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焦點(diǎn)報(bào)道:大廠布局虛擬形象社交，社交元宇宙化已來？
(孫慶陽) 近日，抖音、快手兩家短視頻玩家，不約而同地入局虛擬形象社交。據(jù)媒體消息，繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虛擬空間“抖音小窩”，與騰訊超級(jí)QQ秀的“QQ小窩”類似。此外，快手內(nèi)部也在研發(fā)基于“附近同城”的虛擬形象社交。抖音小窩上線，快手內(nèi)測(cè)虛擬社交，未來，基于元宇宙的虛擬形象社交真的香嗎？
(資料圖片僅供參考)
虛擬形象社交與之前社交有何不同？
“虛擬形象社交更加具象化。”中國信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所副總工程師王蘊(yùn)韜認(rèn)為，之前的社交個(gè)人內(nèi)容展示相對(duì)分散，各社交媒體擅長(zhǎng)的展示方式各有不同，難以凝聚成一個(gè)相對(duì)具象的形象和相對(duì)豐富的多維度特征。而以虛擬人技術(shù)為代表的虛擬社交，在原來基于單一模態(tài)的基礎(chǔ)上，以多模態(tài)的方式打造更為形象、多元的網(wǎng)絡(luò)空間形象，對(duì)于可能形成的新網(wǎng)絡(luò)交互形態(tài)和新社交業(yè)態(tài)也是極大的創(chuàng)新。
“之前大廠主要基于交互做虛擬社交，包括沉浸感、交互感兩個(gè)特點(diǎn)?！敝袊?jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)元宇宙專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)羅軍認(rèn)為過去的交互功能薄弱，“現(xiàn)在的人機(jī)交互技術(shù)不斷發(fā)展，特別是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，虛擬社交環(huán)境可以更多地交互、溝通、交流和互動(dòng)，這是與之前的主要區(qū)別?！?/p>
元宇宙的興起，將會(huì)對(duì)虛擬社交產(chǎn)生一定影響。王蘊(yùn)韜表示，元宇宙的發(fā)展為虛擬社交創(chuàng)造了難得的機(jī)遇和創(chuàng)新的土壤，但也帶來了全新的挑戰(zhàn)。他給出具體解釋，“虛擬社交是在傳統(tǒng)基于文字、圖片及視頻等多媒體信息基礎(chǔ)上的技術(shù)聚合和應(yīng)用創(chuàng)新，但實(shí)際上并不能解決社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的監(jiān)管及倫理等多層面問題，反而會(huì)因?yàn)橐肓烁嘣慕换シ绞胶托录夹g(shù)，而帶來新的法律及倫理問題，而這些問題目前都沒有好的解決方案?！?/p>
“元宇宙社交化將進(jìn)一步提升用戶粘性，將原來相對(duì)單一的社交體驗(yàn)和相對(duì)獨(dú)立的虛擬世界體驗(yàn)有機(jī)融合在一起，將發(fā)生強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的乘法效應(yīng)，極大提升社交體驗(yàn)、社交質(zhì)量、社交應(yīng)用，進(jìn)一步擴(kuò)大社交市場(chǎng)?！蓖跆N(yùn)韜補(bǔ)充道。
“元宇宙化社交不能完全代替現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的社交。”羅軍提出警示，元宇宙化社交或會(huì)存在一些欺騙，甚至詐騙問題。未來，由于不真實(shí)而導(dǎo)致的糾紛可能會(huì)增加。
短視頻加入帶火社交元宇宙化
“短視頻平臺(tái)社交，最大的難點(diǎn)就在于‘散’。”王蘊(yùn)韜給出詳細(xì)分析，第一是展示內(nèi)容散，短視頻受限于時(shí)長(zhǎng)及展示方式等要素，只能以碎片化方式展示相關(guān)信息，呈現(xiàn)方式更多以散點(diǎn)信息為主；第二是社交互動(dòng)散，短視頻的互動(dòng)仍然依賴傳統(tǒng)的文字交互，體驗(yàn)感難以有效提升；第三是推薦應(yīng)用散，短視頻社交高度依賴推薦算法，容易形成相對(duì)分散的信息繭房，不同領(lǐng)域、不同興趣維度難以進(jìn)行破圈。
王蘊(yùn)韜認(rèn)為，社交的核心是了解用戶喜好，形成用戶畫像，并基于此開展更多創(chuàng)新應(yīng)用。健全的用戶畫像需要用戶在社交平臺(tái)時(shí)間上的投入，元宇宙社交的沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘脩羰褂脮r(shí)間，收集更多維度用戶數(shù)據(jù)，但核心還是能否通過更多應(yīng)用挖掘更多價(jià)值，創(chuàng)造互利雙贏機(jī)會(huì)。但現(xiàn)在來看形式上的創(chuàng)新演化至應(yīng)用上的創(chuàng)新還需要一定時(shí)間的觀察。
元宇宙社交爆發(fā)的拐點(diǎn)是否已來？羅軍表示“還未到”，首先大家對(duì)于概念的理解還不夠；其次是社交還缺乏場(chǎng)景、環(huán)境和商業(yè)模式。王蘊(yùn)韜同樣認(rèn)為，拐點(diǎn)的到來需要技術(shù)的積淀和用戶習(xí)慣的沉淀，并不是技術(shù)能用、應(yīng)用能用，就能帶來拐點(diǎn)或者爆發(fā)。對(duì)于元宇宙社交，還有很多的技術(shù)問題、監(jiān)管問題、倫理問題等需要妥善解決，絕不是做出來個(gè)虛擬數(shù)字人就能帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)變的，更需要相關(guān)多方共同努力，從更廣闊視角去看技術(shù)需求、應(yīng)用需求、行業(yè)需求和商業(yè)需求，才能真正迎來拐點(diǎn)的到來。
對(duì)社交元宇宙化未來發(fā)展，王蘊(yùn)韜建議，第一，守好合規(guī)底線是本。應(yīng)提前深入研究相關(guān)法律、監(jiān)管以及科技倫理等問題。第二，加強(qiáng)技術(shù)能力是根。社交元宇宙化對(duì)于傳統(tǒng)社交領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)提出了全新的挑戰(zhàn)，需要做好技術(shù)的融合創(chuàng)新，現(xiàn)在已有技術(shù)能力是實(shí)現(xiàn)不了預(yù)期需求的。第三，夯實(shí)應(yīng)用生態(tài)是魂。基于社交的應(yīng)用生態(tài)是競(jìng)爭(zhēng)的核心，能與用戶形成互利共贏的良性發(fā)展生態(tài)，而這更需要技術(shù)、應(yīng)用、尤其是元宇宙背后整個(gè)內(nèi)容、科技的加持。
羅軍表示未來可期待，元宇宙改變了很多的社交規(guī)則和社交方式，但目前的元宇宙社交環(huán)境和氛圍都沒形成，仍處于一個(gè)探索的階段，包括抖音、快手等以視頻為主的社交平臺(tái)都在轉(zhuǎn)型，雖然仍在探索，不過，未來前景非常廣闊。(中新經(jīng)緯APP)
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