前董事長(zhǎng)陳一舟辭任后，脫胎于人人網(wǎng)的開(kāi)心汽車(chē)開(kāi)始向造車(chē)領(lǐng)域?qū)?ldquo;開(kāi)心”。作為國(guó)內(nèi)第二家赴美上市的二手車(chē)企業(yè)，開(kāi)心汽車(chē)曾被認(rèn)為是人人網(wǎng)失利后陳一舟的新機(jī)會(huì)。盡管成立四年多便成功上市，但開(kāi)心汽車(chē)并未一路高走反而陷入虧損困局。在收購(gòu)海淘車(chē)后，陳一舟離任、團(tuán)隊(duì)大換血的開(kāi)心汽車(chē)開(kāi)始謀變。在宣布進(jìn)軍房車(chē)市場(chǎng)后，開(kāi)心汽車(chē)又盯上火熱的新能源車(chē)市場(chǎng)，并表態(tài)“要造新能源車(chē)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商出身的開(kāi)心汽車(chē)，入局造車(chē)后有足夠的渠道優(yōu)勢(shì)。但造車(chē)是個(gè)技術(shù)活并需大量資金投入，對(duì)于持續(xù)虧損的開(kāi)心汽車(chē)來(lái)說(shuō)是道坎。雖然新能源汽車(chē)前景向好，但目前眾多企業(yè)入局讓造車(chē)賽道變得擁擠，如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍也是開(kāi)心汽車(chē)需要思考的問(wèn)題。

造新能源車(chē)?

火熱的新能源車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新入局者。有消息稱，開(kāi)心汽車(chē)宣布，將成立新能源汽車(chē)部門(mén)，并組建新能源汽車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等團(tuán)隊(duì)。

據(jù)了解，開(kāi)心汽車(chē)前身為人人汽車(chē)，是人人網(wǎng)旗下國(guó)內(nèi)的高端二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)。2015年，開(kāi)心汽車(chē)以汽車(chē)金融業(yè)務(wù)進(jìn)入二手車(chē)行業(yè);2017年正式進(jìn)入二手車(chē)零售，并專注于二手車(chē)交易服務(wù)。截至目前，開(kāi)心汽車(chē)已形成由自營(yíng)高端二手車(chē)門(mén)店業(yè)務(wù)、平臺(tái)賦能中小經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)和二手車(chē)增值與售后業(yè)務(wù)組成的業(yè)務(wù)模式，從線上到線下，從金融到售后開(kāi)心汽車(chē)均有所涉及。

隨著消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)二手交易的接受程度明顯提升，進(jìn)而促使二手車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)二手車(chē)?yán)塾?jì)交易量為1492.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.96%。2019年5月，開(kāi)心汽車(chē)在納斯達(dá)克上市，成為繼優(yōu)信后國(guó)內(nèi)第二家成功上市的二手車(chē)企業(yè)。上市時(shí)，其自營(yíng)業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)14座城市，開(kāi)設(shè)近20家門(mén)店，并與近千家中小二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行合作。

二手車(chē)業(yè)務(wù)出身的開(kāi)心汽車(chē)為何造車(chē)?記者聯(lián)系開(kāi)心汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前并未得到回復(fù)。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，吸引開(kāi)心汽車(chē)入局的原因是新能源汽車(chē)良好的發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為121.5萬(wàn)輛和120.6萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)2倍。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝表示，新能源汽車(chē)已成為發(fā)展方向，同時(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也正處在風(fēng)口期，無(wú)論資本還是消費(fèi)市場(chǎng)都看好新能源汽車(chē)發(fā)展前景，這也吸引眾多企業(yè)入局。作為二手車(chē)領(lǐng)域企業(yè)之一，開(kāi)心汽車(chē)擁有足夠的渠道支撐，為入局造車(chē)提供諸多便利。

記者注意到，受開(kāi)心汽車(chē)進(jìn)軍新能源汽車(chē)市場(chǎng)消息影響，開(kāi)心汽車(chē)股價(jià)暴漲89.22%。

困境求變

事實(shí)上，對(duì)于開(kāi)心汽車(chē)入局造車(chē)來(lái)說(shuō)，向好的新能源車(chē)市是“遠(yuǎn)水”，押寶造車(chē)以擺脫目前的經(jīng)營(yíng)困局才是待解的“近渴”。

2018年，人人網(wǎng)CEO陳一舟賣(mài)掉人人網(wǎng)后表示，要專心做國(guó)內(nèi)二手車(chē)零售業(yè)務(wù)。易手人人網(wǎng)后，陳一舟將翻身希望寄托在開(kāi)心汽車(chē)上。上市之初，開(kāi)心汽車(chē)董事長(zhǎng)陳一舟表示：“線上二手車(chē)業(yè)務(wù)很燒錢(qián)，我們做了太多虧錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，所以我說(shuō)以后都要盡量做賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。”他認(rèn)為，開(kāi)心汽車(chē)和市場(chǎng)主流的二手車(chē)電商平臺(tái)不同，不是靠燒錢(qián)才能活的公司。

但在二手車(chē)交易量逐漸提升下，專注二手車(chē)行業(yè)的開(kāi)心汽車(chē)“開(kāi)心不起來(lái)”，始終未達(dá)到陳一舟的盈利目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年開(kāi)心汽車(chē)營(yíng)收分別為1.17億美元、4.31億美元、3.35億美元和3316萬(wàn)美元;凈虧損則分別為2869.5萬(wàn)美元、8953.2萬(wàn)美元、6906.8萬(wàn)美元及532萬(wàn)美元。負(fù)債方面，2017-2019年開(kāi)心汽車(chē)負(fù)債率分別為99.65%、136.46%和95.35%。

長(zhǎng)期虧損下，去年開(kāi)心汽車(chē)股價(jià)多次跌破0.5美元/股。去年8-10月，開(kāi)心汽車(chē)股價(jià)長(zhǎng)期在1美元/股附近徘徊。按照美國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定，上市公司股票如果每股價(jià)格不足1美元，且這種狀態(tài)持續(xù)30個(gè)交易日，納斯達(dá)克將發(fā)出警告，被警告的公司如果在警告發(fā)出90天內(nèi)，仍不能采取相應(yīng)的措施進(jìn)行自救以改變其股價(jià)，將被宣布停止股票交易。這意味著，開(kāi)心汽車(chē)將面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

為扭轉(zhuǎn)局面，開(kāi)心汽車(chē)開(kāi)始求變。去年11月，開(kāi)心汽車(chē)宣布，與進(jìn)口車(chē)電商平臺(tái)海淘車(chē)簽署約束性投資意向書(shū)。公告顯示，海淘車(chē)將與開(kāi)心汽車(chē)新成立的全資子公司進(jìn)行合并，合并后海淘車(chē)將繼續(xù)存續(xù)，并成為開(kāi)心汽車(chē)全資子公司。

值得一提的是，此次合并后開(kāi)心汽車(chē)高管層也發(fā)生變化。據(jù)悉，合并完成后，海淘車(chē)股東將持有開(kāi)心汽車(chē)51%股份，并有權(quán)任命開(kāi)心汽車(chē)多數(shù)董事。開(kāi)心汽車(chē)CEO季晨與COO解晉峰分別辭去公司首席執(zhí)行官和首席運(yùn)營(yíng)官職務(wù)。海淘車(chē)創(chuàng)始人林明軍將為開(kāi)心汽車(chē)新任董事兼首席執(zhí)行官(CEO)。同時(shí)，今年5月，開(kāi)心汽車(chē)再度發(fā)布公告稱，前董事會(huì)主席陳一舟從董事會(huì)辭任。

前景難定

脫離陳一舟的開(kāi)心汽車(chē)走上與此前不同的發(fā)展軌跡。今年6月，開(kāi)心汽車(chē)宣布正與一家國(guó)內(nèi)房車(chē)龍頭零售商進(jìn)行談判，未來(lái)將有可能在房車(chē)銷(xiāo)售、租賃等方面展開(kāi)合作，也有可能探索開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)電動(dòng)房車(chē)的機(jī)會(huì)。兩個(gè)月后，開(kāi)心汽車(chē)宣布進(jìn)軍新能源車(chē)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，持續(xù)虧損的開(kāi)心汽車(chē)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)整后，正尋求新突破口。在國(guó)內(nèi)，房車(chē)一直不溫不火，但隨著旅游業(yè)和消費(fèi)者出行方式的轉(zhuǎn)變，該市場(chǎng)將面臨行業(yè)發(fā)展期。同時(shí)，新能源汽車(chē)也屬時(shí)下熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)心汽車(chē)希望在前景難測(cè)的市場(chǎng)上生存下來(lái)。

然而，新能源汽車(chē)行業(yè)前景向好，但競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。除持續(xù)打出降價(jià)牌的特斯拉，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力也已經(jīng)形成“蔚小理”格局，而以燃油車(chē)為基盤(pán)的傳統(tǒng)車(chē)企也加速轉(zhuǎn)型，同時(shí)華為、小米等IT企業(yè)也已殺到。作為二手車(chē)起家的開(kāi)心汽車(chē)能否開(kāi)辟出新突破口成為關(guān)鍵。

同時(shí)，相比二手車(chē)行業(yè)，造車(chē)的門(mén)檻顯然更高。不僅要求企業(yè)需要有技術(shù)儲(chǔ)備，更要有足夠的資金支持。目前，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力中尚未有一家車(chē)企實(shí)現(xiàn)盈利，蔚來(lái)汽車(chē)CEO李斌曾表示：“沒(méi)有200億不要來(lái)造車(chē)。”這對(duì)常年深耕二手車(chē)行業(yè)的開(kāi)心汽車(chē)來(lái)說(shuō)都是要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開(kāi)心汽車(chē)也不是全無(wú)機(jī)會(huì)。首先在渠道上開(kāi)心汽車(chē)有一定優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)門(mén)店拓展上能夠省下資金。同時(shí),借助與近千家中小二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作，未來(lái)開(kāi)心汽車(chē)也能夠打造從銷(xiāo)售到二手車(chē)領(lǐng)域的完整閉環(huán)。一位二手車(chē)商表示，目前阻礙新能源汽車(chē)發(fā)展的原因之一就是保值率。這意味著，憑借在二手車(chē)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，或許開(kāi)心汽車(chē)可以打造出符合自身發(fā)展的模式。