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世界聚焦：丁祖昱：房企50強排名變動明顯，品牌溢價回落
題：房企50強排名變動明顯，品牌溢價回落
作者 丁祖昱 易居企業(yè)集團首席執(zhí)行官
隨著房地產(chǎn)進入深層結(jié)構(gòu)調(diào)整期，建立在企業(yè)綜合運營能力之上的房企品牌價值也出現(xiàn)深刻變化。
(資料圖片)
上海易居房地產(chǎn)研究院最新發(fā)布的《2022房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》(下稱報告)顯示，2022年，房地產(chǎn)50強品牌房企變動率很高，達到了50%，相比2021年大幅上升36個百分點。
我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，交付力已成為房企積極承擔社會責任、展現(xiàn)企業(yè)實力，樹立品牌形象的關(guān)鍵“憑證”。在“保交付、保交樓”背景下，房企是否能夠提前或按時，保質(zhì)保量完成樓盤項目交付，將直接影響房地產(chǎn)企業(yè)的品牌形象。
50強品牌房企變動率達50%
從報告具體內(nèi)容來看，房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值榜單前三由中海、萬科和保利占據(jù)。中海繼續(xù)位列榜首，品牌價值為807億元，萬科、保利分別以758億元和546億元位列第二位和第三位。華潤置地、碧桂園、招商蛇口、龍湖、金地、中國金茂和新城分列四到十位。
報告顯示，2022年50強品牌房企位次的變動較大。其中，50強榜單變動率為50%，較上年大幅上升36個百分點；20強榜單變動率為40%，較上年上升30個百分點；10強榜單變動率為20%，與上年持平。
從2018-2022年的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評結(jié)果看，房地產(chǎn)頭部企業(yè)的品牌價值，總體顯現(xiàn)回落趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年，10強、20強和50強的房企品牌價值均有回落，增長率近五年來首次呈現(xiàn)為負。
其中，品牌房企50強的品牌價值均值由上年的251億元回落至234億元，同比下降6.77%；20強的品牌價值均值由上年的383億元回落至369億元，同比下降3.66%；10強的品牌價值均值由上年的493億元回落至490億元，同比下降0.45%。
從近五年情況看，品牌10強和50強進入門檻均在2021年達到頂峰，在2022年首次顯現(xiàn)下降。而房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值50強的門檻由2021年的113億元已降低至98億元；品牌價值10強門檻則由327億元降至288億元。
此外，報告顯示，房企的品牌溢價效應(yīng)在弱化。近年來，在“房住不炒”的政策背景下，房地產(chǎn)行業(yè)增速持續(xù)放緩，利潤空間收縮。2021年全面去杠桿政策貫穿全年，部分房企風(fēng)險暴露，品牌房企銷售均價有所下滑，銷售溢價率整體呈下降趨勢。
我們通過連續(xù)三年消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2022年，50強品牌房企的認知度有所提升，美譽度和忠誠度則出現(xiàn)不同程度下降。
這點直接影響企業(yè)品牌形象
近一段時間以來，由于部分房企出現(xiàn)樓盤交付困難等負面信息，房企信用受到越來越多關(guān)注。在“保交付、保交樓”背景下，房企是否能夠提前或按時，保質(zhì)保量的完成樓盤項目交付直接著影響房地產(chǎn)企業(yè)的品牌形象。
在被問及如果開發(fā)商有債務(wù)違約等信用及財務(wù)風(fēng)險情況，是否會影響購房決策時，85.78%的消費者認為非常影響，不影響和不太影響的占比僅為1.23%和3.02%。
報告數(shù)據(jù)顯示，2022年，影響消費者購房決策因素中，最重要的因素是交房保障，其次是物業(yè)服務(wù)、小區(qū)環(huán)境和工程質(zhì)量。(中新經(jīng)緯APP)
本文由中新經(jīng)緯研究院選編，因選編產(chǎn)生的作品中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。選編內(nèi)容涉及的觀點僅代表原作者，不代表中新經(jīng)緯觀點。
責任編輯：李惠聰
