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精選！經(jīng)緯快評(píng)：明星代言，關(guān)鍵在“嚴(yán)”
(常濤)31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下稱指導(dǎo)意見(jiàn))，提出了規(guī)范明星廣告代言行為、規(guī)范企業(yè)選用明星開(kāi)展廣告活動(dòng)、嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理等一系列具體舉措。
明星代言本是一種正常商業(yè)行為。明星通過(guò)向企業(yè)收取報(bào)酬，為商品背書(shū)，并利用其社會(huì)影響力向公眾推薦商品，以擴(kuò)大商品的知名度和曝光率，進(jìn)一步提高交易量。
與此同時(shí)，明星代言又有其特殊之處。
【資料圖】
一方面，明星有較強(qiáng)的影響力、號(hào)召力，如若代言的商品有問(wèn)題，或推薦的信息不實(shí)，將會(huì)誤導(dǎo)更多消費(fèi)者，帶來(lái)更加嚴(yán)重的危害；另一方面，明星代言在很大程度上，又是一項(xiàng)面向大眾的文藝創(chuàng)作和展示。近年來(lái)，部分明星代言的廣告中不乏低俗內(nèi)容甚至涉嫌性別歧視，有違社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)社會(huì)特別是青少年產(chǎn)生了不良影響。
基于此，明星代言既要堅(jiān)守商業(yè)道德，又要秉持文藝操守，做到兼具社會(huì)價(jià)值和文藝價(jià)值。
回看近幾年明星代言“翻車”的案例，不是其代言產(chǎn)品被曝存在質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳，就是相關(guān)公司涉及非法集資甚至詐騙。這背后，蒙受最大損失的是消費(fèi)者。明星代言“翻車”，不僅是對(duì)大眾不負(fù)責(zé)，更是對(duì)自身信譽(yù)、行業(yè)形象的損害。
明星代言，關(guān)鍵在“嚴(yán)”。
一是明星對(duì)所代言的商品把關(guān)要嚴(yán)。對(duì)代言過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)把關(guān)要嚴(yán)，慎重選擇商品，嚴(yán)格遵守國(guó)家的法律法規(guī)。指導(dǎo)意見(jiàn)也提出，規(guī)范明星廣告代言行為要做好事前把關(guān)，并且要依法誠(chéng)信代言。明星代言要時(shí)刻想著頭上的“緊箍咒”。
二是企業(yè)選用明星開(kāi)展代言活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)。除了要確保廣告內(nèi)容真實(shí)，還應(yīng)妥善選用明星代言，自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。此外，還要嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定。
三是明星代言廣告發(fā)布管理要嚴(yán)。廣告發(fā)布單位要嚴(yán)格內(nèi)部審核，加大對(duì)明星代言廣告內(nèi)容審核力度，堅(jiān)決糾正違反正確導(dǎo)向、借敏感話題炒作、庸俗低俗媚俗等不良廣告信息，及時(shí)停止發(fā)布違法失德明星代言的廣告。同時(shí)，要加強(qiáng)節(jié)(欄)目和直播管理。
四是對(duì)明星廣告代言的監(jiān)管、執(zhí)法要嚴(yán)。對(duì)明星廣告代言行為、選用違法失德明星廣告代言情形、廣告代言人對(duì)被代言商品的使用義務(wù)要有準(zhǔn)確認(rèn)定和把握，對(duì)廣告代言違法行為各方主體責(zé)任要依法追究。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者常濤：zxjwct@163.com) (中新經(jīng)緯APP)
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