錦江國(guó)際加速擴(kuò)張海外版圖。8月7日，就“國(guó)內(nèi)酒店巨頭錦江國(guó)際酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“錦江國(guó)際”)被傳有意投資20億美元，競(jìng)購(gòu)海航集團(tuán)擁有的全球連鎖酒店麗笙”一事，海航及錦江國(guó)際事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人均未否認(rèn)，只強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)階段不予置評(píng)”。不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，錦江國(guó)際當(dāng)下急于謀求國(guó)際化發(fā)展，故收購(gòu)麗笙酒店符合企業(yè)發(fā)展思路和方向，但另一方面，錦江國(guó)際現(xiàn)有海外酒店資產(chǎn)存在美譽(yù)度、知名度較低等問(wèn)題，未來(lái)該集團(tuán)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

據(jù)了解，麗笙酒店前身為美國(guó)卡爾森酒店集團(tuán)，在全球范圍內(nèi)擁有1400多家酒店。2016年4月，海航旅游集團(tuán)全盤(pán)收購(gòu)卡爾森酒店股權(quán)。今年3月，卡爾森瑞德酒店集團(tuán)在柏林舉行的國(guó)際酒店投資論壇上宣布，更名為麗笙酒店。7月，業(yè)內(nèi)傳出海航旅游集團(tuán)正在探索出售麗笙酒店的可能性。

而錦江國(guó)際于2006年12月在香港主板成功上市，旗下酒店品牌包括J﹒Hotel、錦江、錦江都城、錦江之星等系列。此外，錦江國(guó)際同時(shí)控股在中國(guó)境內(nèi)上市的錦江股份、錦江投資和錦江旅游。近年來(lái)，錦江國(guó)際全球化戰(zhàn)略野心明顯，除提出“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的口號(hào)外，自2015年起，接連收購(gòu)盧浮集團(tuán)，戰(zhàn)略投資鉑濤集團(tuán)、維也納集團(tuán)。

但值得一提的是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，錦江國(guó)際通過(guò)收購(gòu)海外酒店資產(chǎn)以擴(kuò)充全球業(yè)務(wù)版圖的背后，存在不少挑戰(zhàn)。據(jù)悉，此次被傳收購(gòu)的麗笙酒店，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較短，品牌知名度較弱。如果錦江國(guó)際收購(gòu)麗笙酒店，要想將這一品牌培養(yǎng)成為新增長(zhǎng)極，需要耗費(fèi)大量時(shí)間，在管理、宣傳等方面都需要巨額投入。此外，錦江國(guó)際的業(yè)績(jī)主要依靠有限服務(wù)酒店(主要指經(jīng)濟(jì)型酒店)推動(dòng)，但旗下鉑濤集團(tuán)中規(guī)模最大的經(jīng)濟(jì)型酒店“7天”，面臨著開(kāi)店速度放緩、凈利潤(rùn)率低等運(yùn)營(yíng)困境。且近期7天酒店正在經(jīng)歷鉑濤集團(tuán)嚴(yán)厲的稽核檢查，關(guān)店影響不斷擴(kuò)大。

對(duì)此酒店行業(yè)資深專家趙煥焱指出，今年國(guó)家發(fā)改委發(fā)布2018年版境外投資敏感行業(yè)目錄，其中需要限制企業(yè)境外投資的行業(yè)有：房地產(chǎn)、酒店、影城、娛樂(lè)業(yè)等。因此，從政策角度而言，錦江國(guó)際收購(gòu)麗笙酒店的難度較大。另外，雖然直接收購(gòu)酒店資產(chǎn)是擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖的捷徑，但是錦江國(guó)際現(xiàn)有的外資酒店品牌美譽(yù)度、認(rèn)知度不高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足。此外，海外酒店品牌大雜燴并不能為錦江國(guó)際更好地創(chuàng)造效益，想要成為真正的全球酒店集團(tuán)，錦江國(guó)際在品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理等方面還有很長(zhǎng)的路要走。