“采購(gòu)的版權(quán)成本從最高超過(guò)1500萬(wàn)元一集的電視劇，現(xiàn)在回落到800萬(wàn)元以下，自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現(xiàn)在頂級(jí)演員最高一部劇的限價(jià)是5000萬(wàn)元人民幣，而以前曾經(jīng)超過(guò)1.5億元人民幣。”近日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇表示，2018年8月以后，內(nèi)容制作成本和采購(gòu)成本都明顯下降。這意味著，被詬病許久的明星片酬過(guò)高的問(wèn)題已得到初步遏制。

早在2017年9月，內(nèi)地影視行業(yè)協(xié)會(huì)就曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》，其中提到如果出現(xiàn)全部演員總片酬超過(guò)制作總成本40%的情況，制作機(jī)構(gòu)需向所屬協(xié)會(huì)及中廣聯(lián)演員委員會(huì)進(jìn)行備案并說(shuō)明情況。不過(guò)，明星片酬真正得到遏制，來(lái)自國(guó)家相關(guān)部門的重拳出擊。去年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，其中制定出臺(tái)影視節(jié)目片酬執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，明確演員和節(jié)目嘉賓最高片酬限額，每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過(guò)制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過(guò)總片酬的70%。

隨后，去年8月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站攜手正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家國(guó)內(nèi)制作公司，共同發(fā)布“關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明”。上述企業(yè)所采購(gòu)或制作的所有影視劇，單個(gè)演員的單集片酬(含稅)不得超過(guò)100萬(wàn)元，其總片酬(含稅)最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元。

龔宇所說(shuō)的情況，得到了影視制作人謝曉虎的證實(shí)。他透露，從去年8月到現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)的熱錢已經(jīng)消退，開(kāi)機(jī)請(qǐng)高價(jià)演員會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)，“大部分影視公司趨于冷靜，因此演員片酬被控制在5000萬(wàn)元人民幣以內(nèi)。”他直言，隨著資本趨冷，市場(chǎng)回歸理性，演員回歸初心，電視劇將會(huì)把更多的精力放在劇本、制作、表演等藝術(shù)創(chuàng)作上，“現(xiàn)在電視劇從業(yè)人員拍手稱快，認(rèn)為回到了電視劇創(chuàng)作的春天。”

事實(shí)上，在限制明星天價(jià)片酬，影視內(nèi)容生產(chǎn)、采購(gòu)成本得到有效遏制所引發(fā)的連鎖反應(yīng)中，平臺(tái)雖然是受益匪淺的一方，但絕不是唯一的獲利者。對(duì)于明星本身而言，平臺(tái)的內(nèi)容成本控制迫使天價(jià)演員走下神壇，未成名演員脫穎而出，新人效應(yīng)逐漸明顯。

有業(yè)內(nèi)人士指出，作為內(nèi)容最終的消費(fèi)者，用戶正在變得愈發(fā)“挑剔”，他們是否愿意在平臺(tái)產(chǎn)生消費(fèi)行為，極大程度上取決于平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲(chǔ)備情況。視頻網(wǎng)站從原來(lái)的急劇擴(kuò)張、天價(jià)買劇，到現(xiàn)在趨于理性。對(duì)此，謝曉虎解釋：“因?yàn)榱髁垦輪T并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)，視頻平臺(tái)不再追捧天價(jià)演員主演的電視劇，越來(lái)越傾向于制作費(fèi)在1.5億元以內(nèi)的劇，更青睞能充分控制成本的自制劇。”