用小人物故事彰顯大時代精神

——網(wǎng)絡視聽領域用精品力作慶祝新中國成立70周年

近日，由國家廣播電視總局舉辦的“慶祝新中國成立70周年精品網(wǎng)絡視聽節(jié)目上線儀式”在北京舉辦。同時，“慶祝新中國成立70周年精品網(wǎng)絡視聽節(jié)目展播季”及“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月活動也相繼啟動。

今年4月，國家廣電總局推出網(wǎng)絡視聽慶祝新中國成立70周年統(tǒng)一標識，舉辦“我們的70年”專題頻道上線儀式，向全國網(wǎng)絡視聽機構作出慶祝新中國成立70周年宣傳活動的工作部署。網(wǎng)絡視聽行業(yè)積極響應，開展了一系列宣傳布局。目前，全國已有200余家網(wǎng)站在首頁首屏開設了“我們的70年”頻道或專區(qū)。截至7月底，僅騰訊視頻“我們的70年”主題頻道頁總訪問量已達到5.1億人次，單月訪問量達1.1億人次。全國“我們的70年”頻道或專區(qū)的節(jié)目總點擊量已經(jīng)超過20億次，涌現(xiàn)出一批呼應主題主線宣傳、格調積極健康的精品網(wǎng)絡視聽節(jié)目。

主旋律作品叫好又叫座

為慶祝新中國成立70周年，國家廣播電視總局組織網(wǎng)絡視聽平臺和制作機構大力開展網(wǎng)絡視聽精品創(chuàng)作，組織編制了《慶祝新中國成立70周年優(yōu)秀網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目目錄》，推出了一批網(wǎng)絡特色明顯的優(yōu)秀作品。截至目前，網(wǎng)絡電影《特勤精英之生死救援》、網(wǎng)絡紀錄片《人間正道是滄?！贰蹲隹椭袊?、網(wǎng)絡綜藝《忘不了餐廳》等70多部《目錄》中的作品已經(jīng)制作完成并陸續(xù)上線播出。同時，國家廣電總局近期還組織推出了一批大劇、大片，既包括《覺醒年代》《外交風云》《新世界》《飛行少年》《壯志高飛》《隱秘而偉大》等優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇，也包括《第一日》《青年強，中國強》《尋找最美麗的中國》《幸福在哪里》《中國功夫》等優(yōu)秀紀錄片，還有《偉大的細節(jié)》《鄰家詩話》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目。“我們從中精心選取50部精品節(jié)目統(tǒng)一推出，為人民群眾提供豐富的精神食糧，為慶祝新中國成立70周年宣傳打造優(yōu)質的內(nèi)容盛宴。”國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長魏黨軍介紹。

一個時代有一個時代的主題，一部作品有一部作品的靈魂。堅定自覺地與時代、與國家民族利益緊緊相依，文化就會彰顯出巨大的正能量，引領時代發(fā)展和社會進步。今年以來，一系列優(yōu)秀的反映時代主題的網(wǎng)絡視聽作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，“精品展播季”中，反映習近平新時代中國特色社會主義思想和總書記領袖風采的《公仆之路》《紙短情長》《社會主義“有點潮”》，反映十八大以來發(fā)展成就的《解碼中國》《做客中國》《不負青春不負村》等，反映鄉(xiāng)村振興的《達拉的青春》《草原上的筑夢者》等，展現(xiàn)一帶一路建設的《我的青春在絲路》等，反映強軍興軍的《追夢空天》《士兵的榮耀》，用國粹京劇形式再現(xiàn)紅軍長征英雄畫卷的《紅軍故事》等。這些優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品緊緊圍繞慶祝新中國成立70周年的主題，結合“不忘初心、牢記使命”主題教育活動，濃墨重彩展示新中國成立70年來，特別是黨的十八大以來，各地區(qū)、各行業(yè)、各領域在經(jīng)濟發(fā)展、脫貧攻堅、科技進步、社會民生等方面取得的輝煌成就，揭示其背后的經(jīng)驗啟示，形成謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的強大聲勢，唱響團結奮進的主旋律。

芒果TV副總裁易柯明介紹：“圍繞新中國成立70周年這一主題，所有節(jié)目編排都是講述群眾身邊事和中國好故事，傳遞濃濃的家國情懷。例如《我們站立的地方》以‘國門’為視角，聚焦邊防軍人，展現(xiàn)他們保衛(wèi)領土的熱血情懷，抒寫新時代的英雄主義。”優(yōu)酷總編輯張麗娜說：“我們從主旋律精品、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、主流青年文化、北京文化四個重點布局展開精品內(nèi)容儲備和傳播，推出《激蕩中國》《色彩中國》《做客中國》《最美中國第四季》《我和我的祖國》等紀錄片，力求用精品奉獻人民。”

國家廣電總局黨組成員、副局長高建民在發(fā)言中表示：“網(wǎng)絡視聽精品創(chuàng)作要始終關注現(xiàn)實、關注人民、關注生活，堅持融入公益、融入文化、融入價值觀。”以多樣化、流行化表現(xiàn)手法，真實客觀地反映70年來的社會變遷、生活變化，從而彰顯主流價值，才是慶祝新中國成立70周年網(wǎng)絡視聽領域的正確打開方式。

深耕現(xiàn)實講述生動故事

2017年，國家廣電總局就明確鼓勵要以“2018年改革開放40周年、2019年新中國成立70周年、2020年全面建成小康社會、2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年等重要時間節(jié)點”為坐標，進行現(xiàn)實題材電視劇作品的創(chuàng)作，2019更是成為現(xiàn)實主義劇集大年。

在《可愛的中國》中，方志敏在獄中高呼“可愛的中國”，讓人們重溫他1934年北上抗日不幸被俘的獄中箴言。近期熱播的《小歡喜》通過對文化和教育背景皆不相同的三組家庭的描繪，勾勒出一幅中國式家庭教育眾生相，從主題思想到價值觀的傳達，都極具時代共鳴。京味十足的《正陽門下》《正陽門下小女人》通過男性視角和女性情懷的不同刻畫，講述創(chuàng)業(yè)者的傳承、碰撞與革新，凸顯了社會的進步之變和人性的善之不變，從家長里短展開，以愛恨情仇為軸，最后上升到民族大義。這些高分作品在盡可能還原現(xiàn)實生活真實感的同時，也以一種柔和的姿態(tài)向觀眾傳遞生活的美好與希望。

愛奇藝副總裁陳瀟介紹了愛奇藝的排播布局：“影視劇匯集了《破冰行動》《人民的名義》《建國大業(yè)》《士兵突擊》《可愛的中國》《小歡喜》等作品。紀錄片展播涵蓋《輝煌中國》《這里是中國》《大國外交》《一帶一路》《將改革進行到底》《大國質量》等作品。”即將在愛奇藝上線的網(wǎng)絡電影《大地震》，同樣深耕現(xiàn)實，以當下網(wǎng)絡電影中少有的家國情懷與“大片”創(chuàng)作手法，激蕩表現(xiàn)出1976年在唐山大地震后的十幾小時內(nèi)，一群被困于井下的礦工們放下恩仇、眾志成城驚險自救、他救的真實故事，反映出了中國人不屈不撓、團結一心的民族精神。這表明災難只能摧毀我們的家園，但永遠無法摧毀中華民族的鋼鐵意志。

現(xiàn)實題材已成為當下文藝創(chuàng)作的大勢所趨，“深入生活，扎根人民”是當下文藝創(chuàng)作的真諦，創(chuàng)作者應當走出小我、走出書齋，到生活中、到百姓中去尋找靈感，用血肉豐滿的人物和細節(jié)去吸引觀眾、影響觀眾、治愈觀眾。

用短視頻展現(xiàn)美好生活

在此次“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月活動中，短視頻憑借量大體小的特征，在正能量傳播上一舉發(fā)力，就媒體的覆蓋面、傳播的有效到達率、情感共鳴而言，短視頻日漸成為主打產(chǎn)品。這些短視頻作品通過講述這些生發(fā)于中國各地、原生的、無比真實的、講述平凡人的故事，很大程度上呈現(xiàn)了“新時代中國人的精神風貌”。

央視網(wǎng)以時政短視頻為主打，精心策劃原創(chuàng)時政短視頻精品、創(chuàng)新微視頻等。據(jù)央視網(wǎng)黨委書記、董事長錢蔚介紹，央視網(wǎng)將推出《史詩70年》《點亮中國》《時代勛章》三個時政微視頻。將應用動漫、AR+VR+AI等手段，推出《破風逐夢》《帶你看特色工程》等立意獨特、表現(xiàn)新穎的創(chuàng)新微視頻。同時，還將圍繞新中國成立70周年主題，策劃《歌唱祖國·一首歌一座城》等大型線下活動、網(wǎng)絡征集與眾籌活動，為慶祝新中國成立70周年營造熱烈氛圍。

短視頻創(chuàng)新傳播上，騰訊視頻向來注重打造正能量內(nèi)容生態(tài)建設。騰訊視頻總編輯楊健介說：“我們一方面通過與中央媒體合作，策劃多檔重點短視頻節(jié)目，包括和人民網(wǎng)聯(lián)合制作當代青年榜樣主題作品《夢想電臺》;與新華社聯(lián)合制作的《人間值得·國慶系列策劃》，以守護、夢想、尋根、復興等作為節(jié)目關鍵詞，來展現(xiàn)新時代精神;與光明日報聯(lián)合征集的‘感動畢業(yè)季’畢業(yè)生原創(chuàng)視頻大賽等。另一方面，結合平臺的特點和優(yōu)勢，打造推出了一系列精品內(nèi)容，比如針對手機豎屏的短視頻節(jié)目《不負四十年》，從百姓生活中的小事出發(fā)，帶領觀眾感受改革開放以來的時代變遷，有效帶動了年輕群體的觀看與互動熱情，積極營造了良好的宣傳氛圍，結合開設的‘70周年’專欄頻道，全方位做好主流輿論傳播。”

梨視頻副總編輯張巍表示：“短視頻正在成為人們接受資訊的主流方式。”《壯觀!1500工人9小時為鐵路站“換血”》的短視頻，被英國媒體報道后，獲了埃隆·馬斯克轉發(fā)關注，全網(wǎng)播放量達8.1602億，中國速度由此贏得國際贊譽?！锻宋楸鴰?87個山里娃，一做10余年》講述了山東一位退伍軍人，精準幫扶287個貧困兒童的故事，播放量超過1000萬。一條福建老人通過斑馬線，向停車禮讓的司機鞠躬致謝的片子，引發(fā)日本媒體廣泛關注和討論——“應多去中國旅游、投資”。這樣一種記錄中國細節(jié)、發(fā)現(xiàn)中國故事的職責和使命也給內(nèi)容呈現(xiàn)帶來更多的可能。

近年來，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品越來越受到年輕人的追捧和青睞。正因為如此，網(wǎng)絡視頻平臺肩負著傳遞社會主義核心價值觀、引領社會正能量的責任與擔當。高建民在總結發(fā)言中表示：“在新中國成立70周年之際，各大視頻網(wǎng)站積極布局主流內(nèi)容，即是彰顯各家作為新主流平臺的使命擔當，為人民群眾提供豐富的精神食糧，把主流精神價值有效地傳播到更多的用戶心中。