“我的鑰匙扣是馬蹄金造型，充電寶是玉神獸造型……”以前總覺得博物館莊嚴(yán)肅穆，但看到這些琳瑯滿目、新奇可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，劉詩蓓一改之前的想法，“原來博物館這么接地氣、這么生活化。”4月3日，在江西南昌讀歷史系的大三學(xué)生劉詩蓓像往常一樣來到江西省博物館商店，挑選櫥窗里的“小玩意”。如今，博物館商店每天都吸引著絡(luò)繹不絕的游客，看著櫥柜上琳瑯滿目、新奇可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，游客總能挑選到自己心儀的產(chǎn)品。

博物館的文創(chuàng)店，曾因產(chǎn)品單一、質(zhì)量不佳，讓很多游客過而不入，看完展覽就返程。而就博物館整個陳展體系來說，最合理、最完整的路線應(yīng)該是觀眾看了展覽，參加了互動體驗，最后來到博物館商店，帶走一兩件文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“把博物館帶回家”。近年來，贛鄱大地正激蕩著創(chuàng)新創(chuàng)造的熱潮，一件件蘊涵豐富的文物正化身千百種文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓人家，點亮了博物館文化，使之成為“最后一個展廳”。

“小玩意”蘊含大精彩

創(chuàng)意的意義就在于找到一個點，讓文化因子能與人們的生活產(chǎn)生共鳴。鑰匙圈上掛著“馬蹄金”，書柜里放著漢代“皇家車馬”，馬克杯上的圖案是“神鳥”，地鐵交通卡上的圖案是“玉神獸”……讓觀眾參觀完博物館之后，在帶走一兩件文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，把博物館文化帶回家，已成為越來越多博物館的工作重點。

“能夠走進(jìn)尋常百姓家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是傳播文化、讓文物活起來的重要使者。”江西省博物館文創(chuàng)主管魏群告訴記者。在該省博物館“驚世大發(fā)現(xiàn)——南昌漢代?；韬顕脊懦晒?rdquo;展區(qū)，歷史與藝術(shù)結(jié)合的?；韬钪黝}系列文創(chuàng)產(chǎn)品令來自杭州的游客萬南欣愛不釋手，她挑選了十余件產(chǎn)品，想把這些作為禮物帶回杭州送給親友收藏。

江西省博物館與江西中文傳媒藝術(shù)品有限公司合作開發(fā)的?；韬钪黝}文創(chuàng)產(chǎn)品有30個類別100多個品種，其中“海昏神獸藝術(shù)充電寶U盤套裝” 獲得了“2016江西旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”金獎，“車馬出行·藝術(shù)書立”榮獲第12屆中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會創(chuàng)新設(shè)計獎。作為國家文物局確定的全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，南昌八一起義紀(jì)念館推出了6大類242種紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，去年前10個月文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)142萬元，越來越多的游客將“星火璀璨”置物筒、“正能量”水杯等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。南昌金九福錢幣博物館緊扣“一帶一路”倡議，開發(fā)了以貨幣、紀(jì)念章、玉石、手串、絲綢圍巾等為代表，覆蓋不同年齡、不同消費群體的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“小展廳”傳播大文化

博物館內(nèi)最珍貴的是文物，而文物最珍貴的則在于凝固其中的歷史記憶。走進(jìn)博物館，站在展柜前，似乎可以穿越時空，聽到、看到文物在“述說”。當(dāng)離開博物館，一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品能幫助游客留存記憶，把博物館的展覽、文物和其反映的社會思想帶回家。用南昌八一起義紀(jì)念館館長王小玲的話來說，“一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅具有紀(jì)念意義，也能引起更多人對博物館、對館藏文物的好奇心。在這個意義上，文創(chuàng)產(chǎn)品就是博物館的‘最后一個展廳’，是可以被游客帶回家的展廳。”

日前，在南昌八一館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，記者看到文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，引得觀眾不禁駐足。游客周力維正陪著兩位非洲留學(xué)生挑選紀(jì)念品。周力維說：“領(lǐng)著他們參觀完紀(jì)念館之后，再挑些紀(jì)念品。能把這種既代表南昌城市文化特色，又有創(chuàng)意的精美禮物送給外國朋友，我感到非常自豪。” 這些文創(chuàng)產(chǎn)品實用性和創(chuàng)新性兼具，一經(jīng)推出，就贏得了年輕人的心。王小玲說，目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最具購買力的消費人群為80后和90后。他們有個性、充滿活力，深諳網(wǎng)絡(luò)文化，追求購物的趣味性。只有摸清了主要購物人群的消費心理，做出符合他們需求的產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能真正走進(jìn)人們的生活。

南昌八大山人紀(jì)念館館長周曉健也認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的意義在于喚醒文化記憶，文創(chuàng)產(chǎn)品是連接博物館文化與觀眾的載體，研發(fā)者需要深刻挖掘藏品所蘊含的文化價值，將傳統(tǒng)元素與新潮思維融于文創(chuàng)產(chǎn)品之中，“地方博物館雖然館藏不如國家博物館豐富，但也包含著巨大的文化價值，值得發(fā)掘。越是地方的博物館，其文化內(nèi)容越貼近本地百姓。”

“小商店”帶動大產(chǎn)業(yè)

作為文化大省、文物強省的江西，歷來堅持創(chuàng)新驅(qū)動、推動文物保護(hù)利用創(chuàng)新，讓文物“富礦”釋放出時代發(fā)展“動能”。

省文化廳搭建了兩個平臺：文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)平臺、文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，一舉扭轉(zhuǎn)了文化企業(yè)單打獨斗、各自為戰(zhàn)的“小散弱”局面。省級公共文化專項資金中每年還安排1000萬元，采取項目補助的方式支持?jǐn)?shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計項目，引導(dǎo)國家級和省級文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位和從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)合作。 “文創(chuàng)理念發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變”，南昌八一館營銷科科長郝仕強坦言，“一開始做文創(chuàng)產(chǎn)品的時候沒有經(jīng)驗，只是簡單地將文物影像貼圖式印在產(chǎn)品上，談不上創(chuàng)意，現(xiàn)在消費者有了更多選擇。”

隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品日漸成為趨勢。博物館內(nèi)不同時代、不同領(lǐng)域、內(nèi)涵豐富的藏品也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了素材，成為啟發(fā)創(chuàng)意想法的寶庫。“我們開發(fā)了包括‘?；韬钕盗?rsquo;在內(nèi)的8個系列500余種文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售收入1200余萬元。”江西中文傳媒藝術(shù)品有限公司工作人員余皓告訴記者。

與一些海外知名博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，目前江西省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營仍處于起步階段。江西省博物館也計劃擴(kuò)大合作平臺，努力挖掘館藏資源內(nèi)涵，滿足老百姓日益增長的文化需求，使人們的生活更加美好。為廣泛吸納和激發(fā)社會力量參與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，南昌八一館還舉辦了“石破天驚”八一紅色文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，“博物館藏品是每一個博物館的核心有形資源，但這種有形資源背后是可開發(fā)與拓展的無形資產(chǎn)，其中包括與博物館及其藏品相關(guān)的圖像、聲音、視頻、品牌、社會認(rèn)知度以及建筑外觀等很多內(nèi)容。‘打開大門’謀合作，多元化和多角度才是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)有的思路。”郝仕強說，“我們需要打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，主動營銷，讓商品插上文化創(chuàng)意設(shè)計的翅膀，‘飛’入產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。”(盧翔)