7月25日，由著名音樂人張亞東與方文山基于故宮藏畫《千里江山圖》聯(lián)袂打造，易烊千璽演唱的大賽主題曲《丹青千里》上線發(fā)布，宣告2018騰訊Next Idea音樂創(chuàng)新大賽正式拉開序幕。

本屆賽事是Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽的子賽事，由故宮博物院、Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽、QQ音樂三方聯(lián)合主辦，以“古畫會唱歌”為主題，鼓勵青年創(chuàng)意者以音樂創(chuàng)作的形式傳遞中國古畫的文化內涵，傳承傳統(tǒng)文化。

故宮博物院院長單霽翔說：“這是一次文化創(chuàng)新的嘗試，故宮攜手騰訊共同發(fā)起音樂創(chuàng)新大賽，以故宮院藏的珍貴名畫為主題，是繪畫、音樂和科技之間的一種嘗試，去挖掘當下年輕人的創(chuàng)造力，迸發(fā)出源自于本民族傳統(tǒng)文化的力量。”

“Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽的初心是，激發(fā)青年創(chuàng)意，助力傳統(tǒng)經典文化IP在數(shù)字時代煥發(fā)全新光彩。本次攜手故宮為十幅千年名畫征集音樂創(chuàng)意，是一次大膽的賽事形式突破。”騰訊集團市場與公關部總經理李航表示，“騰訊是一家以互聯(lián)網為基礎的科技和文化公司。我們關注科技與文化的融合發(fā)展，一直在探索用科技讓文化連接全民，特別是通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，讓現(xiàn)代人感受到傳統(tǒng)文化之美。”

本次音樂創(chuàng)意大賽強調古畫的文化意蘊與青年的原創(chuàng)力量。據(jù)悉，故宮博物院為此開放授權《千里江山圖》、《清明上河圖》、《韓熙載夜宴圖》《洛神賦圖》等一批珍藏名畫作為大賽素材。這批名畫來自東晉、唐、宋、元、明各個朝代，文化內涵豐富，繪畫技法高超，其中最古老的一幅名畫《洛神賦圖》為東晉顧愷之所作，距今已有1600余年。名畫《千里江山圖》由宋代畫家王希孟于18歲時創(chuàng)作，以此為創(chuàng)作藍本，騰訊特邀方文山和張亞東聯(lián)袂打造主題曲《丹青千里》，以方文山擅長的中國風曲風為基調，由即將18歲的易烊千璽演唱，開啟一場跨越千年的文化對話，讓傳統(tǒng)畫作擁有了現(xiàn)代化的跨領域表達。

以故宮珍藏名畫為主題，參賽選手將陸續(xù)創(chuàng)作出承載中國傳統(tǒng)文化的新式樂作，并在參賽過程中獲得故宮博物院專家及特邀老師指導。在大賽中脫穎而出的優(yōu)秀作品將獲得故宮數(shù)字音樂專輯收錄，在QQ音樂全平臺推廣。

2016年7月，Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽與故宮博物院建立合作伙伴關系。合作首年，故宮博物院開放一系列經典IP，大賽面向年輕人征集“表情包設計”和“游戲創(chuàng)意”;2017年，雙方再度跨界攜手騰訊動漫打造“故宮主題條漫大賽”，用二次元的形式傳遞傳統(tǒng)文化。由故宮經典IP不斷產生創(chuàng)意元素，經過再創(chuàng)作后則成為新的文化產品，產生現(xiàn)代價值。

作為一家以互聯(lián)網為基礎的科技和文化公司，騰訊在游戲、動漫、文學、影視、電競、音樂等文化領域建立業(yè)務平臺，初步構建起以IP為核心、共融共生的“新文創(chuàng)”生態(tài)。在開拓數(shù)字文化之外，騰訊還將文化生產與傳播的經驗應用于傳統(tǒng)文化領域，致力于對故宮、敦煌、長城等系列經典傳統(tǒng)文化IP進行傳承、保護與活化。

2018年，騰訊集團副總裁程武將此前提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略升級為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，希望與文化機構深入合作，建立新的文創(chuàng)協(xié)作共同體。程武認為，“傳統(tǒng)文化最好的傳承方式是讓它重新回到大眾，尤其是年輕人的日常生活。在傳統(tǒng)文化活化方面，騰訊將連接傳統(tǒng)與未來，連接青年與藝術，連接精英與大眾，連接文化與科技。”Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽即是連接青年創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的重要載體之一。

Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽由騰訊于2012年發(fā)起，旨在挖掘、啟發(fā)、培養(yǎng)并孵化年輕人的想象力與創(chuàng)新力，用青年創(chuàng)意活化世界文化遺產，迄今已發(fā)展成為涵蓋游戲、文學、動漫、影視等十大文化創(chuàng)意領域的青年創(chuàng)新人才孵化平臺。

Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽連接頂級文博機構、連接全球文化IP，讓青年在賽事中創(chuàng)新文創(chuàng)。2018年6月，Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽首次走向海外，首站在盧浮宮宣布啟動，大賽攜手長城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等頂尖文博機構，引入國內外數(shù)十個超級文化IP，將陸續(xù)開展文創(chuàng)設計大賽、音樂創(chuàng)新大賽、漫畫創(chuàng)意大賽、短視頻創(chuàng)意大賽、原創(chuàng)文學大賽、游戲制作大賽、青年編劇大賽、青年演員大賽、青年導演計劃等11個子賽事。