未來一段時間內(nèi)，91%的蘋果零售店都將處于關(guān)閉狀態(tài)。

3月18日晚，蘋果在官網(wǎng)低調(diào)上線了三款新品：新款iPad Pro，售價6229元起;新款筆記本電腦MacBook Air，售價7999元起;以及新款主機Mac mini，售價6299元起。此外，蘋果還推出了適配新款iPad Pro的Magic Keyboard(妙控鍵盤)。官網(wǎng)信息顯示，iPad Pro于近日發(fā)售，妙控鍵盤于5月發(fā)售。

新品發(fā)布釋放出蘋果供應鏈正在恢復的信號。

產(chǎn)能逐漸恢復

距離上一款iPad Pro發(fā)布已經(jīng)過了兩年，新款iPad Pro配備了Liquid視網(wǎng)膜顯示技術(shù)，搭載A12Z仿生芯片，新增了超廣角攝像頭和激光雷達掃描儀，打著“有史以來最先進的iPad”的標簽出現(xiàn)。不變的是，新款iPad Pro仍然提供11英寸、12.9英寸兩款可選，配色依舊是深空灰和銀色。

伴隨新一代iPad Pro推出的妙控鍵盤成為一大賣點，11寸版售價2399元，12.9寸版售價2699元，妙控鍵盤將幫助iPad發(fā)揮筆記本電腦的替代功能。在這套配置下，蘋果用了“速度快到讓許多筆記本電腦都羨慕”來形容新iPad Pro的性能表現(xiàn)。

新款iPad Pro和MacBook Air是疫情發(fā)生以來，蘋果首次發(fā)布新品。隨著中國疫情好轉(zhuǎn)，復工復產(chǎn)陸續(xù)就位，中國供應商的產(chǎn)能正在恢復，蘋果的產(chǎn)品供應也正在恢復。

2月28日，庫克在接受媒體采訪時表示，位于中國的工廠已經(jīng)重啟生產(chǎn)，目前正處于產(chǎn)能爬升階段。富士康則于3月8日表示，其河南各廠區(qū)到崗總?cè)藬?shù)已達18萬，復工復產(chǎn)率超過80%，預計在3月底將恢復疫情前的產(chǎn)能。

產(chǎn)能恢復前提下，幾款新品表現(xiàn)將如何還是一個未知數(shù)。此前，Mac和iPad在一季度的表現(xiàn)相對iPhone暗淡許多，蘋果2020財年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，Mac的營收為71.60億美元，同比下跌3.45%;iPad營收59.77億美元，同比下跌超11%。一周前，蘋果公司在中國大陸的42家零售店全部恢復營業(yè)，新款的出現(xiàn)能否吸引消費者的目光，拯救兩大產(chǎn)品營收下跌的局面。

市場信心不足

2020年疫情發(fā)生以來，出貨量下降、門店關(guān)閉、吃罰款、股價大跌……對蘋果進行著連續(xù)的打擊，麻煩不斷。

3月18日，蘋果官方宣布，關(guān)閉所有大中華地區(qū)之外零售店，開業(yè)時間另行通知。目前，蘋果在全球的官方零售店數(shù)量為511家，有42家直營店在中國，這意味著未來一段時間內(nèi)，91%的蘋果零售店都將處于關(guān)閉狀態(tài)。

根據(jù)蘋果公司2020財年第一季度的財報來看，歐美地區(qū)在整體的銷售收入中占據(jù)很大的比重，而蘋果在歐美市場的銷售渠道又以線下為主，全球閉店對蘋果來說打擊不小。

據(jù)媒體報道，蘋果20%至30%的營收來自實體零售店，在2019年第一季度中，蘋果創(chuàng)造了580億美元的營收，其中來自零售店的營收在110億至170億美元之間。美國研究型風險投資公司Loup Ventures表示，蘋果商店關(guān)閉可能會使季度銷售額減少2%。

此次新品發(fā)布后，除大中華地區(qū)之外，都要依賴線上渠道進行銷售。迅猛爆發(fā)的疫情，在全球范圍內(nèi)打擊消費者需求和信心，中國市場消費需求尚未恢復，新產(chǎn)品上市或許會受到重大影響。

市場對于蘋果的信心也反應在股市上，3月16日，截至收盤，蘋果大跌12.86%，市值下降到10945億美元，創(chuàng)出2008年金融危機以來的最大單日跌幅。

在全球疫情蔓延的陰霾下，產(chǎn)業(yè)鏈復蘇緩慢，對于整個行業(yè)，信心不足是整體的狀態(tài)，蘋果這次的新品發(fā)布至少釋放了好的信號。