“入宮”7年的故宮博物院院長單霽翔,退休了。

4月8日傍晚，這個(gè)消息，毫無意外沖進(jìn)熱搜前十。

繼任者，同樣也是一家著名文化單位的管理者：敦煌研究院院長王旭東。對(duì)這個(gè)名字，大家普遍比較陌生，反而對(duì)他的前兩任院長，也是兩位杭州人——“敦煌守護(hù)神”常書鴻、“敦煌的女兒”樊錦詩更熟悉。實(shí)際上王旭東任敦煌研究院院長已經(jīng)4年。

有人突然有點(diǎn)擔(dān)心，這會(huì)不會(huì)是單院長帶給故宮的最后一個(gè)熱搜?

2012年上任，當(dāng)大家還叫不清楚他名字的時(shí)候，單霽翔就在公開演講中貢獻(xiàn)了一則金句：“我沒想到在我臨退休前最后一個(gè)崗位居然叫我到北京最大的四合院來看門，我覺得很榮幸，這個(gè)院子確實(shí)很大，不好‘看’”。

看門人，這一任院長最為人所知的標(biāo)簽，就來自他接地氣的表達(dá)。

單霽翔自己統(tǒng)計(jì)過，在故宮前6年，他進(jìn)行了近2000場(chǎng)講解，時(shí)間約2000小時(shí)，幾乎每次講話都可以不重樣地即興甩出一堆段子。他勸大家別買故宮出的行李牌，因?yàn)樘每?，但用過一次又得丟。

他的段子，經(jīng)常被新媒體小編用作標(biāo)題，語不驚人死不休，前段時(shí)間用得最多的是：每一任院長都沒有好下場(chǎng)。“從我們的易培基先生，一直到鄭院長，做了那么多事，但是7年前進(jìn)了一個(gè)小偷，他不干了，叫我來了。”他說。故宮院長是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)崗位，他進(jìn)宮這么多年，小偷還沒有進(jìn)來過，但是有今天，沒明天。

說法兒好的領(lǐng)導(dǎo)很多，但單霽翔不只是耍耍嘴皮子那么簡單。

說話直，有人說他喜歡出風(fēng)頭，得罪了不少人。單霽翔是成熟的官員，擔(dān)任過國家文物局局長、房山區(qū)區(qū)委書記、北京規(guī)劃委員會(huì)主任等等。有人認(rèn)為，“對(duì)于故宮來說，他干的其實(shí)都是外行人干的事。”也有學(xué)者直言，故宮成為網(wǎng)紅，才是對(duì)故宮最大的不尊重。

去年6月，良渚博物院重新開館，單霽翔在開館前探班。我站在旁邊看到他走進(jìn)來第一個(gè)動(dòng)作，彎下腰仔細(xì)看無反光的展柜，“這個(gè)玻璃很好。”言外之意是，觀眾拍照毫無壓力，能親近文物。

正在故宮博物院做博士后的池浚告訴我，單院長的主導(dǎo)思想，是“開”而不是“關(guān)”，是“出”而不是“收”，文物應(yīng)該是讓人看、讓人觸摸，而不是秘而不宣的。

到底“開”到什么程度，與過度營銷和商業(yè)化之間，存在一個(gè)微妙的度，也讓這位“出格”的院長處于夾縫中，尤其遭遇了去年和今年的口紅、彩妝、開放夜場(chǎng)、火鍋等等一系列事件之后。

但可能很多人都忘了，單霽翔最大的愿望，其實(shí)很樸素：“將故宮擴(kuò)大開放”。

他的開創(chuàng)思維，讓故宮變得親和

2014年，故宮的開放面積首次過半，達(dá)到52%。2017年，開放面積達(dá)到76%，“南大庫”開放后，達(dá)到80%。2018年，故宮接待觀眾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1754萬人次，超過排在第二位的法國盧浮宮700多萬人次;過往“游客止步”的區(qū)域正變成展區(qū)、展館。

不管對(duì)這位院長的作風(fēng)喜歡與否，不可否認(rèn)的是，單霽翔為新時(shí)代的文化管理者立了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)新媒體時(shí)代，這位外行人成功吸引了更多的外行人對(duì)于600年紫禁城的重新關(guān)注，對(duì)于中國歷史文化的全民全情投入。

這份關(guān)注，不僅在院長的流量光環(huán)身上，更在于人們前所未有地把目光聚焦在了以往深似海的宮門之內(nèi)，開始知道乾隆的秘密，皇帝怎么過大年，故宮的雪什么時(shí)候下，哪個(gè)角度最美。

以往神秘的紫禁城，如今是一個(gè)隨時(shí)歡迎我們回的家，一個(gè)溫暖的地方。

發(fā)掘自身的文化內(nèi)涵和外延，這是當(dāng)下新媒體時(shí)代的選擇，也是一種“適者生存”。單霽翔帶著故宮擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在保有文化內(nèi)核的同時(shí)，琢磨出一種符合時(shí)代的文化傳播方式。

貢獻(xiàn)了那么多段子，有一句話，單霽翔一定會(huì)一次次重復(fù)嘮叨，并一次次成為演講的標(biāo)題：把一個(gè)壯美的紫禁城完美地交給下一個(gè)600年。

不管這位管理者的“人設(shè)”是否討人喜歡，僅僅是這一點(diǎn)，這個(gè)“外行人”做到了。

“出宮”后的單霽翔，會(huì)去哪兒?不知道。但很多人希望，有一天在太和殿參觀，一抬頭——原來是你，單講解員。

故宮是這樣打造成爆款的

2012年1月

單霽翔任文化部黨組成員、故宮博物院院長、黨委書記(2013年2月不再兼任故宮博物院黨委書記)。他花了5個(gè)月時(shí)間，帶著秘書走遍宮里的1200座建筑、9371間房，踏破20多雙布鞋。

2014年

故宮的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——開放面積首次過半，達(dá)到52%。

2015年

故宮舉辦“石渠寶笈特展”，展出北宋張擇端所繪《清明上河圖》、唐代馮承素摹《蘭亭序帖卷》、宋徽宗趙佶繪《聽琴圖軸》等國寶，引發(fā)觀展熱潮。“故宮跑”成為當(dāng)年熱詞。

2016年

紀(jì)錄片《我在故宮修文物》走紅，收獲一片贊譽(yù)，帶火了文物修復(fù)師這個(gè)群體。他將文物數(shù)量精確到個(gè)位數(shù)：1862690件(套)——這是2016年底的數(shù)據(jù)。

2017年

單霽翔登上央視《國家寶藏》節(jié)目，展示了《千里江山圖》、各種釉彩大瓶和秦代石鼓。

同年，故宮網(wǎng)站訪問量達(dá)到8.91億。同年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售達(dá)到15億元人民幣。

2018年

故宮推出《清明上河圖3.0》高科技藝術(shù)互動(dòng)展演，通過巨幅互動(dòng)長卷、沉浸劇場(chǎng)、球幕影院，構(gòu)筑出真人與虛擬交織、人在畫中的沉浸體驗(yàn)。推出故宮彩妝，受到年輕群體的追捧。

2019年2月

故宮成功舉辦“上元燈會(huì)”，這是故宮第一次大規(guī)模夜間開放，紫禁城第一次被真正照亮。故宮開放面積由2014年的52%，達(dá)到現(xiàn)今的80%以上，8%的文物將向公眾展出。(馬黎)