“東方魔水”健力寶欲重回賽道

“這就是中國健力寶”，曾經(jīng)的“東方魔水”健力寶喊出了新的口號，這似乎是健力寶試圖重回主流賽道的探索性一步。過去十多年，幾度易主的健力寶已千瘡百孔，這次提出一個帶有“中國”字樣的廣告語，意味著健力寶發(fā)力終端市場，欲借助“國潮”風重新回到主流賽道。不過，如今運動飲料市場早已今非昔比，在渠道、產(chǎn)品不占優(yōu)勢的背景下，健力寶能否成功，仍需市場的檢驗。

6月22日，健力寶活動公眾號稱，2019年是健力寶成立的第35年，健力寶發(fā)布新的宣傳口號和宣傳片。對于健力寶在推出新口號后下一步的規(guī)劃，北京商報記者致電健力寶，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，新宣傳語和宣傳片的推出，意味著健力寶即將再次發(fā)力，為上市做準備。2018年曾傳出健力寶謀求上市的消息，彼時，健力寶相關(guān)負責人也曾向北京商報記者透露，健力寶內(nèi)部正在調(diào)整，預(yù)計2019年調(diào)整完成。

事實上，做運動功能飲料是健力寶的強項，但從近十年來的行業(yè)發(fā)展來看，無論是從品牌到渠道，還是從網(wǎng)絡(luò)到客戶到團隊，健力寶都已落后于平均水平。根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)功能飲料市場中，紅牛、樂虎、東鵬特飲三強占據(jù)了80%的市場份額。

“飲料領(lǐng)域的賽道已經(jīng)不是原來的賽道?，F(xiàn)在的中國飲料市場經(jīng)歷了十余年的高速發(fā)展期，已經(jīng)進入放緩期，并且競爭對手越來越多。健力寶在主賽道恐難以具備優(yōu)勢，它的希望在于通過產(chǎn)品和渠道的差異化，在運動飲料領(lǐng)域取得突破。”朱丹蓬說。

值得關(guān)注的是，一位不愿具名的法律人士表示，健力寶新廣告語中有“中國”字樣，作為一個地方企業(yè)，并且已經(jīng)不再能夠代表中國的一個企業(yè)，使用“中國”字樣存在一定的法律風險。