3月23日，一群騎行愛好者路過安徽宣城溪口鎮(zhèn)的油菜花田。 陳國紅 攝

4月1日，為期半個月的2019濱州陽信第30屆梨花會在山東陽信縣開幕，除了延續(xù)往年的系列活動之外，今年還舉辦了第三屆水韻梨鄉(xiāng)(搖滾)音樂節(jié)、第九屆黃河三角洲民俗文化節(jié)等文化主題活動。

“清明小長假吸引了近30萬游客。”陽信縣委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，陽信成方連片的梨園有10萬畝，梨園景區(qū)由6萬畝梨園組

▲ 北京植物園桃花節(jié)期間，桃花開運(yùn)香囊、桃花地圖扇等桃花主題文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎。(圖片來自北京植物園官網(wǎng))

又到了草長鶯飛時(shí)節(jié)，桃花、杏花、櫻花、杜鵑花等花卉次第開放，引來一波又一波的賞花熱潮：從江西婺源的油菜花文化旅游節(jié)到西藏林芝的桃花節(jié)，從湖北武漢東湖的櫻花節(jié)到貴州畢節(jié)百里的國際杜鵑花節(jié)……各地的賞花文化旅游節(jié)成為游客爭相“打卡”之處，與賞花有關(guān)的特色民宿、花卉文創(chuàng)等業(yè)態(tài)亦隨之火爆起來，賞花經(jīng)濟(jì)也由此成為時(shí)下熱門詞匯之一。

賞花游持續(xù)升溫

古往今來，賞花一直是一種時(shí)尚，文人墨客們創(chuàng)作了大量與花有關(guān)的詩詞歌賦，為賞花游積淀了豐厚的文化內(nèi)涵。近年來，隨著人們生活水平的提高，對賞花游的需求也在逐漸增加。每到春暖花開時(shí)節(jié)，各地賞花景點(diǎn)都熱鬧非凡，拍照“打卡”發(fā)朋友圈成為“標(biāo)配”，難怪有網(wǎng)友說，春天來了，連微信朋友圈都變得五彩斑斕起來。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國春季游人群中，有半數(shù)以上游客的出游活動與花卉有關(guān)，即常說的賞花踏青。值得一提的是，隨著交通的發(fā)展和旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施的完善，人們已經(jīng)不再滿足周邊踏青，而是選擇到郊外、省外甚至國外去賞花。

擴(kuò)大的市場需求催生了更加豐富、多元的賞花游項(xiàng)目和線路，也為地方特別是鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多機(jī)會。除了人們熟知的洛陽牡丹、武漢櫻花，江西婺源、河南開封、陜西漢中、云南羅平等地也依托地方花卉資源，推出賞花節(jié)慶活動，吸引更多游客前往，以此帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)以及吃住行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

攜程旅游發(fā)布的“2019國內(nèi)熱門賞花游目的地”顯示，江西婺源、江蘇無錫黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽、貴州金海、廣西桂林園博園、陜西西安青龍寺、云南香格里拉普達(dá)措等入選國內(nèi)人氣上升最快的熱門賞花地。這其中，江西婺源是一個非常典型的因花卉而名聲大噪的地方。

據(jù)江西婺源油菜花文化旅游節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年，婺源春季賞花期間吸引游客537.5萬人次、單日最高達(dá)27.8萬人次;全年接待游客2370萬人次，門票收入為5.1億元，旅游綜合收入為220億元。今年婺源油菜花文化旅游節(jié)自3月開幕以來，單日游客人次也屢創(chuàng)新高，清明小長假更是迎來一波賞花高潮。

做好“花”樣文章

當(dāng)五顏六色的花卉成為時(shí)下最火的旅游“網(wǎng)紅”，那些有意做大賞花游這塊蛋糕的旅游目的地準(zhǔn)備好了嗎?對于越來越注重旅游質(zhì)量的人們來說，賞花只是出游活動內(nèi)容的一部分，住宿、餐飲、購物以及配套文化旅游活動能否跟得上都會直接影響他們的旅游體驗(yàn)，并間接影響到旅游目的地的后續(xù)發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)上搜索春季賞花游的相關(guān)信息，可以發(fā)現(xiàn)游客的這些反饋：個別賞花景點(diǎn)服務(wù)跟不上、交通住宿等相關(guān)旅游配套不健全、游玩項(xiàng)目單一等。如何讓游客獲得高品質(zhì)的體驗(yàn)感，如何將賞花游做成當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放?，還需進(jìn)行廣泛而深入的探索。

近兩年，貴州畢節(jié)百里杜鵑景區(qū)在挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面下足了功夫。在3月到5月杜鵑花開放期間，推出了彝族祭花神儀式、風(fēng)車國際音樂會、文化美食節(jié)等系列活動，讓游客在賞花之余體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。不僅如此，景區(qū)內(nèi)還開設(shè)了100余家民族風(fēng)情獨(dú)特、服務(wù)設(shè)施完善的星級農(nóng)家樂和農(nóng)家旅店，可同時(shí)接待3萬余人就餐、8000余人住宿。

廣西欽州碗窯梨花谷也意識到單靠賞花并不能真正留住游客，還得拓展與賞花相關(guān)的業(yè)態(tài)，讓梨花谷每個季節(jié)都有新內(nèi)容。據(jù)了解，今年梨花谷計(jì)劃引種枇杷、李子等水果和一些觀賞花卉，建設(shè)休閑民宿和山泉游泳池，規(guī)劃更多民俗體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)多種多樣的梨花游產(chǎn)品來豐富梨花谷游玩內(nèi)涵。

不少賞花景點(diǎn)在豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容、完善配套設(shè)施的同時(shí)，還在努力給游客帶來驚喜——開始發(fā)力特色花卉文創(chuàng)產(chǎn)品。比如北京玉淵潭公園推出了造型十分可愛的櫻花雪糕，受到游客追捧;武漢東湖櫻花節(jié)推出了5個系列近40款櫻花主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品，品類涵蓋絲巾、手帕、馬克杯等;北京植物園自主開發(fā)的桃花地圖扇、桃花開運(yùn)香囊、葉脈書簽等也極具特色，銷量可觀。

賞花經(jīng)濟(jì)值得期待

盡管有些賞花游景點(diǎn)和項(xiàng)目因?yàn)槎ㄎ徊幻鞔_、后續(xù)發(fā)展問題被叫停，但不可否認(rèn)，賞花游能為當(dāng)?shù)貛聿蝗菪∮U的經(jīng)濟(jì)效益。以武漢為例，每年櫻花季，武漢東湖櫻花園以及東湖綠道等周邊景點(diǎn)的人流量都達(dá)到全年高峰，東湖周邊酒店也處于客滿狀態(tài)。因櫻花而來的游客在賞花之余，還會進(jìn)行二次、三次消費(fèi)，拉動餐飲、住宿、購物等相關(guān)行業(yè)的收入。可以說，櫻花經(jīng)濟(jì)已成為武漢的一個經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)。

“將經(jīng)濟(jì)作物與旅游結(jié)合起來，開發(fā)旅游產(chǎn)品，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，這是一個好方向，因?yàn)橥度胄?、見效快，又符合都市人渴望回歸自然、田野的需求。將來，這一業(yè)態(tài)發(fā)展起來后能使鄉(xiāng)村旅游大放異彩，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心特聘教授范建華說。

湖南衡陽珠暉區(qū)茶山坳鎮(zhèn)堰頭村就已經(jīng)嘗到了發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)的甜頭。據(jù)記者了解，一到海棠花、梨花盛開的季節(jié)，村里的游客就絡(luò)繹不絕，村民家的農(nóng)副產(chǎn)品也跟著變得緊俏起來，每斤12元的特產(chǎn)“雞蘿卜”也不愁沒人買。近兩年，隨著“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范村”“梨花產(chǎn)業(yè)村”“生態(tài)旅游村”三大工程的實(shí)施推進(jìn)，堰頭村的經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，目前村民人均年收入達(dá)到了1.5萬元，賞花游給當(dāng)?shù)貛砹藢?shí)實(shí)在在的好處。(蘇丹丹)