培育消費習(xí)慣 培養(yǎng)年輕觀眾 提升創(chuàng)作品質(zhì) 擴(kuò)大市場規(guī)模

高雅藝術(shù) 因何走俏(解碼·文化消費升級)

核心閱讀

近年來，無論是國內(nèi)市場票房還是觀眾口碑，都證明高雅藝術(shù)并非曲高和寡，而是能又叫座又叫好。演出市場的擴(kuò)大，讓高雅藝術(shù)有了更大的舞臺;作品創(chuàng)作的多元，讓觀眾的審美品位不斷提升。未來，要讓高雅藝術(shù)進(jìn)一步親近大眾，文化機構(gòu)還需根據(jù)觀眾群體的特點對藝術(shù)作品進(jìn)行有針對性的改造和轉(zhuǎn)化，提供更精細(xì)、更人性的服務(wù)。

主題策劃、歌劇演出，還有豐富多彩的普及活動……4月，國家大劇院歌劇節(jié)如期而至，從2009年創(chuàng)辦至今的它，不只是中外歌劇經(jīng)典與新作的展示平臺，更推動了中國歌劇事業(yè)的發(fā)展、中外歌劇機構(gòu)與藝術(shù)家的交流。

表現(xiàn)亮眼

叫好又叫座

作為音樂皇冠上的一顆明珠，歌劇近年來在中國的發(fā)展尤其迅速。北京市文化和旅游局、市演出行業(yè)協(xié)會2018年發(fā)布的報告顯示，2018年，全市音樂會、音樂劇、演唱會、歌劇分別演出1358場、775場、294場、148場，同比增長3.8%、16.9%、4.1%、11.5%，全面蓬勃發(fā)展。歌劇表現(xiàn)搶眼，票房增長44.0%，達(dá)到5730.8萬元。

不僅是歌劇，以古典音樂、戲劇、戲曲為代表的高雅藝術(shù)近年來發(fā)展迅速。事實證明，高雅藝術(shù)并非曲高和寡，而是能叫座又叫好。北京人藝的經(jīng)典話劇《窩頭會館》《茶館》場場爆滿，觀眾甚至還連夜排隊購票。國家大劇院自制劇目的年平均銷售率突破86.6%，比年演出平均售票率高出了5個百分點。歌劇《阿依達(dá)》北京首演時，兩周前票就全部售罄。

無論是觀眾口碑還是市場票房，高雅藝術(shù)的表現(xiàn)都足夠亮眼，并推動了演出市場升級換代。值得一提的是，國內(nèi)欣賞高雅藝術(shù)的年輕聽眾、觀眾越來越多了，他們既有鑒賞力，又有消費力。特別在古典音樂領(lǐng)域，與西方聽眾群體相比，中國聽眾群體的年輕化程度令人矚目。1990年出生的周浩因為喜愛而選擇從事古典音樂相關(guān)工作，他說：“年輕聽眾帶動了古典音樂市場，我們對生機勃勃的中國古典音樂未來充滿信心。”

推廣普及

市場不斷擴(kuò)大

鋼琴家郎朗的新專輯《鋼琴書》3月29日發(fā)行，但年輕的古典樂迷李萌早早在網(wǎng)上預(yù)訂了。作為中國古典音樂代表人物，郎朗的這張新專輯還沒正式發(fā)行，就占據(jù)了亞馬遜經(jīng)典預(yù)售第一。李萌說，她喜歡郎朗好多年了，幾乎每一張專輯都會支持。

高雅藝術(shù)因何走俏?這得益于多年來的市場培育。近年來，中國觀眾的現(xiàn)場娛樂消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，演出市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅大麥網(wǎng)銷售的演出就超過了10萬場，同比2017年增加了28%。演出覆蓋了400多個城市，服務(wù)現(xiàn)場觀演用戶3500萬人次，市場不斷擴(kuò)大，給高雅藝術(shù)發(fā)展提供了更大的舞臺。

國家大劇院多年來堅持自制劇目，截至2018年底，自制劇目已有87部，其中原創(chuàng)劇目28部。87部自制劇目中包括歌劇66部，話劇13部，京劇5部，舞劇2部，音樂戲劇1部。其中，既有現(xiàn)實題材舞劇《天路》、兒童歌劇《白雪公主》《沒頭腦和不高興》等原創(chuàng)精品，也有《羅密歐與朱麗葉》等世界經(jīng)典。不同國家、不同風(fēng)格的作品，給觀眾提供了豐富的選擇。精良的制作、較高的品質(zhì)，也向觀眾展現(xiàn)了高雅藝術(shù)的獨特魅力。大麥網(wǎng)資深戲劇研究員崔顥說，如今市場上的高雅藝術(shù)，用多元的作品帶動了觀眾審美的提升。

同時，持續(xù)不斷的高雅藝術(shù)普及推廣，也培養(yǎng)了大量潛在觀眾。在全國，高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動開展得如火如荼。北京積極開展“高參小”，讓北京高校及社會力量參與小學(xué)體育美育發(fā)展工作。

國家大劇院秉承“藝術(shù)改變生活”核心價值理念，構(gòu)建了常態(tài)化、高水準(zhǔn)的藝術(shù)普及活動體系，不僅成功打造了“周末音樂會”“經(jīng)典藝術(shù)講堂”等一系列藝術(shù)普及特色活動，而且形成了覆蓋小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的藝術(shù)普及全鏈條。截至目前，大劇院累計舉辦各類藝術(shù)普及演出和活動近1.2萬場次，惠及觀眾近480萬人次。

新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用，也在吸引觀眾。推出藝術(shù)現(xiàn)場影像，是國際流行做法。北京奧哲維文化傳播有限公司引進(jìn)了多部話劇、音樂劇、歌劇、舞蹈以及展覽的高清影像，并在國內(nèi)放映。公司負(fù)責(zé)人李琮洲說，他們這幾年陸續(xù)與英國國家劇院、美國百老匯影像等合作，在北京、上海、香港、澳門等地發(fā)行放映，今年上半年又引入39部海外優(yōu)質(zhì)藝術(shù)現(xiàn)場影像，進(jìn)一步擴(kuò)大了覆蓋內(nèi)容。

親近大眾

還需因地制宜

高雅藝術(shù)發(fā)展中的一些問題，也不容忽視。一直以來，高雅藝術(shù)演出模式重、鏈條長、普及度低、觀演門檻高，尤其是宣傳發(fā)行體系沒有成形，戲劇宣發(fā)還處于“打小廣告”階段，出品方或者主辦方更多的是在傳統(tǒng)渠道上投放劇目信息。崔顥認(rèn)為，未來，高雅藝術(shù)需要專業(yè)的宣發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)演出觀看用戶，為劇場類演出市場創(chuàng)造增量，通過對內(nèi)容、場館、票務(wù)平臺的連接和打通，加強戲劇演出生態(tài)的布局和建設(shè)。

此外，數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場頭部效應(yīng)明顯。以戲劇為例，排名前十的戲劇品牌票房貢獻(xiàn)度過半，增量多集中在三四線城市。“劇場類演出不敢盲目擴(kuò)張。一方面是三四線城市用戶基礎(chǔ)薄弱，深度用戶難以挖掘，另一方面是