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隨著時(shí)間進(jìn)入2023年，奶粉新國標(biāo)時(shí)代的開啟進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，市場競爭也愈加激烈，頭部品牌“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的態(tài)勢(shì)在新國標(biāo)之下愈發(fā)明顯。

縱觀近幾年的嬰幼兒配方食品市場，由于人口出生率降低、母嬰消費(fèi)迭代加快等原因，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。與之相伴的是行業(yè)的不確定性給品牌帶來的發(fā)展機(jī)遇——2022年3月國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“史上最嚴(yán)嬰配奶粉國標(biāo)”，對(duì)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可選成分等部分提出更嚴(yán)要求。

隨著“新國標(biāo)”的頒布，國家標(biāo)準(zhǔn)政策趨嚴(yán)，更高的準(zhǔn)入門檻將引領(lǐng)中國嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓，這無疑將加速奶粉市場的優(yōu)勝劣汰。只有真正具備綜合硬實(shí)力，在產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)、科研投入等諸多方面都具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才會(huì)更容易在行業(yè)脫穎而出，而真正具備綜合硬實(shí)力的企業(yè)，才是真正的行業(yè)佼佼者。

各大奶粉品牌馬上進(jìn)入“競速”模式，率先完成新國標(biāo)升級(jí)才是贏得新一輪競爭先機(jī)的關(guān)鍵所在。

近日，惠氏宣布旗下所有在售產(chǎn)品，全線通過新國標(biāo)注冊(cè)，完成注冊(cè)的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個(gè)系列，21個(gè)配方，成為首個(gè)全線品牌通過新國標(biāo)注冊(cè)的外資奶粉企業(yè)。

“無論是從戰(zhàn)略布局，還是研發(fā)實(shí)力，抑或是品控能力，惠氏營養(yǎng)品作為首個(gè)全線通過新國標(biāo)注冊(cè)的外資奶粉企業(yè)，都已做好了‘迎考’的準(zhǔn)備。”惠氏相關(guān)工作人員向記者表示。

雀巢集團(tuán)最新發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長，其中啟賦的市場份額呈增長趨勢(shì)。

惠氏相關(guān)工作人員表示，“惠氏營養(yǎng)品作為業(yè)內(nèi)首家全線產(chǎn)品通過新國標(biāo)的外資企業(yè)，其全新產(chǎn)品陣容勢(shì)必為其加速實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)帶來助力。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)再到渠道，惠氏一邊沉淀強(qiáng)大的品牌影響力，一邊與中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)共同成長。此次全線通過新國標(biāo)注冊(cè)，再次體現(xiàn)惠氏營養(yǎng)品深耕中國市場的堅(jiān)定決心。”