隨著暑假即將到來(lái)，親子游又將迎來(lái)旺季。過(guò)去這一年，親子游發(fā)生了哪些變化?記者了解到國(guó)內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對(duì)主力，以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場(chǎng)主力軍，擁有優(yōu)質(zhì)親子類(lèi)文旅IP的城市更受歡迎。在年輕父母的影響下，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、生態(tài)公園等公園景區(qū)人氣不減，鄉(xiāng)村旅游、文化古鎮(zhèn)、戶(hù)外露營(yíng)等較受青睞。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授曾博偉表示，家庭休閑是最具增長(zhǎng)潛力的休閑度假市場(chǎng)，盡管2020年親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，不過(guò)相較于其他主題旅行，親子游市場(chǎng)恢復(fù)程度已十分可觀，尤其是在新冠肺炎疫情得到有效控制后，出游需求呈現(xiàn)“V字”上漲。親子休閑已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，但在有針對(duì)性、差異化的產(chǎn)品供給方面還有很大提升空間。

小學(xué)生成親子游市場(chǎng)主力軍

親子游市場(chǎng)恢復(fù)情況如何?根據(jù)同程旅行近日發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》(簡(jiǎn)稱(chēng)《同程報(bào)告》)顯示，過(guò)去一年，周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式，非一線城市的出游人次甚至超過(guò)了疫情前同期水平。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)“遛娃”旅游花費(fèi)同比2020年上漲41%。

在客群方面，攜程親子游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)平臺(tái)下單出游的“80后”父母占比高達(dá)41%，“90后”父母緊隨其后占比32%。在參與親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7%;4歲至6歲學(xué)齡前兒童占比13%;有60%的客群集中在7歲至12歲之間，以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場(chǎng)主力軍。

“80后”“90后”父母已成為親子游的絕對(duì)消費(fèi)主力，同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)結(jié)果也指向這一點(diǎn)，親子游人群中，“80后”父母占比達(dá)44.8%，24至31歲的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。

消費(fèi)向多元化、品質(zhì)化發(fā)展

“隨著主力消費(fèi)人群的世代更替，‘80后’‘90后’在消費(fèi)理念方面更加新潮，更重視品質(zhì)，從而帶動(dòng)親子游市場(chǎng)向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

住進(jìn)滿(mǎn)目青綠的田園中，到浙江諸暨春風(fēng)十里小鎮(zhèn)采茶、放風(fēng)箏，乘坐炫酷熱氣球，上個(gè)周末，白女士帶著上小學(xué)的兒子住進(jìn)了諸暨市的祥生春風(fēng)十里星空帳篷酒店里的動(dòng)漫主題房車(chē)，體驗(yàn)了自然生活的精彩。驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，親友聚會(huì)、野餐、觀星、農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村采摘、房車(chē)露營(yíng)等是親子群體的熱門(mén)體驗(yàn)內(nèi)容。

特色化、主題化是親子游市場(chǎng)的重要變化之一?！锻虉?bào)告》指出，2020年平臺(tái)親子住宿需求中，家庭房占比94.5%，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車(chē)露營(yíng)、帳篷露營(yíng)、樹(shù)屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿正在成為親子住宿的熱門(mén)選擇。

其中，親子露營(yíng)、音樂(lè)會(huì)等有趣、高品質(zhì)的“遛娃”旅游方式，正吸引更多年輕父母關(guān)注。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海及周邊露營(yíng)人數(shù)對(duì)比2019年增長(zhǎng)88%，親子露營(yíng)訂單量對(duì)比2019年增長(zhǎng)206%。一、二線城市周邊營(yíng)地?cái)?shù)量占全國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量的50%以上。在露營(yíng)親子客群中，七成父母一年帶娃露營(yíng)超兩次。

親子游有了更多的“打開(kāi)方式”：萌娃可以和父母在動(dòng)物樂(lè)園里自駕，或是乘坐配有講解員的小火車(chē)，一路走走停停;更多家庭從逛動(dòng)物園變成“住進(jìn)”動(dòng)物樂(lè)園，開(kāi)啟兩天一夜的深度旅行。例如，在湖州龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店，用戶(hù)可以直接在酒店和動(dòng)物“沉浸式互動(dòng)”：入住時(shí)有羊駝、鸚鵡在前臺(tái)“迎賓”，透過(guò)房間的觀景臺(tái)，就可以直接看到動(dòng)物園里的斑馬。

優(yōu)質(zhì)文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

從出游主題來(lái)看，以親子游為主要目標(biāo)市場(chǎng)的主題樂(lè)園對(duì)于主力消費(fèi)人群有很強(qiáng)吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“80后”偏愛(ài)的“五一”假期熱門(mén)景區(qū)前十名中，有6家為主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)。2020年該平臺(tái)親子游消費(fèi)中，主題樂(lè)園占比最高，達(dá)27%。

對(duì)此，同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，擁有優(yōu)質(zhì)親子類(lèi)文旅IP的城市更受親子游人群歡迎。“過(guò)去一年，最受歡迎的親子游目的地主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等，這些城市均擁有較為優(yōu)質(zhì)的親子類(lèi)文旅IP，如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、歡樂(lè)谷等。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

以今年年初開(kāi)業(yè)的珠海長(zhǎng)隆海洋科學(xué)酒店為例，該酒店是長(zhǎng)隆集團(tuán)打造的又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的海洋主題文旅IP，集科普親子與沉浸式旅住體驗(yàn)為一體，其產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)自地球海洋的生態(tài)萬(wàn)物，以淵博浩瀚的海洋主題科普內(nèi)容與奧妙奇趣的科技互動(dòng)體驗(yàn)為特色。

親子游市場(chǎng)火爆的背后，是家長(zhǎng)對(duì)于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，親子露營(yíng)熱度持續(xù)上漲，也從側(cè)面體現(xiàn)了旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。在親子互動(dòng)中，年輕父母對(duì)親子關(guān)系有了更高的需求。這意味著“1+N”的深度親子出游方式正逐步興起。“用戶(hù)希望通過(guò)一場(chǎng)高品質(zhì)旅行，收獲N種快樂(lè)，包括親子關(guān)系提升，自我減壓放松以及家長(zhǎng)之間的互動(dòng)交流等。”張致寧說(shuō)。