“這呆萌可愛的小家伙居然是國博的鎮(zhèn)館之寶之一陶鷹鼎，吃個雪糕還長見識了。”

“雪糕的包裝盒拆下來竟是一張明信片，還有文物原型的介紹，設(shè)計得好巧。”

“幾千年前做這件文物的祖先一定不知道幾千年后我們會‘吃’了它。”

……

中國國家博物館咖啡廳內(nèi)人氣爆棚，幾位購買了“陶鷹鼎榛子口味雪糕”的觀眾或小心收起包裝，或小聲討論，或細(xì)細(xì)品味。

繼去年故宮、國博等文博機構(gòu)推出的一系列文創(chuàng)雪糕“火熱”一夏之后，今年夏天各大文博機構(gòu)相繼推出的文創(chuàng)雪糕以更廣泛的粉絲基礎(chǔ)迅速“火”起來，成為觀眾打卡博物館熱衷消費的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

呆萌文創(chuàng)提高傳統(tǒng)文化傳播力

近年來，“文創(chuàng)熱”方興未艾。在巨大的時代紅利面前，各大文博機構(gòu)立足于豐富文化資源，深入挖掘遺址遺跡、文物背后的故事，打造具有高辨識度的IP形象，輸出大量平易近人的產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品中，有些以呆萌可愛的形象走上“網(wǎng)紅”之路。從幾年前故宮博物院推出的帝王剪刀手表情包、唐代陶俑牙簽筒到這兩年“井噴”式爭搶市場的文創(chuàng)雪糕，無一不吸引大量消費者，并迅速在社交平臺上傳播開。“幾年前在故宮買的唐代陶俑牙簽筒現(xiàn)在還擺在我的餐桌上，成為我在微信朋友圈‘曬’美食的常用背景。”談及文創(chuàng)，一位在正故宮文創(chuàng)商店選購的林姓游客對記者說。

齊白石舊居紀(jì)念館的“趣兒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以其呆萌可愛的形象和天然之趣深受年輕人喜愛。“趣兒”來自于齊白石筆下一只有故事的小鳥：1919年，初到北京的齊白石寄居在法源寺中，一日和友人談話之際，他發(fā)現(xiàn)地上的石漿印子很像一只小鳥，便將它畫下，并在畫中小鳥的翅膀上寫上“真有天然之趣”。“我們以原畫稿為基礎(chǔ)，設(shè)計了100多種小鳥的形象，最終確定了現(xiàn)在的黃色小鳥造型，并從齊白石原作題款中選取‘趣兒’二字作為小鳥的名字，傳遞給受眾的是齊白石一生所追求的藝術(shù)至理——天然之趣。”北京畫院院長、齊白石舊居紀(jì)念館館長吳洪亮說，“趣兒”的誕生為齊白石舊居紀(jì)念館的影響力傳播打下了群眾基礎(chǔ)。

在天貓商城陜西歷史博物館旗艦店中，“青銅小分隊”盲盒的銷售量排第一。“青銅小分隊”盲盒中含8只青銅小獸，是根據(jù)陜西歷史博物館館藏的西周中期文物日己觥設(shè)計推出的，是商周造型特殊的盛酒兼飲酒器。“抽到的兩只都是我想要的，開心!觥大真的好可愛，大鼻孔，哈哈哈……”“超級好，細(xì)節(jié)精巧又可愛怎么拍都好看!”在網(wǎng)店關(guān)于該盲盒的近2000條評價中，“可愛”是出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞。

快銷雪糕深化觀眾認(rèn)知

“今年在微信朋友圈看到好幾家文博機構(gòu)出了新款雪糕，深得我心，已經(jīng)打卡好幾家了。”正小心拆下“陶鷹鼎榛子口味雪糕”包裝上明信片的“00后”游客丁士婷興奮地說。

去年，國博根據(jù)擊鼓說唱俑、錯金銀云紋青銅犀尊，推出巧克力和抹茶兩種口味的文物雪糕，讓觀眾穿越時空對漢代文化有了更深入的理解。擊鼓說唱俑、錯金銀云紋青銅犀尊的形象由此更加深入人心。文博愛好者王峰說：“我來國博很多次了，因為這里有太多可以學(xué)習(xí)的知識，但能記住的還是非常少。不過嘗了去年推出的兩款雪糕后，擊鼓說唱俑、錯金銀云紋青銅犀尊的形象想忘都忘不掉了，所以今年又盯上陶鷹鼎。”

在去年的基礎(chǔ)上，國博今年以新石器時代陶鷹鼎為原型，設(shè)計推出了“陶鷹鼎榛子口味雪糕”，其呆萌可愛的形象和明信片包裝設(shè)計受到觀眾喜愛，讓觀眾對陶鷹鼎有了更具象的認(rèn)識，同時對新石器時代古人的智慧有了直觀感受。

今年當(dāng)之無愧的文博界“流量之王”四川德陽廣漢市三星堆博物館以三星堆祭祀坑出土的青銅面具為模板，在“五一”期間推出出土味(巧克力味)和青銅味(抹茶味)兩款雪糕。據(jù)介紹，推出的首日，1200多支雪糕一上午便售空，并迅速在微信朋友圈刷屏，引發(fā)網(wǎng)友對三星堆及其文化的熱議。“三星堆出土的面具非常嚴(yán)肅、神秘，從沒想到第一次親密接觸居然是以‘吃’的方式，印象深刻。”一位名為“荒唐的氣泡”的網(wǎng)友留言。

除此之外，首都博物館推出以鎮(zhèn)館之寶伯矩鬲為原型的雪糕、圓明園推出十二生肖的午馬和子鼠雪糕、敦煌推出莫高窟和九層塔雪糕……作為夏季快銷品，文創(chuàng)雪糕已成為承載地區(qū)、文博場館特色符號的“代言人”。

跨界融合助力遺產(chǎn)“出圈”

前不久，“四川觀察”在微博曬出三星堆的青銅面具雪糕并發(fā)起“文創(chuàng)雪糕大賽”話題：“又到了吃雪糕的日子了!全國各地‘暗搓搓’地推出了一批高顏值文創(chuàng)冰品!‘四川觀察’決定組織一次比拼，快來參賽吧!”隨后，“湖北日報”曬出黃鶴樓雪糕、“沈陽故宮博物院”曬出大政殿雪糕、“陜視新聞”曬出仕女俑和城墻雪糕、“北京時間”曬出瑞獸系列雪糕……一時間在微博上演了一出雪糕比拼大戲，更有眾多網(wǎng)友站隊為家鄉(xiāng)雪糕加油打氣。截至目前，“文創(chuàng)雪糕大賽”話題獲得近4000萬閱讀量。

當(dāng)文創(chuàng)遇上雪糕，有顏有味有所獲，這正是對當(dāng)下新的文化需求的回應(yīng)。事實上，看似簡單的雪糕卻藏著文博機構(gòu)營造品牌效應(yīng)的動機。青銅面具是三星堆當(dāng)仁不讓的特色符號，引發(fā)微博話題、微信朋友圈刷屏都是在推動其品牌形象進一步走進大眾。因此，文博機構(gòu)在推出小型、快銷文創(chuàng)時，同樣需要立足提取特色、深耕資源挖掘、研究觀眾文化需求、探索科技手段應(yīng)用，來實現(xiàn)特色中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文博機構(gòu)作為出行目的地和打卡點，應(yīng)以此為契機服務(wù)好觀眾，為觀眾提供有趣的文化旅游產(chǎn)品，從而實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上文化消費駛?cè)肟燔嚨?，包括以被授?quán)的文物、非遺等為創(chuàng)作元素的表情包、小游戲在內(nèi)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品競相涌現(xiàn)，以呆萌文創(chuàng)為代表的“文化+潮玩”受到年輕用戶的追捧，更多跨界融合的新玩法正成為文創(chuàng)“出圈”的推手，推開了文創(chuàng)面向未來的大門，進一步拓寬了文化遺產(chǎn)活起來的路徑。