從強(qiáng)勢(shì)崛起的小鎮(zhèn)青年到炙手可熱的縣城消費(fèi)，從人頭攢動(dòng)的博物館到不斷刷新的票房紀(jì)錄，剛剛過(guò)去的“五一”假期，消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，全省文旅業(yè)精彩紛呈、供需兩旺的背后，孕育著新趨勢(shì)與新動(dòng)力，更留下發(fā)展的諸多啟示。

梳理這個(gè)小長(zhǎng)假的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，至少可以用“青”“鄉(xiāng)”“文”幾個(gè)字概括一二。

“青”年是旅游主力。年輕人敢于嘗鮮，是消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)有著風(fēng)向標(biāo)意義。近日，央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國(guó)美好生活大調(diào)查》發(fā)布的中國(guó)青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)位列18—25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三名。據(jù)支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，“小鎮(zhèn)青年”成為“五一”假期拉動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)力，三四五線城市出游消費(fèi)人次占比六成。由此可見(jiàn)，年輕群體不但最?lèi)?ài)旅游，而且是妥妥的假日消費(fèi)主力，這兩組數(shù)據(jù)相互印證，顯示著青年消費(fèi)的巨大潛力。

年輕人喜愛(ài)打卡拍照、朋友圈分享。“五一”期間，省內(nèi)景點(diǎn)如云臺(tái)山、老君山等，在各個(gè)平臺(tái)熱度居高不下。拍照加分享，也讓許多原本非熱門(mén)的地點(diǎn)變成年輕人重要打卡地，比如鄭州網(wǎng)紅路連心里。

“鄉(xiāng)”村游火爆。鄉(xiāng)村游是下沉市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的表現(xiàn)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，中牟縣的消費(fèi)筆數(shù)位居全國(guó)縣域第一，成為全國(guó)最能“買(mǎi)”的縣城。中牟緣何能在全國(guó)諸多縣城競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，與近年來(lái)當(dāng)?shù)睾裰猜糜螛I(yè)態(tài)密不可分。從電影小鎮(zhèn)、方特到雁鳴湖、賈魯河再到都市采摘農(nóng)業(yè)，中牟豐富的旅游產(chǎn)品為市民休閑游、近郊游、自駕游提供了多樣化的選擇，脫穎而出自然水到渠成。無(wú)獨(dú)有偶，位于大別山深處的信陽(yáng)市新縣，打造綠色天然氧吧路線、古色傳統(tǒng)村落路線、溫馨陪伴親子路線等特色精品旅游線路，著力推動(dòng)“紅、綠、古”三色旅游魅力綻放，“五一”假期實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.76億元。

民宿的紅火堪稱(chēng)近年來(lái)鄉(xiāng)村游蓬勃發(fā)展的縮影。“五一”期間，全省近100處省級(jí)精品民宿入住率超過(guò)80%。濟(jì)源王屋山小有洞天精品民宿、焦作云上院子等30多家民宿入住率100%，節(jié)后網(wǎng)上預(yù)訂也已爆滿(mǎn)。由此可見(jiàn)，因地制宜，充分挖掘自身資源，鄉(xiāng)村游也可以更有滋味、更有品位。

“文”娛表現(xiàn)搶眼。鄭州博物館新館“五一”期間面向公眾開(kāi)放，筆者在5月1日攜家人一睹為快，現(xiàn)場(chǎng)公眾的熱情著實(shí)讓人吃驚。由于來(lái)參觀的人太多，館方當(dāng)日上午著手分流人群，預(yù)約人群和非預(yù)約人群均有序排隊(duì)入場(chǎng)。市民在造型獨(dú)特的新館外爭(zhēng)相留影紀(jì)念，紛紛在黃河珍寶——沿黃九省(區(qū))文物精品展前駐足觀看。“五一”期間，河南博物院華夏古樂(lè)團(tuán)舉行專(zhuān)題賞聽(tīng)會(huì)，身披獸衣、頭戴羽毛的“先民”徐徐吹奏骨笛，聲聲入耳，讓觀眾零距離感受傳統(tǒng)文化的魅力。河南博物院，鄭州博物館的入場(chǎng)人次均以萬(wàn)計(jì)，再次顯示了傳統(tǒng)文化高漲的人氣。

此外，假日期間電影市場(chǎng)延續(xù)春節(jié)檔火爆勢(shì)頭，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月5日21時(shí)30分，五一檔總票房達(dá)16.61億元，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場(chǎng)次最新紀(jì)錄。

“五一”假期消費(fèi)的這些新特點(diǎn)，孕育著經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的趨勢(shì)，尤其是對(duì)文旅業(yè)來(lái)說(shuō)。當(dāng)大眾游轉(zhuǎn)向個(gè)性游，當(dāng)景點(diǎn)游轉(zhuǎn)向全域游，旅游業(yè)經(jīng)歷著深刻變化，但變的是形式，不變的是服務(wù)品質(zhì)。持續(xù)提升游客體驗(yàn)，深挖文化內(nèi)涵，文旅業(yè)定能在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中大有作為。