國慶假期已經(jīng)結(jié)束，對于電影行業(yè)來說，這個假期國內(nèi)市場表現(xiàn)并不盡如人意。淘票票專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔票房收入同比下滑近29%，這也是近五年來，國慶檔同比最大跌幅。

實際上，業(yè)內(nèi)對于國慶檔期待頗高，9月30日，就有8部電影扎堆上映。其中，最受矚目的當(dāng)屬開心麻花出品的《李茶的姑媽》。但是，從結(jié)果來看，該片上映后，口碑、票房雙雙下滑，多位院線經(jīng)理在接受記者采訪時表示，整個假期都在忙著調(diào)整排片。

另一方面，博納影業(yè)、阿里影業(yè)出品的《無雙》成為黑馬，成功逆襲，奪得國慶檔票房冠軍。阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷曾在接受記者采訪時總結(jié)爆款秘訣：迷信內(nèi)容，相信宣發(fā)。

《姑媽》排片比例縮水近七成

一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時調(diào)侃，這個國慶檔，影院經(jīng)理們不是在研究如何調(diào)整排片，就是正在調(diào)整排片的路上。

數(shù)據(jù)顯示，《李茶的姑媽》上映首日排片占比39.9%，重視程度可見一斑。“在沒有重工業(yè)作品的前提下，按照以往慣例，喜劇片更受觀眾喜歡。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣告訴記者，國慶假期前，不少電影院都給了《李茶的姑媽》不錯的排片場次。

萬萬沒想到，《李茶的姑媽》上映后口碑迅速掉頭，而同期上映的《無雙》、《影》有反超之勢。于是影城經(jīng)理們根據(jù)市場情況，紛紛調(diào)整排片份額。

一位北方區(qū)域的影院經(jīng)理告訴記者， “很多年沒有這么匆忙換擋過了”，為了能夠提前把握市場需求，在正式播放前，影城經(jīng)理都有試映場可以提前觀看電影，因此什么片子大概有多少票房，心里都是有數(shù)的。誰知道，開心麻花這一次“老馬失蹄”。

上映8天，《李茶的姑媽》總排片占比由39.9%一步步下調(diào)至13.5%，近七成比例的排片份額被砍掉。而《無雙》的排片占比由20.5%上升至39.7%。

從票房口碑情況來看，截至10月9日18時，《李茶的姑媽》豆瓣評分5.1分，累計票房收入5.31億元;《無雙》豆瓣評分8.1分，累計票房收入7.32億元。總體來看，國慶檔電影票房收入前三名分別為《無雙》、《影》、《李茶的姑媽》。

影院經(jīng)理吐槽沒有好片

必須強調(diào)，下半年以來，中國電影市場已經(jīng)出現(xiàn)增速趨緩的現(xiàn)象。今年暑期檔同比增幅僅為6%，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，其中11部電影貢獻(xiàn)了77%的票房?？梢哉f，大部分電影仍在虧本賺吆喝。

今年下半年，電影市場進(jìn)入陣痛期。“下半年會出現(xiàn)很多問題，從前一些資本熱錢開始冷靜下來，行業(yè)稅費情況逐漸規(guī)范。”董文欣表示，這個過程必不可少。

“從表面上，存量空間似乎很少了，其實并不是這樣的”她進(jìn)一步表示，中國電影整體質(zhì)量非常差，一年也沒有多少部優(yōu)秀作品上映，別說趕超好萊塢，就是距離寶萊塢也還有很大差距。如果每個月都有一部《我不是藥神》這種質(zhì)量的電影，票房重量是相當(dāng)厲害的。“中國市場不可限量，關(guān)鍵是沒有好片子，我們電影人應(yīng)該感謝觀眾對中國電影不離不棄。”

《無雙》逆襲正是說明了，內(nèi)容是票房的基礎(chǔ)。董文欣認(rèn)為，國慶原本不是電影熱門檔期，大家都出去旅游了，往年國慶檔火熱，很大一部分原因是電影好。今年的市場冷淡，主要是因為作品不給力。

資料顯示，《無雙》背后主要出品方是博納、阿里影業(yè)和香港英皇影業(yè)。博納是唯一的主發(fā)行方，而聯(lián)合發(fā)行中依然有淘票票的影子。這是今年以來，除《我不是藥神》、《西虹市首富》外，淘票票押中的又一黑馬。

“宣發(fā)可以讓電影的話題放大數(shù)倍，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是票房的基礎(chǔ)。”李捷表示，內(nèi)容和宣發(fā)，是“1和0”的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)沒辦法改變一個爛片的命運，但是可以讓一個好片后面多出幾個0。