蘋果公司又交出一份漂亮的成績單。7月28日，據(jù)蘋果公司公布的2021財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，其營收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)大幅增長，毛利率更是達(dá)到43.3%，除了Mac和iPad的增速因?yàn)樾酒瑔栴}有所下降，其他產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。有分析認(rèn)為，iPhone 12系列帶來的換機(jī)周期還未結(jié)束，一定程度上填補(bǔ)了華為手機(jī)留下的空白，下個(gè)季度新一代iPhone的上市可能還會(huì)延續(xù)這種態(tài)勢，但小米二季度的反超也為蘋果敲響了警鐘，手機(jī)市場的競爭壓力并沒有因?yàn)槿A為缺失的那一部分而減弱。

業(yè)績受芯片短缺影響

財(cái)報(bào)顯示，蘋果2021財(cái)年第三財(cái)季凈營收為814.34億美元，比上一財(cái)年同期的596.85億美元增長36%，凈利潤為217.44億美元，同比增長93%，超過市場預(yù)期的166.16億美元。

具體到各大產(chǎn)品線，蘋果第三財(cái)季iPhone營收為395.7億美元，同比增長49.78%，超出華爾街預(yù)計(jì)的340.1億美元;服務(wù)營收為174.8億美元，同比增長33%，超出華爾街預(yù)計(jì)的163.3億美元;可穿戴設(shè)備、家居及配件營收為87.6億美元，同比增長40%，超出華爾街預(yù)計(jì)的78億美元;Mac營收為82.4億美元，同比增長16%，超出華爾街預(yù)計(jì)的80.7億美元;iPad營收為73.7億美元，同比增長12%，超出華爾街預(yù)計(jì)的71.5億美元。

每年蘋果的第三財(cái)季，也就是自然年的二季度，通常來說都是銷售淡季，不過，作為蘋果收入的第一大來源，iPhone的營收仍然獲得了大幅增長。蘋果公司CEO蒂姆·庫克透露，這不僅源自于用戶換新，還因?yàn)楹芏喟沧坑脩艮D(zhuǎn)投iPhone陣營，購買了自己的第一部iPhone手機(jī)，這兩種類型的用戶數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的增長。

從財(cái)報(bào)中還可以看出，服務(wù)板塊已經(jīng)成為蘋果除iPhone外的第二大收入來源，其收入甚至超過了Mac和iPad兩大業(yè)務(wù)的收入總和。庫克表示，公司平臺(tái)上已經(jīng)有7億用戶，高于上一財(cái)季的6.6億。

值得關(guān)注的還有可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)，收入同樣超過Mac和iPad。至于Mac和iPad業(yè)務(wù)，蘋果公司表示，Mac營收創(chuàng)出歷史同期紀(jì)錄，iPad營收創(chuàng)下了近十年來的新高，但增速有所下降。“芯片短缺給公司營收帶來的影響小于30億美元。”庫克說。

全球下滑至第三

具體到各大區(qū)域，蘋果第三財(cái)季來自美洲地區(qū)的凈營收為358.7億美元，去年同期為270.18億美元;歐洲地區(qū)凈營收為189.43億美元，上一財(cái)年同期為141.73億美元;大中華區(qū)的營收為147.6億美元，較上一財(cái)年同期的93.3億美元增長了58.2%;日本地區(qū)凈營收為64.64億美元，上一財(cái)年同期為49.66億美元;亞太其他地區(qū)凈營收為53.95億美元，上一財(cái)年同期為41.99億美元。

庫克強(qiáng)調(diào)，中國市場對(duì)iPhone 12 Pro的反應(yīng)尤其強(qiáng)烈，但相較而言，美洲和歐洲仍然是蘋果公司排名前二的收入來源。

雖然從自身來說，iPhone的銷量和業(yè)績均取得了增長，但在排名上，不管是全球還是中國市場，蘋果的情況都不樂觀。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC當(dāng)日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在中國手機(jī)市場，vivo出貨量為1860萬臺(tái)，市場份額為23.8%，排名第一;OPPO出貨量1650萬臺(tái)，市場份額21.1%，位列第二;小米出貨量1340萬臺(tái)，市場份額17.2%，位列第三;蘋果出貨量860萬臺(tái)，市場份額為10.9%，位列第四;榮耀首次以獨(dú)立個(gè)體的身份進(jìn)入前五，出貨量為690萬臺(tái)，市場份額達(dá)到8.9%。

在全球智能手機(jī)市場，Canalys公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，小米以17%的占有率超越蘋果排在第二位，與排在第一位的三星僅有2%的差距;三星以19%的市場占有率排在第一;蘋果以14%的市場占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市場占有率分列第四、第五位。

造成這一結(jié)果的因素，一定程度上或許是由于蘋果和小米的受眾群體重合度不高，一個(gè)偏向中高端市場，一個(gè)偏向中低端市場，這也是蘋果和小米的手機(jī)行業(yè)利潤占比相差很大的原因。

對(duì)于下一財(cái)季，蘋果公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里預(yù)計(jì)，第四財(cái)季營收將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)百分比的增長，但增速將較第三財(cái)季放緩，主要受匯率變動(dòng)、iPhone和iPad供應(yīng)受限以及服務(wù)業(yè)務(wù)增速放緩的影響。

不出意外的話，蘋果將于下個(gè)季度舉辦秋季發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)新一代iPhone的上市，將會(huì)再次帶動(dòng)一輪蘋果手機(jī)的換機(jī)潮。記者就具體的發(fā)布會(huì)時(shí)間采訪了蘋果中國方面，但截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。

從蘋果這幾個(gè)財(cái)季的業(yè)績看來，這家公司似乎并沒有像此前很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)料得那樣走下坡路，反而業(yè)績屢創(chuàng)新高。“蘋果產(chǎn)品的口碑和蘋果用戶的忠誠度還是相對(duì)比較高的，但小米、OPPO和vivo等中國品牌都在試圖奪取華為留下的這一片市場空白，蘋果要想保持目前的地位，一刻都不能松懈。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道。