故宮以東，北京東城。2018年底，北京市東城區(qū)文旅局正式推出區(qū)域文化旅游目的地品牌“故宮以東”。一年來，在文旅融合大背景下，“故宮以東”積極擁抱市場，推出了“尋跡”“躍動(dòng)”“腔調(diào)”“騎跡”等4大系列，22個(gè)主題產(chǎn)品包，與寺庫、愛彼迎、凱撒旅游等跨界企業(yè)合作，展現(xiàn)了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化魅力，釋放了文化紅利，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。

從“故宮以東”誕生之日起，東城文旅局持續(xù)在品牌資源端、產(chǎn)品端和活動(dòng)端發(fā)力。在“故宮以東”滿周歲之時(shí)，東城文旅局副局長馬慶軍與北京第二外國語學(xué)院教授、首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建，做客光明網(wǎng)演播室，共同探討“故宮以東”的昨天、今天和明天。

訪談中，馬慶軍展示了一只圓管口紅，并分享背后故事。原來，這是“故宮以東”下午茶的一款高顏值網(wǎng)紅產(chǎn)品——巧克力口紅，一抹傾城中國紅搭配年輕人大愛的巧克力食材，引領(lǐng)了飲食文化新風(fēng)尚。

“故宮以東”下午茶。東城供圖

跨界合作，走心設(shè)計(jì)。巧克力口紅是“故宮以東”推出的眾多產(chǎn)品包的一個(gè)縮影。馬慶軍介紹，通過“故宮以東”下午茶、藝術(shù)品交易文化旅游季、“X小時(shí)尋找北京”等營銷活動(dòng)，大眾與北京東城建立了良好情感鏈接;經(jīng)由“時(shí)間設(shè)計(jì)師”“時(shí)間主理人”等富有人情味的特色產(chǎn)品，人們從細(xì)微之處重新認(rèn)識(shí)“老北京”。

“故宮以東”背后的創(chuàng)意故事，還有很多很多，這一運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造的文旅名片，讓越來越多人在故宮以東感知時(shí)代脈搏，聆聽時(shí)代之聲，堅(jiān)定文化自信。

跨界合作，讓“故宮以東”合作方收獲雙贏。在微博上，在朋友圈中，眾多網(wǎng)友打卡“故宮以東”下午茶，曬出天壇、故宮雪后美景，分享兒時(shí)胡同故事……“故宮以東”像一塊磁石，讓人們快速凝聚，產(chǎn)生鏈接，在這里人們發(fā)現(xiàn)東城，了解北京，愛上中國。

回顧“故宮以東”一年來表現(xiàn)，在她看來，“故宮以東”還有很多路要走，未來“故宮以東”也將有更多上升空間，在跨界合作中，這一品牌將越發(fā)亮眼。

2019年12月，北京市東城區(qū)成為全國首批國家文化與金融合作示范區(qū)。“故宮以東”重任在肩，如何推陳出新、助力東城區(qū)文旅發(fā)展，讓北京東城成為人們心中的“文化理想城”，是“故宮以東”當(dāng)前正在不斷思索的新課題。

除了業(yè)界，“故宮以東”也引起不少專家學(xué)者的關(guān)注。作為“故宮以東”成長的見證者，厲新建談到，文化自信并非憑空而來，而是建立于老百姓的日常生活和切身體驗(yàn)當(dāng)中。在他看來，“故宮以東”在品牌打造過程中，很好地處理了文化核心和旅游享受之間的關(guān)系，讓文化在日常生活和日常休閑中帶給人們以美好的享受。鏈接、吸引、時(shí)尚和開放，是厲新建對(duì)“故宮以東”未來的期待和建議，為此，“故宮以東”更需“用心”錘煉。

嶄新的2020年已經(jīng)開啟，5G和人工智能技術(shù)為講好中國故事提供了更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。作為積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、探求跨界合作的政務(wù)新媒體，“故宮以東”已經(jīng)再次出發(fā)。

日前，在北京市東城區(qū)“兩會(huì)”上，北京市東城區(qū)文化和旅游局透露將繼續(xù)推動(dòng)“故宮以東”品牌體系建設(shè)，全方位、多角度、立體化彰顯品牌的文化影響力，并積極向海外市場傳播，如舉辦“故宮以東”海外專場推介會(huì)，多維度豐富產(chǎn)品體系，提供更為多樣性的、符合國際旅游市場需求的體驗(yàn)式產(chǎn)品。

不久的將來，一個(gè)國際范兒的“故宮以東”將展現(xiàn)在世人面前，北京東城這座文化理想之城的故事將更加精彩。正如北京市東城區(qū)文旅局官微“@東城文旅”元旦感言：“在即將邁進(jìn)的2020，故宮以東的印記，還將不斷延續(xù)，還有更多的‘大事兒’，等著我們放手去做”。未來可期，我們拭目以待。