隨著高考成績公布時間的接近，高校生源競爭進入白熱期。與招生工作老師“深夜長談”、學(xué)校許以高額獎學(xué)金的方法不同，近年來，“花式招生”成為一些高校開展招生宣傳的亮點。

陜西師范大學(xué)自稱“陜西吃瓜大學(xué)”，河海大學(xué)坦然認(rèn)領(lǐng)“河海蹦迪大學(xué)”的名號，這些學(xué)校不再拘泥于不茍言笑的架子，利用自身校園文化的特點開展招生宣傳。一些高校在招生海報上下功夫，將“小說文案”“彈窗廣告”“椰汁包裝”等公眾熟悉的網(wǎng)絡(luò)文化元素融入網(wǎng)絡(luò)版本的招生海報，令人會心一笑。

花式招生的流行，顯示出鮮明的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。一開始，花式招生宣傳僅僅是學(xué)生自發(fā)的娛樂，他們將自己熟悉的校園文化跟網(wǎng)絡(luò)流行文化結(jié)合在一起，巧妙地借鑒了“垃圾營銷”，其中有調(diào)侃，有戲謔，更有對母校的熱愛。而如今，一些高校的招生部門可謂從善如流，將民間智慧納入官方話語體系，這才讓原本學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上的自娛自樂，轉(zhuǎn)化為真正意義上的招生宣傳。

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點就是有這種逆向效果——你若端著，我便無感。對于這代年輕的網(wǎng)絡(luò)原生群體來說，很多高校苦口婆心地講道理、擺數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)報考本校的利益，還不如運用逆向思維，“自黑”一把。經(jīng)歷了高中辛苦學(xué)習(xí)的學(xué)生，他們不希望看到一所一板一眼的大學(xué)，仿佛是高三生活的延伸，而希望自己將要就讀的學(xué)校與理想更近一點。開展網(wǎng)絡(luò)花式招生，看似是對傳統(tǒng)招生話語的顛覆，實際上是滿足學(xué)生需求的回歸。

花式招生展示了高校千姿百態(tài)的一面，讓公眾和考生對高校的認(rèn)識更加立體。但是，考生在做出選擇哪所大學(xué)的最終決定時，要考慮到今后4年的大學(xué)生活、未來的事業(yè)發(fā)展，甚至包括自己將長期生活在什么地方。大學(xué)對人的一生影響巨大，擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此，盡管花式招生能實現(xiàn)不錯的傳播效應(yīng)，考生及其家長心中仍另有一桿秤。

實際上，除了極個別頭部高校因為良好的社會聲譽和各方面巨大的資源投入，依然具有壓倒性優(yōu)勢以外，更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢的變化，也倒逼高校改善內(nèi)部環(huán)境，尤其是將資源投入側(cè)重于為學(xué)生做好服務(wù)方面。宿舍有空調(diào)、免費吃西瓜、為學(xué)生舉辦草地音樂節(jié)，都是切切實實改善學(xué)生校園生活的表現(xiàn)。

在社會普遍關(guān)心本科教育質(zhì)量的當(dāng)下，一所高校在招生競爭中最有力的武器，無疑還是其學(xué)術(shù)實力和教學(xué)水平。即便學(xué)生畢業(yè)以后不從事學(xué)術(shù)工作，畢業(yè)院校的聲譽依然在求職時起到很突出的作用。目前，用人單位越來越看重求職者的專業(yè)技能，哪怕文憑再光鮮，只要專業(yè)技能不達標(biāo)，求職者也會遭遇“一票否決”。

花式招生的走紅，對高校而言是可喜的話語變革，意味著學(xué)校在一步步走近學(xué)生，關(guān)注學(xué)生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學(xué)生適應(yīng)大學(xué)，做出了適應(yīng)這一代年輕大學(xué)生的努力。這種“自降身段”的互動，反映出學(xué)校教育理念的積極轉(zhuǎn)變，也是大學(xué)精神的凝聚和表達。當(dāng)然，人們更希望看到，高校不僅能夠在招生階段表達誠意，制造出“花樣”，而更能在長期的辦學(xué)過程中體現(xiàn)特色，更好地服務(wù)學(xué)生，滿足社會對其辦學(xué)水平的期待。