延播風(fēng)波3天后，1月26日，《鄉(xiāng)村愛情11》在優(yōu)酷開播，但首播卻不及預(yù)期，這也讓該系列電視劇的出品方本山傳媒再度進(jìn)入人們的視線。據(jù)北京商報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)，截至目前，本山傳媒共制作并播出了33部電視劇、12部電影以及3檔綜藝節(jié)目，并在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了8家“劉老根大舞臺(tái)”。然而，隨著喜劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，固守東北俗文化的本山傳媒也面臨著內(nèi)容轉(zhuǎn)型的十字路口。

《鄉(xiāng)愛11》首播不及預(yù)期

據(jù)貓眼電影專業(yè)版顯示，《鄉(xiāng)村愛情11》播出首日熱度值為6672，未能進(jìn)入貓眼電影專業(yè)版網(wǎng)劇TOP 30榜單，且與當(dāng)日熱度值首位《皓鑭傳》8839的熱度值相去甚遠(yuǎn)。作為本山傳媒的經(jīng)典IP，十三年前《鄉(xiāng)村愛情1》曾火遍全國(guó)，隨后播出的《鄉(xiāng)村愛情2》也表現(xiàn)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，《鄉(xiāng)村愛情2》首輪播出時(shí)平均收視率為8.46%，最高收視率達(dá)到11.62%，甚至超過了當(dāng)年的《亮劍》和《闖關(guān)東》。

實(shí)際上，《鄉(xiāng)村愛情》系列電視劇的劇情并不復(fù)雜，它聚焦東北一個(gè)叫象牙山的村落，刻畫了劉能、謝廣坤、趙四、王大拿等人物形象，并將故事置于“精準(zhǔn)扶貧”、“招商引資”、“建設(shè)生態(tài)新農(nóng)莊”等時(shí)代背景下展開，以幽默的形式呈現(xiàn)了東北農(nóng)村最溫暖和最質(zhì)樸的人情味。

《鄉(xiāng)村愛情》系列電視劇的社會(huì)影響力也為本山傳媒帶來了不菲的收入，曾有消息稱，本山傳媒依靠《鄉(xiāng)村愛情》系列電視劇每部至少進(jìn)賬3000萬元。早在2010年就有本山傳媒的工作人員曾透露，電視劇已經(jīng)成了本山傳媒最賺錢的產(chǎn)業(yè)，劉老根大舞臺(tái)演出的收入排名第二。

業(yè)務(wù)板塊收窄

脫胎于遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的本山傳媒成立于2003年，隨后買下沈陽大舞臺(tái)更名為“劉老根大舞臺(tái)”，并開始連鎖經(jīng)營(yíng)。截至目前，本山傳媒已在全國(guó)開設(shè)8家劉老根大舞臺(tái)，但本山傳媒卻沒有止步于此，而是試圖打造一個(gè)以二人轉(zhuǎn)和東北俗文化為核心的業(yè)務(wù)版圖。

據(jù)天眼查顯示，2006年起本山傳媒陸續(xù)變更經(jīng)營(yíng)范圍，增添廣告制作、代理等，并在2010年增加電影、電視劇制作發(fā)行的相關(guān)業(yè)務(wù)，陸續(xù)拍攝《鄉(xiāng)村愛情》系列、《爹媽滿院》等電視劇。2009年，本山傳媒將觸角延伸到了綜藝領(lǐng)域，先后制作《明星轉(zhuǎn)起來》、《本山快樂營(yíng)》、《新笑林》。隨后2017年，本山傳媒又增加了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)類的項(xiàng)目，開始做起了時(shí)下極具“吸金力”的直播生意，把一眾趙家班弟子從二人轉(zhuǎn)的舞臺(tái)上推向了更大的影視市場(chǎng)之中。

值得注意的是， 天眼查顯示，2018年4月本山傳媒對(duì)經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了變更，去掉在一年前增加的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)類項(xiàng)目，只保留東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，廣告設(shè)計(jì)、制作、代理，影視劇制作及發(fā)行，劇院，電影放映，經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。其實(shí)，本山傳媒放棄的不僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，自2014年底《新笑林》停播開始，本山傳媒就未曾再出品過綜藝節(jié)目。

但在過去的五年間，本山傳媒卻出品了5部網(wǎng)絡(luò)大電影，10部電視劇，其中有4部屬于《鄉(xiāng)村愛情》系列電視劇。對(duì)于本山傳媒是否有意收窄業(yè)務(wù)板塊集中發(fā)力電視劇創(chuàng)作，北京商報(bào)記者多次試圖聯(lián)系本山傳媒方面，但截至發(fā)稿尚未得到回應(yīng)。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

依托東北俗文化的內(nèi)核，本山傳媒曾一度在喜劇市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，然而縱觀本山傳媒的作品，無論是電視劇、電影還是綜藝，都離不開東北農(nóng)村的題材和背景。尤其在大碗娛樂、開心麻花等喜劇公司快速發(fā)展的當(dāng)下，固守東北俗文化的本山傳媒顯得有些后勁不足，這也意味著由二人轉(zhuǎn)起家的本山傳媒在收盡紅利之后亟須轉(zhuǎn)型。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，本山傳媒所具備的東北文化特色是其曾占喜劇市場(chǎng)半壁江山的關(guān)鍵，但不得不承認(rèn)的是，東北特色對(duì)于如今的本山傳媒而言是一把雙刃劍，在依靠特色化贏得受眾喜愛的同時(shí)，也恰恰因此會(huì)讓自己產(chǎn)出的作品受到區(qū)域性特色的局限。

此外，作為一家現(xiàn)代化傳媒公司，本山傳媒一直沿用家徒式的管理模式。在魏鵬舉看來，這種傳統(tǒng)的管理模式在帶來演員穩(wěn)固的同時(shí)也成為發(fā)展瓶頸。“本山傳媒出品的影視作品總離不開宋小寶、小沈陽等面孔，而要想打造成更具競(jìng)爭(zhēng)的影視公司則需要更多新面孔和新形式，這是本山傳媒在現(xiàn)有的管理模式之下很難突破的難題。”

樂正傳媒董事彭侃表示，從資本角度來看，本山傳媒顯然不是適合投資的熱門企業(yè)，這要求本山傳媒在內(nèi)容轉(zhuǎn)型的同時(shí)還應(yīng)在藝人經(jīng)紀(jì)方面進(jìn)行更多現(xiàn)代化管理嘗試。