你的假期已余額不足...

2020年已經(jīng)過去大半，借著中秋、國慶雙節(jié)重疊，人們終于迎來了今年第一個(gè)“像樣”的長假，這個(gè)假期也給人留下了深刻的印象。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，在假期前半段(10月1-4日)，全國共接待國內(nèi)游客4.25億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3120.2億元。

與之相比，去年整個(gè)國慶假期，國內(nèi)旅游總數(shù)為7.82億人次，創(chuàng)造了近6500億元人民幣的旅游收入。

10月6日，阿里巴巴發(fā)布《2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，小鎮(zhèn)青年愛出行，旅游費(fèi)用舍得花，同時(shí)全家團(tuán)聚出行成了主流趨勢。

而在今年長假期間，外賣小哥們也拓展了“旅行點(diǎn)外賣，出游代排隊(duì)”等業(yè)務(wù)，美團(tuán)外賣發(fā)布的《美團(tuán)外賣國慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)》等資料也顯示，美團(tuán)等平臺的跑腿業(yè)務(wù)下單量也較往年猛增。

在這樣的業(yè)績下，美團(tuán)點(diǎn)評自10月5日港股開盤到10月7日實(shí)現(xiàn)三連漲，三日漲幅分別達(dá)1.65%、4.96%和3.8%，累計(jì)漲幅超10%，市值暴增1500億港元。

家人聚起來

這個(gè)國慶像過年

一場疫情讓家人團(tuán)圓的意義非比尋常。與往年相比，家庭團(tuán)聚式出游在這個(gè)中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購買3人(含)以上機(jī)票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預(yù)訂量同比漲77%，親子門票預(yù)訂量同比漲30%，無怪乎有人稱“這個(gè)國慶像過年”。飛豬平臺上預(yù)訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨(dú)棟型民宿受歡迎，“親子游如何拍照”成熱搜問題。

阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示，對比復(fù)工后，今年國慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長68%，其中，適合全家一起觀賞的動(dòng)畫電影《姜子牙》票房已超過13億。今年“十一”，國內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復(fù)工后增長577%，平均上座率增長也達(dá)到244%。

耽擱的“愛的承諾”，也在長假補(bǔ)上了。受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費(fèi)行為也推遲在“十一”大促期間爆發(fā)。銀泰戒指銷售(件)同比增長100%，項(xiàng)鏈銷售(件)同比增長2633%，鉆石首飾銷售(件)同比增長121%。

十一長假也成為新房裝修的好時(shí)機(jī)，而“互聯(lián)網(wǎng)原住民”線上選購、線下體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣延伸到了家裝領(lǐng)域。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。線上成交爆發(fā)強(qiáng)勁，定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴?fù)?831%。

小鎮(zhèn)青年愛出行

疫后的國內(nèi)市場徹底蘇醒，小城青年成為消費(fèi)新動(dòng)力，消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。被激活的縣域市場，也成為中國消費(fèi)持續(xù)增長的推動(dòng)力。

小鎮(zhèn)青年愛出行，旅游費(fèi)用舍得花。飛豬數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，小鎮(zhèn)青年看世界越來越舍得花，國慶出游人均消費(fèi)同比漲超50%。

“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長3855%;商用爆米花機(jī)同比增長93%;商用香腸/熱狗機(jī)同比增長88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設(shè)備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對縣域市場消費(fèi)滿滿的信心。

此外飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比漲100%。機(jī)票預(yù)訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。值得注意的是，95后首次成為國慶出游主力軍，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一。

和社交平臺上“大西北堵駱駝”的觀感相反，最熱門的旅游目的地還是“老三樣”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，老牌風(fēng)景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區(qū)之列，親子家庭最愛上海迪士尼度假區(qū)和廣州長隆歡樂世界。

科技發(fā)展改變出行方式

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，送往酒店、景區(qū)等旅行場所的洗護(hù)用品、母嬰產(chǎn)品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。深夜抵達(dá)成都雙流機(jī)場的南女士驚覺忘帶毛巾，下單后毛巾比人早一步抵達(dá)酒店。

旅行點(diǎn)外賣，出游代排隊(duì)，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費(fèi)增長最快的一線城市，環(huán)比增長近4倍。在餓了么上，長沙奶茶外賣環(huán)比“五一”實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

網(wǎng)絡(luò)租賃讓“輕出行”成為旅行新時(shí)尚。支付寶上搜索“租相機(jī)”和“租充電寶”的次數(shù)分別達(dá)到五一的1.2倍和1.4倍。飛豬“十一”租車預(yù)訂量同比增長160%，青海、甘肅、云南和海南成為最受歡迎的租車游目的地。

景區(qū)外賣單量大漲，跑腿業(yè)務(wù)個(gè)性化

外賣成為旅游打卡新方式。美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月5日期間，熱門景區(qū)外賣單量同比去年增長200%。受疫情影響，歇業(yè)長達(dá)數(shù)月的導(dǎo)游群體，表現(xiàn)出對外賣的強(qiáng)需求。調(diào)研顯示，熱門景區(qū)外賣訂單近3成來自導(dǎo)游，他們偏愛川菜、湘菜，訂單平均單價(jià)超60元。

來自酒店的外賣訂單比節(jié)前暴增150%，其中超過5成訂單為地方特色菜。

跑腿小哥是萬能的。美團(tuán)外賣提供的數(shù)據(jù)顯示，10月1日到3日，跑腿日均訂單量同比增長151%。美團(tuán)跑腿小哥接到的需求既多樣且個(gè)性化，送大閘蟹、買衣服、代排隊(duì)、買奶茶、照看寵物等是最為普遍的需求。其中，跑腿代排隊(duì)訂單同比增長419%，成假日消費(fèi)新趨勢，90后為主要消費(fèi)群體。

從區(qū)域來看，廣州是今年黃金周前3天跑腿訂單量增速最快的城市，蘇州和杭州則緊隨其后。