本報記者 陳雪檸

幸福大街永生巷4號院，一座由幾棟小樓合圍而成的院落正在進(jìn)行最后一步裝修和綠化。很多從院前匆匆而過的行人可能并不知道，這里曾是紅極一時的“大寶”老廠房，如今又將變身非遺文創(chuàng)園，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

記者近日獲悉，從永生巷4號院脫胎換骨而成的全國首座非遺主題文創(chuàng)園區(qū)——“詠園”將于今年6月正式開園。首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺將打通全產(chǎn)業(yè)鏈，讓傳統(tǒng)技藝融入市場，融入大眾生活。

三露廠蝶變迎來新使命

北京市三露廠在上世紀(jì)八九十年代一度家喻戶曉。因為廣告詞“大寶天天見”而被人們所熟知的大寶SOD蜜，就是三露廠開發(fā)的明星產(chǎn)品。

2003年，三露廠遷址，大寶化妝品的生產(chǎn)線也徹底告別了幸福大街。5年后，大寶生產(chǎn)線轉(zhuǎn)讓，三露廠轉(zhuǎn)做物業(yè)和房屋資產(chǎn)經(jīng)營。

二環(huán)里這么好的地界，該用來做什么樣的產(chǎn)業(yè)呢?2018年，三露廠啟動招租，首創(chuàng)集團(tuán)下屬的首創(chuàng)置業(yè)中標(biāo)。“業(yè)主方看中的就是文創(chuàng)、非遺的理念。”首置文科助理總經(jīng)理、首創(chuàng)非遺總經(jīng)理李躍介紹，這處廠區(qū)雖然只有1.4萬平方米，但坐落于南中軸線旁，距離祈年殿僅800米，園區(qū)北側(cè)還有一棟百年老樓。

種種文化標(biāo)簽的疊加，為非遺園區(qū)的打造提供了更多想象空間。按照首創(chuàng)置業(yè)的規(guī)劃，這里將成為其非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺的首個示范性園區(qū)，今后還將與多個文創(chuàng)園區(qū)聯(lián)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運營。

去年9月，首創(chuàng)置業(yè)正式進(jìn)場改造，名為“詠園”的非遺主題文創(chuàng)園逐漸顯露雛形。計劃于6月開門迎客。

記者看到，三露廠原有的幾棟小樓并沒有大拆大建，而是在外立面改造和內(nèi)部空間的利用上重新規(guī)劃設(shè)計。按照中國傳統(tǒng)“雙魚合抱”的圖樣，文創(chuàng)園內(nèi)還設(shè)計了雙魚造型的綠地景觀。同時，以中式建筑中常見的“瓦構(gòu)”，設(shè)計園區(qū)的隔斷圍墻。

多功能空間打造非遺全業(yè)態(tài)

經(jīng)過改造，原本普普通通的老廠房將變?yōu)樨S富的非遺主題文創(chuàng)園區(qū)。

例如，南樓是原來的生產(chǎn)樓，將打造成高端定制、創(chuàng)新設(shè)計的非遺商街;東樓將打造多功能沉浸式展廳，同時引入首創(chuàng)置業(yè)共享辦公品牌“柚子胡同”，讓小微企業(yè)更好發(fā)展;北配樓將設(shè)立首創(chuàng)非遺體驗銷售平臺“承啟造物”。

很多園區(qū)只是針對企業(yè)辦公，并不對外開放，詠園則希望吸引更多市民游客到園區(qū)參觀體驗，讓非遺滲透到日常生活之中。

喜歡“打卡”老建筑的年輕人可以到園區(qū)百年歷史的北樓，這里不僅將入駐10余位非遺傳承人、設(shè)計大師，設(shè)立大師工作室，同時向公眾開放，展示建筑與非遺之美。旁邊西樓將打造成非遺生活方式體驗區(qū)，引進(jìn)非遺主題餐飲，推動非遺走上百姓餐桌。另外還有非遺家居體驗館，既可以參觀欣賞，也接受個性化定制。園區(qū)中央的寬闊草坪將不定期上演T臺秀，提供非遺服飾的展示平臺。從大師交流，到參觀體驗，多功能的園區(qū)空間將“一站式”展示非遺魅力。

去年6月，首創(chuàng)置業(yè)已與首批入駐的多位“燕京八絕”國家級非遺傳承人簽訂了合作協(xié)議。后續(xù)，還將在全國范圍內(nèi)遴選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐。

據(jù)悉，作為首創(chuàng)非遺平臺的示范園區(qū)，園區(qū)將為傳承人、設(shè)計師、非遺企業(yè)、設(shè)計企業(yè)等提供教育培訓(xùn)、設(shè)計研發(fā)、打樣代工、品牌推廣、銷售拍賣等一系列服務(wù)。紡織車間，平縫機(jī)、燙臺等設(shè)備能滿足刺繡、服裝類產(chǎn)品試制;陶瓷車間，配備全自動電窯、拉坯機(jī)等設(shè)備;3D打印車間引入研發(fā)設(shè)計企業(yè)，以合作模式實現(xiàn)試制打樣……傳統(tǒng)非遺技藝將在這里孵化成產(chǎn)品，向外推廣。

將非遺技藝推向市場

“目前，很多非遺傳承人發(fā)展空間狹小，產(chǎn)品理念與時代脫節(jié)，缺少現(xiàn)代設(shè)計的銷售產(chǎn)業(yè)鏈，很難融入大眾生活。”李躍介紹，以重慶的非遺榮昌夏布為例，這種經(jīng)過傳統(tǒng)手工績紗、紡織而成的苧麻布，是暑天的衣料佳品，出口日韓后價格昂貴，而當(dāng)?shù)厥炙嚾说氖杖雲(yún)s十分微薄。

在首創(chuàng)非遺看來，使用才是最好的傳承，首創(chuàng)非遺平臺就是想讓這些具有市場潛力的非遺技藝實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，真正走向市場。為此，首創(chuàng)集團(tuán)還將投入50億文化產(chǎn)業(yè)基金，非遺創(chuàng)新發(fā)展是重要投資方向。

在王府井東方廣場1層西區(qū)，首創(chuàng)非遺銷售體驗平臺“承啟造物”已經(jīng)開門迎客。黑色的馬尾繡小牛皮挎包，來自于水族馬尾繡國家級非遺傳承人宋水仙;黑紅兩色的漆藝首飾盒，來自成都漆藝非遺傳承人楊莉。來往的顧客在挑選商品時，就能了解背后的非遺故事。

據(jù)了解，首創(chuàng)非遺自有品牌“承啟造物”，未來將通過旗下15家奧特萊斯及京東、唯品會、阿里巴巴等線上線下資源，構(gòu)建非遺線下銷售渠道，讓非遺作品走入生活。

首置文科總經(jīng)理、首創(chuàng)非遺董事長燕山透露，今年首創(chuàng)還將舉辦非遺創(chuàng)新大賽，計劃借鑒創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的模式，讓傳承人和設(shè)計師組隊，導(dǎo)師指導(dǎo)，三方碰撞，孵化創(chuàng)意。“這不是‘票友’層面，而是專業(yè)級的競賽，最終將讓市場對非遺產(chǎn)品評出高下，促進(jìn)非遺的活態(tài)傳承。”