“全國女裝看深圳，深圳女裝看大浪”，這是業(yè)界對深圳龍華大浪時尚小鎮(zhèn)在中國服裝產(chǎn)業(yè)版圖地位的一個形象注解。

新冠肺炎疫情之下，這座昔日喧鬧無比的時尚小鎮(zhèn)，正以另一種方式展現(xiàn)其時尚活力的一面：

云端秀場、網(wǎng)絡(luò)直播，形成線上線下融合發(fā)展的新格局;智能產(chǎn)線，科技研發(fā)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)“硬”時尚;時尚設(shè)計，全球參與，在把握國際潮流時尚同時，讓世界看見不一樣的中國美。

新模式、新技術(shù)、新理念的注入，讓大浪時尚小鎮(zhèn)這個曾經(jīng)以加工制造為主的服裝產(chǎn)業(yè)基地，在全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中找到新坐標，成為世界T臺上一股來自東方的新勢力。

融合發(fā)展

線上線下共同發(fā)力

3月，正值春裝上新。踏進影兒位于大浪時尚小鎮(zhèn)的工業(yè)園，10多個直播間內(nèi)，主播們不間斷輪番開播，向粉絲們介紹當季爆款產(chǎn)品。

國內(nèi)外疫情的不確定性，對此前主要依靠線下門店銷售的服裝企業(yè)是個挑戰(zhàn)，但也是加速布局數(shù)字化的“催化劑”。眼下，類似影兒這種搭建直播平臺進行銷售的景象，出現(xiàn)在大浪時尚小鎮(zhèn)的各大工業(yè)園區(qū)內(nèi)。

“2020年疫情后，影兒大力開發(fā)新零售平臺，線上銷售占整個集團銷售的20%。目前，線上銷售占據(jù)了集團銷售的半壁江山。”深圳影兒時尚集團有限公司副總裁賀萍說。這家擁有10個品牌，年產(chǎn)值接近百億元的大型服裝企業(yè)，在疫情下成功實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)型，集團營收穩(wěn)步攀升。

越是面臨下行壓力，越要在更廣闊范圍尋找出路。瞄準社群經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，小鎮(zhèn)積極擁抱“新零售”，推動企業(yè)發(fā)展直播新業(yè)態(tài)，配合營造直播經(jīng)濟新業(yè)態(tài)發(fā)展環(huán)境。一批批產(chǎn)自大浪的新款服裝，通過網(wǎng)絡(luò)“購物車”走進了大眾衣櫥。

深圳羅拉時尚集團有限公司是直播風口上的佼佼者。在 2021年年貨節(jié)專場直播中，僅用11小時便創(chuàng)下6600萬元的銷售額，成為擁抱電商直播、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標桿型企業(yè)。

文化交融

讓世界服裝融入“中國設(shè)計”

在剛剛過去的米蘭時裝周上，中國設(shè)計師品牌HUI的發(fā)布引發(fā)全球時尚買手、媒體關(guān)注。

這場名為“屏風之外”的主題時尚大秀，在擁有藝術(shù)大師達芬奇真跡的米蘭達芬奇科技博物館舉辦。身著國潮華服的模特們邁著有節(jié)奏的步伐裊裊登場，呈現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美學的自信大氣，以及非遺文化與當下時尚的絕妙融合。

作為最早一批進駐大浪時尚小鎮(zhèn)的服裝品牌，HUI品牌以及創(chuàng)始人趙卉洲是國際秀場上的?？汀＿B續(xù)多年受邀參加米蘭時裝周的趙卉洲，一個深刻感受是團隊成員中越來越多的“洋面孔”。她認為，國際化合作、多元文化的吸納與交融，正讓深圳以及中國的設(shè)計師們，以更時尚的世界語言，在世界T臺上展現(xiàn)中國設(shè)計力量。

作為全球最大的服裝市場之一，中國市場和中國品牌越來越受到世界矚目，T臺之外，更是來自于產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作。

以設(shè)計為例，越來越多企業(yè)探索建立跨境合作模式，與諸多世界知名的設(shè)計工作室展開深度合作。通過全球化合作，及時把握國際流行趨勢，從而為品牌注入更現(xiàn)代、多元的風格。

作為中國服裝行業(yè)的資深人士，賀萍在諸多場合被問及“走出去”的話題。“以前人們把到國外核心商圈開設(shè)旗艦店或參與世界時裝周，作為中國服裝企業(yè)走出去的評價標準，今天這種方式顯然已經(jīng)發(fā)生變化。”

在她看來，中國的人口規(guī)模、消費水平以及服裝企業(yè)的實力，都在吸引國外廠家、設(shè)計師等前來中國尋求合作。在某種意義上說，通過全球范圍進行資源整合，在中國也可以邁開國際化步伐。“國際范里的中國風情，同樣也可以引領(lǐng)時尚消費。”賀萍自信地說道。

量體裁衣

打造“世界級時尚特色小鎮(zhèn)”新名片

工廠車間內(nèi)，縫紉機“噠噠”聲響起，一排排服裝成品從智能產(chǎn)線上魚貫而出，被打包運往國內(nèi)外各大商場售賣。這是大浪時尚小鎮(zhèn)贏領(lǐng)智尚“龍華智慧工廠”內(nèi)的一個生產(chǎn)場景。

依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)自主研發(fā)的智能化生產(chǎn)線，這里的女裝生產(chǎn)被智能設(shè)備分解成2萬多個“零件”。工廠可以根據(jù)需求，將“零件”進行千變?nèi)f化的組合，確保每件衣服“不撞衫”，以契合現(xiàn)代消費者個性化需求。

而在不遠處的奔霓詩創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，公司研發(fā)的科技發(fā)光面料，大幅提升了制服類產(chǎn)品的使用頻率和應(yīng)用場景，將時尚與科技融合，成為制服面料研發(fā)的領(lǐng)跑者。

產(chǎn)線智能化、研發(fā)走在前沿。依托自身時裝時尚品牌優(yōu)勢、深圳時尚科技優(yōu)勢、粵港澳大灣區(qū)的國際商貿(mào)流通和消費市場網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，這座昔日的服裝產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，走出一條時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色之路。

資料顯示，目前大浪時尚小鎮(zhèn)匯聚700多家服裝及配套企業(yè)。小鎮(zhèn)已逐步建成時尚總部聚集、設(shè)計師匯聚、品牌薈萃、活動突出、消費活躍的時尚產(chǎn)業(yè)集群，以原創(chuàng)、設(shè)計為特征的世界知名時尚中心，形成時尚產(chǎn)業(yè)集聚的時尚特色小鎮(zhèn)。

接下來，龍華大浪時尚小鎮(zhèn)將推進時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快推進大浪時尚學院、時尚酒店、交通配套等重點項目，推動產(chǎn)城融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從“深圳特色文化街區(qū)”走向具有深圳特色的“世界級時尚特色小鎮(zhèn)”。(記者 吳素紅)