2017年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，無論是技術(shù)還是市場規(guī)模，都開始領(lǐng)跑全球。而記錄這個(gè)風(fēng)起云涌大時(shí)代的“載體”，也在悄然發(fā)生變化。不同于此前以文本和圖像為主，2017年，短視頻逐漸成為信息記錄、傳播、分享的主要方式之一，正在受到前所未有的關(guān)注。

近日，36kr研究院發(fā)布《2017短視頻行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年，中國的短視頻行業(yè)處于爆發(fā)式增長，僅第三季度，短視頻用戶使用總時(shí)長同比增速達(dá)311.3%，滲透率為4.1%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)。未來，短視頻領(lǐng)域空間巨大，下半場看點(diǎn)不斷。

短視頻行業(yè)生態(tài)：

頭部內(nèi)容猛吸金、

有人將2017年稱為中國的“短視頻元年”，在高漲的碎片化娛樂需求和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速普及的雙重推動(dòng)下，短視頻因生產(chǎn)門檻低、傳播速度快、呈現(xiàn)的信息更豐富，迅速成為比肩甚至優(yōu)于文字、圖片的主要內(nèi)容載體，成為深受大眾歡迎的信息傳播方式，引發(fā)了“人人都愛短視頻”的全民UGC狂歡。另一方面，大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)的發(fā)展為短視頻行業(yè)提供更多玩法，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容沉淀和良性發(fā)展。

短視頻行業(yè)的炙手可熱，不僅吸引了眾多巨頭們的入局，也吸引了一批大大小小的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，初步構(gòu)建起較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在這其中，類似“一條”、 “二更”等具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力和產(chǎn)品迭代能力的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，受到資本市場的認(rèn)可和追捧。報(bào)告顯示，2016 年市場65%資金投入到了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方，垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容更是達(dá)到76%。

而在變現(xiàn)的嘗試上，頭部內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也做了有益的嘗試，“二更”、“日日煮”等頭部短視頻機(jī)構(gòu)紛紛將業(yè)務(wù)延伸到MCN。作為一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，MCN將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出， 從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

而2017年短視頻領(lǐng)域最矚目的現(xiàn)象，莫過于以社區(qū)類平臺(tái)為主的視頻平臺(tái)的崛起。其中，快手的“現(xiàn)象級(jí)”增長堪稱典型代表。

社區(qū)類產(chǎn)品的現(xiàn)象級(jí)增長：

快手的7億、1億和超1

縱觀整個(gè)短視頻行業(yè)，平臺(tái)類產(chǎn)品因功能不同可分為：滿足個(gè)人制作短視頻需求的工具類、滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事需求的資訊類和滿足用戶社交需求的社區(qū)類。

其中，工具類短視頻是生成高質(zhì)量內(nèi)容的入口，易形成短時(shí)期的高并發(fā)流量，但其存在高度依賴外部分發(fā)平臺(tái)、難以沉淀內(nèi)容等問題。報(bào)告稱，工具類短視頻現(xiàn)階段在國內(nèi)發(fā)展空間極其有限。

而包括秒拍、西瓜視頻等在內(nèi)的資訊類短視頻，通常情況下依托社交或資訊平臺(tái)并為其提供短視頻播放功能。報(bào)告分析，因創(chuàng)作門檻和心理門檻較高，先天存在用戶UGC創(chuàng)作動(dòng)力不足的短板。

不同于以上兩類，在以快手、抖音、美拍等為代表的社區(qū)類短視頻平臺(tái)，因具備濃厚的社交氛圍和用戶UGC基因，2017年獲得了令人矚目的增長。

其中，快手的增長堪稱“現(xiàn)象級(jí)”，是短視頻風(fēng)口下的一個(gè)行業(yè)樣板。短短一年時(shí)間，快手累計(jì)注冊用戶從年初的4億快速增長到7億，日活用戶超過1億，UGC每日生產(chǎn)視頻內(nèi)容超1000萬條，用戶留存和粘性都處于行業(yè)前列。

根據(jù)2017年12月中國聯(lián)通發(fā)布《沃指數(shù)之移動(dòng)應(yīng)用APP排行榜》，快手APP是以28084萬人的月活躍用戶數(shù)排名第八，超越應(yīng)用寶、淘寶和今日頭條。而在戶均月消耗流量排行榜中，快手全年穩(wěn)居所有app首位。

一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象是，在今年聲勢浩大的跨年演講上，羅振宇和馬東不約而同地注意到了快手這款“現(xiàn)象級(jí)”的產(chǎn)品，從不同側(cè)面進(jìn)行了解讀。

羅振宇在《時(shí)間的朋友》演講上稱快手是“高價(jià)值的連接器”，“那些最難被互聯(lián)網(wǎng)世界連接的人、最難被記錄的人，因?yàn)槎桃曨l，被接入了這個(gè)時(shí)代。依托于快手這個(gè)去中心化的平臺(tái)，像這樣的普通人的作品才有機(jī)會(huì)被我們發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知。用自己的視角呈現(xiàn)自己的生活狀態(tài)，每一個(gè)普通的人和每一段被記錄下的瞬間，都在這個(gè)時(shí)代留下了深深的烙印。”

創(chuàng)造出《奇葩說》等深受年輕人喜愛綜藝節(jié)目的馬東，則在《思想跨年》上從年輕人多彩生活談到快手。他認(rèn)為正是因?yàn)橛锌焓诌@樣的大眾、普惠的平臺(tái)存在，讓那么多生活在全國各地、不同職業(yè)、不同背景、不同年齡與愛好的年輕人，能夠?qū)⑸钪芯实钠?、值得留念的瞬間等點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來，同時(shí)看到了更大的世界。

正如馬東在晚會(huì)上所說的那樣，當(dāng)帶著快手創(chuàng)業(yè)的初心重新審視這個(gè)平臺(tái)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)不會(huì)看或者看不到的生活，快手通過記錄、分享、存儲(chǔ)的技術(shù)，為我們展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)且又可愛的年輕人的世界，這也正是快手這樣的科技公司，為社會(huì)展示了記錄的價(jià)值。