2019年收官在即，縱觀全年，電視劇市場(chǎng)確立了現(xiàn)實(shí)題材的主流方向，弘揚(yáng)主旋律和主流價(jià)值觀的佳作不斷涌現(xiàn)，成為熒屏亮點(diǎn)。在出現(xiàn)行業(yè)盤(pán)整與變化的2019年，國(guó)劇市場(chǎng)佳作紛呈，《都挺好》等一批現(xiàn)實(shí)題材作品，秉承著對(duì)當(dāng)下社會(huì)生活的思考與人文精神，雖有不足，卻為今后的影視劇創(chuàng)作，起到了風(fēng)向標(biāo)的作用。

現(xiàn)實(shí)題材深入人心

從上半年的《破冰行動(dòng)》《都挺好》到年中的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，再到年底的《慶余年》《鶴唳華亭》，中間還伴有塑造新一代偶像的《陳情令》，2019年的熱門(mén)劇集在制作和演員選擇上，都比往年更加精耕細(xì)作。每一部口碑和收視率雙佳的劇作，也會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)人物的出色演出而被觀眾津津樂(lè)道：比如《破冰行動(dòng)》中的王勁松、《都挺好》中的倪大紅等，好演員遇到好角色，演繹的空間就變得不可限量。

2019年正值慶祝新中國(guó)成立70周年，各大播出平臺(tái)紛紛把獻(xiàn)禮劇放在了核心地位。從收視榜單來(lái)看，獻(xiàn)禮劇播出成績(jī)亮眼，占據(jù)了年度收視排行榜的半壁江山。尤其是下半年的優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)形成了獻(xiàn)禮劇的熒屏播出熱潮，《外交風(fēng)云》《空降利刃》《光榮時(shí)代》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》等作品在深嵌主旋律價(jià)值觀的同時(shí)，呈現(xiàn)出了多種多樣的作品風(fēng)貌。

都市劇《都挺好》自播出后，始終被輿論與觀眾念念不忘。作為現(xiàn)實(shí)題材的《都挺好》，除了脫胎于小說(shuō)的劇本品質(zhì)過(guò)硬，更可貴的是，該劇用幾個(gè)典型人物呈現(xiàn)了大部分人耳熟能詳?shù)纳睿簭?qiáng)勢(shì)的母親、作妖的父親、巨嬰的哥哥以及好勝的妹妹，每個(gè)人物都鮮活得仿佛就在我們身邊。雖然此前反映代際沖突的影視作品很多，但把“作妖”的長(zhǎng)輩凝練成如此活靈活現(xiàn)的人物，用他的無(wú)事生非、無(wú)理取鬧作為劇情沖突的焦點(diǎn)，調(diào)動(dòng)全劇故事線發(fā)展，正是這部戲與眾不同之處。觀眾反響強(qiáng)烈，也是因?yàn)檫@部戲觸及了一部分人內(nèi)心中的“深有感觸”，再現(xiàn)了社會(huì)生活中的真實(shí)，表達(dá)了年輕一代的心聲。這種像鏡子一樣的映射，反襯出每一個(gè)看劇人心中的痛點(diǎn)，也讓觀者在看劇的過(guò)程中，完成了自己的情緒梳理。這樣的作品，能夠牢牢被觀眾記在心中，它的制勝法寶就是“寫(xiě)實(shí)”。

衛(wèi)視黃金時(shí)代已成過(guò)往

2019年全國(guó)幾十家衛(wèi)視盤(pán)點(diǎn)下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多衛(wèi)視的晚間黃金檔都已經(jīng)淪為二輪劇場(chǎng)，甚至三輪劇場(chǎng)，堅(jiān)持全年播出首輪劇的衛(wèi)視不超過(guò)5家，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在逼近許多衛(wèi)視的生存線。衛(wèi)視電視劇的播出量大為縮減，直接影響著整個(gè)市場(chǎng)的供求關(guān)系。積壓劇集無(wú)法出手，被拖欠的購(gòu)片款無(wú)法收回，很多制片公司更不敢開(kāi)機(jī)上馬新項(xiàng)目。

越來(lái)越多的衛(wèi)視退出了戰(zhàn)局，而優(yōu)質(zhì)劇集已經(jīng)高度集中到騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站。僅僅在三年前，大家還在爭(zhēng)論“先網(wǎng)后臺(tái)”還是“先臺(tái)后網(wǎng)”，誰(shuí)能想到行業(yè)格局會(huì)迅速發(fā)生這樣的根本性逆轉(zhuǎn)。這個(gè)拐點(diǎn)的軌跡非常清晰，視頻網(wǎng)站由弱到強(qiáng)，以燒錢(qián)的方式拖垮了一批競(jìng)爭(zhēng)者，最終把控了行業(yè)里的主要資源。

如今，在各家衛(wèi)視門(mén)庭冷落的同時(shí)，劇集制作公司都在圍繞著視頻網(wǎng)站的需求改變制作方向。這一年來(lái)，視頻平臺(tái)在行業(yè)定價(jià)權(quán)上越發(fā)處于強(qiáng)勢(shì)地位，平臺(tái)共識(shí)所產(chǎn)生的話語(yǔ)權(quán)也在持續(xù)增強(qiáng)。有從業(yè)者開(kāi)始抱怨，在三家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主導(dǎo)的市場(chǎng)中，他們的選擇余地越來(lái)越小。

不過(guò)，對(duì)于在線視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，自身的拐點(diǎn)也在來(lái)臨，人口紅利正逐漸褪去，行業(yè)已經(jīng)觸到了用戶和會(huì)員增長(zhǎng)的天花板，但市場(chǎng)培育并不成熟。騰訊視頻和愛(ài)奇藝收取《慶余年》超前點(diǎn)播費(fèi)成為年底視頻行業(yè)最大的公共事件，VIP之外設(shè)VVIP的難看吃相引發(fā)了網(wǎng)友和輿論的強(qiáng)烈反彈。另一方面，作為行業(yè)內(nèi)權(quán)重最大的存在，對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管趨嚴(yán)已是大勢(shì)所趨。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站今年熱門(mén)的幾部劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》《鶴唳華亭》都是在零宣發(fā)的情況下，突然提檔上線，有的劇集播出后，還會(huì)不斷出現(xiàn)更新上的變化。這背后，是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的政策逐步出臺(tái)，臺(tái)網(wǎng)劇趨向統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，視頻網(wǎng)站原有的內(nèi)容紅利正在消失。

2020年如何收獲爆款

與前兩年相比，2019年的國(guó)劇整體上還是略顯平淡，雖然與行業(yè)的變化有關(guān)，但更多的問(wèn)題在于，電視劇作品與觀眾的內(nèi)心需求，某種程度上沒(méi)有達(dá)成整合，或者說(shuō)存在脫節(jié)。

熒屏上的年代劇、古裝劇，不論背景如何，大部分劇情過(guò)度集中在主角的個(gè)人道德層面，主人公又很難脫離“高大全”的套路，讓觀眾難以代入，而反觀早年間引發(fā)火爆效應(yīng)的《偽裝者》《瑯琊榜》，雖然也是同類(lèi)題材，但人物的豐富立體程度，人物在成長(zhǎng)過(guò)程中的內(nèi)心刻畫(huà)，人物在歷史環(huán)境下的一系列選擇，都可以引發(fā)觀眾的共鳴。我們的都市劇應(yīng)該最能刻畫(huà)現(xiàn)如今各行各業(yè)城市人生活的題材，卻總是背離職業(yè)的特征，戲不夠戀愛(ài)來(lái)湊，容易讓觀眾產(chǎn)生反感。不過(guò)，年底開(kāi)播的電視劇《精英律師》制作精良，開(kāi)篇職業(yè)感十足，可惜的是，這樣的職業(yè)劇在當(dāng)下仍屬鳳毛麟角。

觀眾的內(nèi)心需求，也會(huì)隨著時(shí)代變化而變化。最近熱播的古裝劇《慶余年》透露出一個(gè)現(xiàn)象，就是互聯(lián)網(wǎng)觀眾對(duì)一部劇集的最高關(guān)注點(diǎn)，不在于服裝、道具等要素，劇集本身的歡樂(lè)性已經(jīng)成為觀眾追劇的驅(qū)動(dòng)力。騰訊視頻副總裁王娟就表示，90后、00后人群的劇集消費(fèi)理念可能比人們想象得更加極致。“這些用戶并不太關(guān)心是否是大流量，是否是大制作，他們更多的是在乎這個(gè)作品是否表達(dá)了他們自己的審美和態(tài)度。”網(wǎng)友的廣泛參與歡樂(lè)表達(dá)，已經(jīng)成為一部劇集能否走紅的關(guān)鍵所在。以此看來(lái)，在社交媒體、短視頻和彈幕文化流行的時(shí)代，劇集內(nèi)容制作的拐點(diǎn)也在悄然而至。記者邱偉 文并圖

2019劇集年度關(guān)鍵詞

優(yōu)秀電視劇百日展播

8月25日，國(guó)家廣播電視總局舉辦“我愛(ài)你中國(guó)——優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”啟動(dòng)儀式。此后，各大播出平臺(tái)相繼推出《偉大的轉(zhuǎn)折》《外交風(fēng)云》《空降利刃》《老酒館》《在遠(yuǎn)方》《光榮時(shí)代》等獻(xiàn)禮劇目。

中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)

12月17日，廣電總局節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”首次發(fā)布收視數(shù)據(jù)。這一收視系統(tǒng)的啟用，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)電視節(jié)目收視數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)和分析，這是自上世紀(jì)80年代收視率調(diào)查以來(lái)一次“翻天覆地”的變革。

蘇大強(qiáng)

6月14日，第25屆上海電視節(jié)“白玉蘭”頒獎(jiǎng)典禮上，倪大紅憑借電視劇《都挺好》中蘇大強(qiáng)一角摘得最佳男主角。談到“蘇大強(qiáng)”勝出的原因，倪大紅連說(shuō)：“真實(shí)，太真實(shí)了!”

《慶余年》付費(fèi)超前點(diǎn)播

12月12日，騰訊視頻和愛(ài)奇藝推出《慶余年》付費(fèi)超前點(diǎn)播，VIP之外設(shè)VVIP，被正在追劇的劇迷“懟”上了熱搜。