圖為“中國(guó)非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品授權(quán)展”現(xiàn)場(chǎng)?！＄娦馈z

“只剩下樣品了，這個(gè)真的不能賣。”10月20日，在第七屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)(簡(jiǎn)稱非遺節(jié))展覽現(xiàn)場(chǎng)，成都金沙遺址博物館一位工作人員不斷向詢問的游客解釋。在他面前，擺放著融合了金沙元素的非遺產(chǎn)品，“我們不為賣產(chǎn)品，主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)非遺元素的授權(quán)。”

第七屆非遺節(jié)于10月17日在成都開幕，將持續(xù)至22日，來(lái)自全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1100余個(gè)非遺項(xiàng)目、5600余名代表參會(huì)，共舉辦各類活動(dòng)540余場(chǎng)。其中，金沙遺址博物館參加的“中國(guó)非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品授權(quán)展”格外吸引業(yè)界關(guān)注。這一展覽開展4天，簽約金額約3450萬(wàn)元，為非遺授權(quán)和成果轉(zhuǎn)換探索出了一條有效路徑。

圖為“中國(guó)非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品授權(quán)展”現(xiàn)場(chǎng)?！＄娦?攝

不同于傳統(tǒng)的以實(shí)物為主的非遺展覽形式，“中國(guó)非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品授權(quán)展”聚焦非遺符號(hào)的授權(quán)和轉(zhuǎn)化。展覽現(xiàn)場(chǎng)，53家參展方(IP版權(quán)方)拿出了300多個(gè)授權(quán)元素，被授權(quán)方則涵蓋了酒店、餐飲、鞋服、家居等品類供應(yīng)商100余家。

國(guó)家級(jí)非遺傳承人楊華珍根據(jù)藏羌地區(qū)的傳統(tǒng)故事和藏羌織繡傳統(tǒng)紋樣，創(chuàng)作了大量精美的織繡藝術(shù)作品，希望以版權(quán)授權(quán)的方式與國(guó)際品牌、名人進(jìn)行合作，以現(xiàn)代方式演繹傳統(tǒng)之美。

楊華珍告訴記者，星巴克、歐萊雅、索菲亞、五月天樂隊(duì)等品牌均已獲得他的授權(quán)，將藏羌文化元素融入了產(chǎn)品之中。“這些非遺授權(quán)合作在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、提升藏羌織繡知名度的同時(shí)，帶來(lái)了大量的后續(xù)制作訂單，為繡娘們提供了實(shí)實(shí)在在的工作機(jī)會(huì)，迄今為止，我的非遺授權(quán)業(yè)務(wù)成交金額累計(jì)達(dá)800余萬(wàn)元。”

圖為“中國(guó)非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品授權(quán)展”簽約儀式?！＄娦?攝

記者了解到，經(jīng)過四天的版權(quán)授權(quán)洽談，參展的53家IP版權(quán)方通過與被授權(quán)方對(duì)口洽談，現(xiàn)場(chǎng)成功對(duì)接項(xiàng)目70余個(gè)，簽約金額約3450萬(wàn)元。

“非遺授權(quán)激發(fā)了各級(jí)非遺代表性傳承人和文博、文創(chuàng)單位精益求精，不斷潛心鉆研非遺技藝，推陳出新，創(chuàng)造出更受市場(chǎng)認(rèn)可的非遺產(chǎn)品的熱情。被授權(quán)方也可以將非遺符號(hào)用于提升自身產(chǎn)品的審美品位和文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出更符合當(dāng)代受眾偏好的終端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)授權(quán)方與被授權(quán)方的雙贏。”此次展覽執(zhí)行方負(fù)責(zé)人告訴記者，基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而來(lái)的文化符號(hào)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)與藝術(shù)授權(quán)，實(shí)現(xiàn)了文化資源向經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)換，推動(dòng)了非遺傳承人、非遺企業(yè)、設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)，對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。