影視文化產(chǎn)業(yè)賦能城市更新 讓城市既有“顏值”又有“產(chǎn)值”

一部《鴉片戰(zhàn)爭》敲開橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的大門，如今這里已成為全國影視行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)；隨著“金雞獎”長期落戶廈門，廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新篇章也悄然開啟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈已成為廈門超千億的產(chǎn)業(yè)鏈之一；曾被聯(lián)合國教科文組織授予 “電影之都”稱號的青島，正加速構(gòu)建影視全產(chǎn)業(yè)鏈格局，產(chǎn)業(yè)、城市互促共進(jìn)，品牌影響力和城市名片效應(yīng)不斷放大……

做出發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的決定時，這些城市已經(jīng)在謀劃新的未來了。如果說城市是“文化的容器”，對于城市而言，影視則更像是“文化的容器”。鮮活的影視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容構(gòu)建出了嶄新的地標(biāo)氣質(zhì)，詮釋著城市文化的深刻內(nèi)涵。在契合城市發(fā)展的同時，為消費(fèi)者對美好生活的向往賦予更多的想象力和創(chuàng)造力，提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)格局和挖掘城市生活多元性賦能，影視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)造力和內(nèi)容力，是為城市注入新活力的源泉和支柱。

城市升級發(fā)展中影視文化產(chǎn)業(yè)：融合多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造全新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

根據(jù)上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報(bào)告之“影視文化賦能城市發(fā)展新動力”》（以下簡稱《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報(bào)告）觀點(diǎn)，影視文化產(chǎn)業(yè)融合多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市發(fā)展創(chuàng)造了全新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

具體來說，《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報(bào)告認(rèn)為，影視文化產(chǎn)業(yè)在城市升級發(fā)展進(jìn)程中，具有“提升城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)城市競爭力”，“多業(yè)態(tài)、規(guī)?；挠耙曃幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益”，“與多元產(chǎn)業(yè)融合的全新經(jīng)濟(jì)增長模式” 三個維度的特點(diǎn)和積極作用。

首先，影視文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)潛能，影視文化產(chǎn)業(yè)自身能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在我國，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%、2012年的3.36%提高到2018年的4.30%，在國民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。其中，影視文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)最為巨大，影視產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、手機(jī)出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新興業(yè)態(tài)正在成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點(diǎn)。按照申萬行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，截止目前，文化傳媒板塊滬深成分股個數(shù)接近80，相關(guān)企業(yè)的總市值超過7000億元，企業(yè)員工總數(shù)接近30萬人?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了22625.4億元，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有5.8萬家，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86624億元。

其次，影視文化產(chǎn)業(yè)本身具有多業(yè)態(tài)發(fā)展的潛力，容易制造規(guī)模效應(yīng)。我國目前的一些影視園區(qū)模式就是基于這一多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的特點(diǎn)。在生產(chǎn)和制作方面，能提供全方位的影視生產(chǎn)制作與消費(fèi)服務(wù)，通過“筑巢引鳳”形成影視企業(yè)聚集和影視文化產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)，形成規(guī)?；I(yè)化的交互式影視產(chǎn)業(yè)鏈，推動技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)利潤的共贏。在消費(fèi)和創(chuàng)新擴(kuò)散方面，與數(shù)字影視技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非遺文化等相結(jié)合，形成以影視文化產(chǎn)業(yè)為核心，對外進(jìn)行文化交流、溝通和發(fā)展的基地，拓展影響力。

更為重要的是，影視文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響力更體現(xiàn)在其強(qiáng)大的帶動性與融合能力上，除了影視文化產(chǎn)業(yè)自身的巨大利潤之外，它亦能助推其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。影視文化產(chǎn)業(yè)能夠與其他產(chǎn)業(yè)建立相互滲透的循環(huán)體系，擴(kuò)大整體的經(jīng)濟(jì)影響力。影視文化產(chǎn)業(yè)能夠與旅游觀光、餐飲服飾、電子游戲等文化娛樂產(chǎn)業(yè)緊密相連，帶來更多經(jīng)濟(jì)利潤。影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合是多個城市和國家大力推動的發(fā)展方式。

影視文化新指標(biāo)體系下的城市發(fā)展新方向：用影視IP重塑城市品牌

既然發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)益處良多，那是否所有城市都適合呢？對此，《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報(bào)告選取了56個國內(nèi)城市為樣本進(jìn)行研究分析，構(gòu)建了一套整合型城市影視文化發(fā)展指標(biāo)，從多維度出發(fā)為城市進(jìn)行分類，并為不同類型城市提出了如何針對性借勢影視文化發(fā)展的具體建議。

如在此次樣本的56個城市中，武漢和福州屬于“穩(wěn)健發(fā)展待突破型”，其特征是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平穩(wěn)定，社會文化旅游等維度發(fā)展相對均衡；與繁榮活力流量型城市相比較，城市品牌效應(yīng)仍待提高，文旅吸引力仍需提升；影視文化可成為城市突破性發(fā)展和流量性增長的關(guān)鍵。

基于以上特征，報(bào)告認(rèn)為武漢、福州等穩(wěn)健發(fā)展待突破型城市，可以從善用影視IP媒介、營造城市文旅熱度和引入實(shí)景娛樂項(xiàng)目、提升旅游資源質(zhì)量兩個維度著手，一方面，通過豐富影視IP作品創(chuàng)作，將所希望呈現(xiàn)的城市形象與相關(guān)影視IP作品相結(jié)合，形成足夠的城市特色，營造城市文旅熱度。另一方面，通過引入大型影視實(shí)景娛樂項(xiàng)目，提升文旅資源質(zhì)量，創(chuàng)造大量文旅需求，帶來文旅流量。

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