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全球訊息：經(jīng)緯快評(píng)：始祖鳥(niǎo)要配貨？別用套路敗光消費(fèi)者好感
(資料圖片僅供參考)
(薛宇飛)近段時(shí)間，戶外品牌始祖鳥(niǎo)火了，個(gè)別店面出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的情況。媒體還翻出安踏一位高管此前“始祖鳥(niǎo)全面對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕”“買(mǎi)經(jīng)典款需要配貨”的只言片語(yǔ)。不過(guò)，安踏26日回應(yīng)稱(chēng)，始祖鳥(niǎo)沒(méi)有配貨制計(jì)劃，對(duì)標(biāo)的也是奢侈品的服務(wù)和體驗(yàn)。
“配貨”一詞可能普通網(wǎng)友不太理解。以愛(ài)馬仕為例，如果想要買(mǎi)一只愛(ài)馬仕Birkin包，那么，你至少要在愛(ài)馬仕店里消費(fèi)一定比例的金額，才有機(jī)會(huì)買(mǎi)到一只。
從中低端起家的安踏一路買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)后，想在戶外品牌領(lǐng)域樹(shù)立高端形象的做法無(wú)可非議。畢竟，許多奢侈品品牌都在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，安踏需要一個(gè)新的、利潤(rùn)更高的品牌支撐業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。但是，中高收入群體不是任人收割的韭菜，即便是愛(ài)馬仕，其配售行為也屢被詬病。國(guó)內(nèi)企業(yè)千萬(wàn)不要優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略沒(méi)學(xué)會(huì)，壞毛病抄襲了一堆。
在戶外品牌領(lǐng)域，始祖鳥(niǎo)一直在走中高端路線，但到目前為止，知名度并未完全出圈，更談不上是公認(rèn)的奢侈品品牌。當(dāng)網(wǎng)友還分不清楚“始祖鳥(niǎo)”與“貴人鳥(niǎo)”時(shí)，誰(shuí)會(huì)為需要配貨的始祖鳥(niǎo)買(mǎi)單？更何況，作為戶外品牌，核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量不過(guò)關(guān)的牌子溢價(jià)再高又有何用？
目前，不管是網(wǎng)店還是線下店，始祖鳥(niǎo)經(jīng)典款服飾屢屢斷貨，雖不排除產(chǎn)量少、饑餓營(yíng)銷(xiāo)等因素，但也在一定程度上反映消費(fèi)者的認(rèn)可。這可能是始祖鳥(niǎo)一個(gè)向上飛騰的機(jī)會(huì)，公司倒不妨借助這波營(yíng)銷(xiāo)熱度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，真正鍛造出高端的品牌形象，別讓配貨等套路敗光了消費(fèi)者的好感。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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