25年前，一根64K國際專線的接入，讓互聯(lián)網(wǎng)在中國落地生根，如今從露尖小禾已經(jīng)長成了參天大樹。尤其，隨著5G互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷進(jìn)步與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)發(fā)展異軍突起。

“網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻已深入生活各個方面，成為展示日常生活的新窗口、記錄時代風(fēng)貌的新載體、塑造社會文化的新工具，宣傳思想工作的新平臺。”在2019中國國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會期間的網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻分論壇上，全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會會長任賢良這樣說。

網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻分論壇由2019中國國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會組委會主辦，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會承辦，中國傳媒大學(xué)、河北省委網(wǎng)信辦協(xié)辦。期間，業(yè)界人士圍繞數(shù)字經(jīng)濟賦能直播與短視頻創(chuàng)新發(fā)展的主題，聚焦網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻的眾創(chuàng)共享如何助力社會創(chuàng)新，展望數(shù)字經(jīng)濟大潮下產(chǎn)業(yè)重構(gòu)與融合。

2019中國國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻分論壇舉行

網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻帶來網(wǎng)絡(luò)文化全新景觀

人們熟知的“淘寶直播”，也被稱為是手機版的電視購物。隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，越來越多用戶加入了它們的“粉絲群”。“真正爆發(fā)是在2018年至2019年;2019年上半年6•18當(dāng)天產(chǎn)值超130億;內(nèi)容主要是貨品，貨品數(shù)量已超40萬款……”淘寶直播的負(fù)責(zé)人趙圓圓感受深刻。

對于未來淘寶直播的發(fā)展模式，趙圓圓認(rèn)為將呈現(xiàn)三個方面的突破：一是直播受眾持續(xù)擴大，用戶直播消費越來越多;二是內(nèi)容持續(xù)優(yōu)化，將不斷推出一些精品內(nèi)容，不斷增加直播內(nèi)容的豐富多樣性;三是5G將成為行業(yè)突圍重點，4G時代可能是淘寶直播“草創(chuàng)期”，5G時代將出現(xiàn)更多全場景直播、4K直播。

“許多知識‘大V’正在成為抖音網(wǎng)紅，現(xiàn)在平臺上擁有大量知識類短視頻，涉及各個領(lǐng)域、多種類型。他們通過短視頻形式將知識做生動化呈現(xiàn)，可讓知識學(xué)習(xí)門檻降低。”在字節(jié)跳動公共政策研究院執(zhí)行院長袁祥看來，短視頻已不僅是娛樂和消費的載體，正在被發(fā)掘和賦予更多社會價值。截至2019年8月，抖音粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者超5.4萬，累計發(fā)布1280萬條知識類短視頻。

如今，不少短視頻、直播平臺不斷創(chuàng)新模式，深度參與信息扶貧和鄉(xiāng)村振興。袁祥提到，運用自有優(yōu)勢通過聯(lián)合各級政府部門逐步探索出了一系列信息扶貧的方式。比如，抖音短視頻普及，降低了自然風(fēng)光的傳播門檻，為文旅扶貧帶來新機遇，類似四川稻城、山西永和等地都在抖音中走紅。

中國傳媒大學(xué)校長廖祥忠也認(rèn)為，近年來，以信息技術(shù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，深刻改變了人們的生活和娛樂方式，不斷產(chǎn)生新文化、創(chuàng)新新模式，提供新機遇，“網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新生力量，帶來了全新的網(wǎng)絡(luò)文化景觀”。

堅持內(nèi)容為王，突出價值導(dǎo)向

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民總數(shù)的88.8%;預(yù)計到2020年，我國視頻直播市場規(guī)模將達(dá)150億美元。

針對行業(yè)未來發(fā)展，任賢良表示，要堅持內(nèi)容為王，突出價值導(dǎo)向。內(nèi)容創(chuàng)新是根本，網(wǎng)絡(luò)直播與視頻行業(yè)必須牢固樹立鮮明的價值導(dǎo)向，始終以弘揚主旋律、傳播正能量為主要內(nèi)容和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，切實肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，做到版權(quán)合法合規(guī)、內(nèi)容健康向上、形式手段創(chuàng)新。

作為機構(gòu)媒體，如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻成為正能量充沛的新興媒體陣地?光明網(wǎng)總經(jīng)理陳建棟的體會是“內(nèi)容是核心”。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既包括選題立意，也包括敘事方式、制作水平，不僅要將選題、策劃、主題提煉方面具備的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到短視頻，還要改變宏大敘事的模式，做到見人、見事、見真情，力求通過有血有肉的故事打動人心;并且要逐漸形成持續(xù)生產(chǎn)能力，將短視頻生產(chǎn)、移動直播制作作為日常工作內(nèi)容。

記者了解到，為紀(jì)念中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)25周年，由中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會主辦，光明網(wǎng)、抖音、快手、嗶哩嗶哩承辦的“互聯(lián)中國25年•記憶”短視頻征集活動評選結(jié)果在論壇期間公布。本次活動面向中國互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)者、親歷者、見證者和參與者，征集以穿越風(fēng)、跟拍、老照片、老視頻、老物件新翻拍等方式拍攝制作的1分鐘短視頻，講述中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展故事，共征集作品733部，話題瀏覽量超1.2億萬次、點贊量近2000萬。

人們時常將90后、00后稱之為“Z世代”用戶。嗶哩嗶哩直播負(fù)責(zé)人許一言說，在B站上我們把“Z世代”用戶稱為崛起的一代，如何給他們帶來更健康、更有趣的內(nèi)容，一直是核心探索。“除了彈幕互動外，就是內(nèi)容生產(chǎn)：首先是做有趣、正向的直播內(nèi)容，通過風(fēng)趣的語言、精辟的觀點，讓大家在觀看直播過程中寓教于樂”。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長張晨曉指出，內(nèi)容電商、移動短視頻等創(chuàng)新服務(wù)精準(zhǔn)挖掘受眾需求，運作更加專業(yè)精細(xì)，內(nèi)容樣式和服務(wù)樣式更加豐富，有效增加了網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的黏性;同時，短視頻企業(yè)在擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能等最新技術(shù)，尋找業(yè)務(wù)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合點方面表現(xiàn)活躍，以主流價值觀引導(dǎo)算法工作在持續(xù)深入推進(jìn)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成新的數(shù)據(jù)格局和流量格局。

強化行業(yè)監(jiān)管，完善法規(guī)建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻日益繁榮的背后，依然存在泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象。“不少內(nèi)容低俗不堪，從業(yè)者素質(zhì)不高，侵權(quán)盜版、監(jiān)管滯后等行業(yè)亂象和問題，既敗壞了視頻直播平臺的風(fēng)氣，又給社會治理帶來了新的挑戰(zhàn)。為此，要堅持因勢利導(dǎo)、綜合施策，絕對不能使其成為傳播低俗內(nèi)容的‘夢工廠’。”任賢良說。

國家廣電總局作為各級網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理部門，近年來不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻在內(nèi)容建設(shè)、管理制度、監(jiān)管體系、責(zé)任機制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運行規(guī)范等方面沿著健康有序的發(fā)展軌道前進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播短視頻呈現(xiàn)新面貌、新趨向。

記者了解到，2016年廣電總局出臺《加強網(wǎng)絡(luò)視聽直播服務(wù)管理的規(guī)范性文件》;2018年下發(fā)《加強網(wǎng)絡(luò)直播答題管理的通知》;今年11月發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核細(xì)則100條》，成為短視頻行業(yè)規(guī)范發(fā)展的基本遵循。“要做到防風(fēng)險、守底線，重視網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)的引導(dǎo)和管理，堅持業(yè)務(wù)延伸到哪里、監(jiān)管覆蓋到哪里，做到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度。”張晨曉說。

中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會作為連接互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會組織與億萬網(wǎng)民的紐帶，在推動網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)健康發(fā)展方面承擔(dān)重要責(zé)任。任賢良認(rèn)為，應(yīng)不斷提高媒體素養(yǎng)，培育綜合人才。依托業(yè)界資源有計劃地組織網(wǎng)紅主播、快手、大V等培訓(xùn)班，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，為推動行業(yè)健康發(fā)展提供人才保障。

在強化運營管理方面，任賢良提到，針對目前網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻的病毒式傳播、撒錢式營銷，要建立共創(chuàng)、共享、共生、共融的目標(biāo)，自覺走出野蠻生長的蠻荒時代，回歸到精耕細(xì)作的工匠時代，致力于釋放網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻的社會經(jīng)濟效益，不斷催生新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，在加強運營管理中賦予網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻可觸、可感的溫度、鮮度和亮度。

為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)發(fā)展，國家網(wǎng)信辦下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，在法規(guī)層面不斷對網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和治理。“依法管網(wǎng)、治網(wǎng)、用網(wǎng)永遠(yuǎn)在路上，只有不斷建立相關(guān)的法律法規(guī)，加強綜合執(zhí)法力度，才能推動網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻進(jìn)入依法治理的快車道，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。”任賢良說。