.42%，在20家白酒股中排在第五位。
至于公司前三季度凈利增速降至個(gè)位數(shù)是否和銷售費(fèi)用增長(zhǎng)有關(guān)，朱鎮(zhèn)豪并未直接回答，只是稱“將在保持合理的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平情況下，不斷優(yōu)化費(fèi)用投入”。同時(shí)，朱鎮(zhèn)豪提到，面對(duì)疫情的影響，公司已調(diào)整市場(chǎng)投入的節(jié)奏與費(fèi)比，后續(xù)將繼續(xù)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化適時(shí)調(diào)整。
值得一提的是，今年年初至11月29日收盤，A股白酒板塊整體下跌，其中水井坊股價(jià)跌幅最大，達(dá)46.44%，一路從118.89元/股跌至63.68元/股。
提及二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)變動(dòng)，朱鎮(zhèn)豪表示，二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)受宏觀環(huán)境、行業(yè)情況、市場(chǎng)波動(dòng)、公司經(jīng)營(yíng)情況等多方面因素影響。公司將持續(xù)做好日常經(jīng)營(yíng)，拓展銷售渠道，加強(qiáng)品牌推廣，努力提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，并加強(qiáng)投資者關(guān)系管理。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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