【文藝觀潮】

作者：冷淞(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng))王婷(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究生)

快速發(fā)展中的中國(guó)需要傳播主流價(jià)值觀的文藝作品來引領(lǐng)全民族的思想精神境界。而隨著人民群眾文化水平和審美能力的提高，他們也渴望看到更多思想內(nèi)涵深刻、內(nèi)容積極健康的文藝作品。這種時(shí)代需要和受眾訴求作用于綜藝領(lǐng)域，一批以多樣形式創(chuàng)新傳播主流價(jià)值理念的綜藝節(jié)目順勢(shì)而起，因悅目又潤(rùn)心的文化氣質(zhì)俘獲了觀眾的芳心。

文化類節(jié)目以親民樣式走向大眾

由于生活節(jié)奏快，工作壓力大，一些電視受眾對(duì)被動(dòng)傳播教育的方式不買賬。于是，部分從業(yè)者就在主觀上形成了一種固有思維，認(rèn)為綜藝節(jié)目就應(yīng)該娛樂大眾，如果融入價(jià)值理念的傳播，就容易出現(xiàn)內(nèi)容枯燥、形式單一、刻板說教，傳播力和影響力不高等問題，很難被市場(chǎng)認(rèn)可。這種思想束縛了他們的思路，使其創(chuàng)作施展不開拳腳，缺乏新意和魄力。其實(shí)，形式創(chuàng)新并不等于文化內(nèi)涵的缺乏，更不是審美趣味的低俗。實(shí)際上，即使在藝術(shù)表達(dá)上令人眼前一亮的綜藝節(jié)目，也必須蘊(yùn)含一定的價(jià)值導(dǎo)向，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，才能更大程度地融入社會(huì)現(xiàn)實(shí)和百姓生活，獲得更多人的認(rèn)可。

央視的《朗讀者》以“訪談+朗讀+解析”的形式，邀請(qǐng)嘉賓圍繞當(dāng)期主題詞分享親身經(jīng)歷，朗讀相關(guān)精美文章，挖掘文字背后的思想內(nèi)涵，讓觀眾從中體悟思想之美、文化之美、藝術(shù)之美;深圳衛(wèi)視利用身處改革開放地標(biāo)城市的特殊地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，打造的原創(chuàng)節(jié)目《圖鑒中國(guó)》運(yùn)用照片對(duì)比這一富有原創(chuàng)性、新鮮感的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)改革開放四十年間我國(guó)城市建設(shè)、科技、工業(yè)、體育等各方面取得的巨大成就，節(jié)目通過新聞式的立意、紀(jì)錄片式的內(nèi)容、綜藝式的形式，以及時(shí)光分享、見證人講述、閃光時(shí)刻等多個(gè)具有強(qiáng)烈感染力和儀式感的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓靜止的圖片“說話”，在提高觀賞價(jià)值的同時(shí)，也加深了節(jié)目?jī)?nèi)涵的深刻性，成功解鎖了文化類節(jié)目發(fā)展的新模式;北京衛(wèi)視的《上新了·故宮》讓明星跟隨專家進(jìn)宮識(shí)寶，再聯(lián)手設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)相關(guān)文化創(chuàng)意衍生品，不僅打破了大家對(duì)故宮的刻板印象，也使一些鮮為人知的歷史故事走進(jìn)公眾視野，創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化;還有《國(guó)家寶藏》以話劇舞臺(tái)形式演繹國(guó)寶的前世傳奇，《經(jīng)典詠流傳》用流行歌曲的演唱方法演唱經(jīng)典詩詞，《一本好書》首創(chuàng)的場(chǎng)景式讀書形式結(jié)合了舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段……這些節(jié)目引發(fā)觀眾好評(píng)，就雄辯地證明，綜藝節(jié)目在遵循電視傳播規(guī)律的同時(shí)，堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)新，注重文化性與趣味性的雙向提高，走出自己的差異化發(fā)展道路，就能吸引受眾，將價(jià)值理念潤(rùn)物細(xì)無聲般傳播開來，從而實(shí)現(xiàn)教育功能和娛樂功能的最大融合，有效釋放當(dāng)代社會(huì)主義核心價(jià)值的正能量。

普通百姓成為節(jié)目視覺主角

當(dāng)下在傳播主流價(jià)值方面做得較為突出的綜藝節(jié)目大多集中于傳統(tǒng)文化題材。其實(shí)，除了深入挖掘歷史文化資源的垂直領(lǐng)域，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者還可以從當(dāng)代中國(guó)火熱現(xiàn)實(shí)生活的題材富礦中汲取養(yǎng)分、獲得靈感，找到社會(huì)生活、百姓情感與主流價(jià)值、與綜藝表現(xiàn)形式相交匯的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、興奮點(diǎn)。東方衛(wèi)視的《我們?cè)谛袆?dòng)》關(guān)注扶貧事業(yè)，組織由明星、企業(yè)家組成的“助農(nóng)團(tuán)隊(duì)”深入貧困地區(qū)，用實(shí)際行動(dòng)為村民打通產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)端成為現(xiàn)代人閱讀的重要途徑，微博、微信中的文章動(dòng)不動(dòng)就有10萬以上的閱讀量，《閱讀·閱美》的節(jié)目組看到了這一現(xiàn)象，試圖通過閱讀大眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)熱文，講述這些文章背后的真情故事，來與觀眾探討婚姻、工作、健康等每個(gè)人都會(huì)面對(duì)的人生課題。在騰訊視頻的《奇遇人生》里，明星們?cè)谔剿魇澜绲穆猛局畜w驗(yàn)各種奇妙際遇，并開始同自己的內(nèi)心對(duì)話，思考人與大自然的微妙聯(lián)系，這種銳度和深度成為吸引觀眾并形成收視黏性的重要力量。

每個(gè)普通人都是一個(gè)群體的縮影，將發(fā)生在他們身上的動(dòng)人故事和他們心中的人生訴求匯集起來，就摸準(zhǔn)了社會(huì)的共鳴點(diǎn)。所以，綜藝節(jié)目要倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，不妨從普通人具體的喜怒哀樂入手?！秷D鑒中國(guó)》讓堅(jiān)守在自身崗位的普通人成為節(jié)目真正的主角，讓照片親歷者親身講述背后的故事，展示了他們真實(shí)的生活狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)了他們凝聚“中國(guó)精神”的基礎(chǔ)地位，從而致敬他們?yōu)楦母镩_放作出的努力與貢獻(xiàn)。“合抱之木，生于毫末”，正是眾多普通人長(zhǎng)年累月的默默付出才實(shí)現(xiàn)了國(guó)家巨變，節(jié)目通過對(duì)“大”和“小”多角度的強(qiáng)烈對(duì)比，凸顯了普通人的偉大和不凡之處，在觀眾中引起了廣泛好評(píng)。東方衛(wèi)視《詩書中華》雖然選取的是傳統(tǒng)文化題材，卻以一個(gè)個(gè)普通家庭為單位展開競(jìng)技，通過文風(fēng)展現(xiàn)家風(fēng)，構(gòu)建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活的緊密連接。綜藝節(jié)目既應(yīng)在題材擴(kuò)展上將提高社會(huì)效益和價(jià)值引領(lǐng)放在首位，不斷結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，打造宣傳主流價(jià)值觀的重要陣地，也要多關(guān)注人民群眾的文化需求，將歷史價(jià)值、文化價(jià)值、教育價(jià)值、觀賞價(jià)值有機(jī)結(jié)合，更好地契合現(xiàn)代受眾的認(rèn)知心理、知識(shí)結(jié)構(gòu)和精神需求。唯有如此，其所傳播的主流價(jià)值理念才能入心入腦。

高科技手段實(shí)現(xiàn)臺(tái)上臺(tái)下全程互動(dòng)

隨著傳播途徑增多、傳播格局?jǐn)U大，新舊媒體融合已成常態(tài)。目前，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)攀升，傳統(tǒng)電視媒體的受眾開始向移動(dòng)手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)移，用戶欣賞習(xí)慣發(fā)生碎片化、即時(shí)化的改變。在這種情況下，綜藝節(jié)目要想吸引更多用戶的注意力，將主流價(jià)值的傳播落在實(shí)處，必須強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)，養(yǎng)成用戶“大屏觀看、小屏互動(dòng)”的習(xí)慣。

《經(jīng)典詠流傳》的節(jié)目中，場(chǎng)內(nèi)觀眾可以通過點(diǎn)亮胸前佩戴的心形裝置，表達(dá)對(duì)歌曲的“心動(dòng)”，場(chǎng)外觀眾則可以通過微信實(shí)時(shí)分享，不斷疊加心動(dòng)指數(shù)，這種強(qiáng)互動(dòng)的設(shè)置使節(jié)目的影響力和傳播力大幅提高，讓古典詩詞的文化魅力深入人心。已走過3季的《中國(guó)詩詞大會(huì)》在新媒體互動(dòng)層面也做出了有益嘗試。觀眾可以在節(jié)目播出時(shí)通過“搖一搖”同步參與答題，或在新媒體小程序上體驗(yàn)“挑戰(zhàn)飛花令”的互動(dòng)游戲。這種做法有效溝通了場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外，促進(jìn)了大小屏的融合，使節(jié)目演變成了全民熱議古詩詞的文化現(xiàn)象。

如何搭建多角度、立體式的融媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)是使綜藝節(jié)目所要表達(dá)的主流價(jià)值理念得以最大限度地傳播出去的關(guān)鍵。未來，綜藝節(jié)目應(yīng)處理好大屏與其他媒介之間的關(guān)系，善于利用微信、微博、移動(dòng)端平臺(tái)等新媒體渠道，豐富自身傳播路徑，打造高效率、高影響力的全媒體宣發(fā)矩陣，并且不斷深化與觀眾的互動(dòng)，提高觀眾的參與感，增強(qiáng)用戶黏性，從而真正實(shí)現(xiàn)全國(guó)分享、全民互動(dòng)、全媒聯(lián)動(dòng)、全社會(huì)熱議主流價(jià)值理念的目標(biāo)。