在《瘋狂的石頭》和《瘋狂的賽車》過(guò)去9年后，寧浩的“瘋狂系列”第三部《瘋狂的外星人》終于有了進(jìn)展。業(yè)內(nèi)對(duì)寧浩的認(rèn)可程度相當(dāng)高，在演員陣容更替、題材難度大的背景下，各方明星股東無(wú)一缺席。

日前，歡喜傳媒公告稱，全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花(保底方)簽訂了保底協(xié)議，《瘋狂的外星人》保底金額28億元，保底方承擔(dān)宣發(fā)費(fèi)用2億元，投資方收取最低發(fā)行收入7億元。

以此來(lái)看，作為保底方的樂(lè)開(kāi)花影業(yè)，目前需要支付9億元入局。

而在此局中，一方面，歡喜傳媒深度綁定的，是徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白、張藝謀等多位導(dǎo)演。另一方面，樂(lè)開(kāi)花背后，則站著王寶強(qiáng)的身影。原本以“傻根”形象示人的王寶強(qiáng)，歷經(jīng)多方考量后，在此次的資本博弈中押下大手筆賭注。

那么，此番天價(jià)保底，真的能夠物超所值嗎?

28億元天價(jià)保底

2019年春節(jié)檔

根據(jù)日前歡喜傳媒披露的最新公告顯示，雙方約定的保底金額為28億元，歡喜傳媒有權(quán)收取影片保底最低發(fā)行收入7億元。若影片總票房收入超過(guò)28億元，除上述提及代價(jià)外，協(xié)議雙方可就超過(guò)部分，按照影片凈收入的比例分配，比重為投資方30%，保底方70%。

根據(jù)該協(xié)議，保底方可獨(dú)家在內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)城市院線影院發(fā)行《瘋狂的外星人》，期限為協(xié)議生效之日起至該電影在授權(quán)地區(qū)公映首日后10年為止。

據(jù)了解，《瘋狂的外星人》的故事靈感來(lái)源于劉慈欣的短篇科幻小說(shuō)《鄉(xiāng)村教師》。而公告顯示，影片暫定于2019年2月份的春節(jié)檔上映。

根據(jù)淘票票專業(yè)版App信息顯示，處于同檔期的影片包括成龍主演的《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》及星皓影業(yè)出品的《八仙之各顯神通》。目前來(lái)看，《瘋狂的外星人》的想看人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他作品。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，相比之下，寧浩作品的觀眾基礎(chǔ)和題材確實(shí)占據(jù)了不少優(yōu)勢(shì)，但28億元的保底金額，還是有些“激進(jìn)”了。畢竟，目前中國(guó)電影票房總榜上，只有前4部作品達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。換句話說(shuō)，《瘋狂的外星人》必須擠進(jìn)中國(guó)票房總收入的前五名，并且票房超過(guò)28億元，保底方的利潤(rùn)空間才有保障。

連虧三年

歡喜傳媒豪賭科幻

另一方面，作為一部帶有科幻色彩的影片，《瘋狂的外星人》在特效方面的投入必不可少。此前業(yè)內(nèi)已有傳聞稱，影片中僅外星人形象就斥資千萬(wàn)元進(jìn)行建模，歡喜傳媒對(duì)該片的投資規(guī)模創(chuàng)下2017年單體國(guó)產(chǎn)電影項(xiàng)目之最。

目前來(lái)看，隨著保底協(xié)議的簽訂，無(wú)論《瘋狂的外星人》的最終票房表現(xiàn)如何，歡喜傳媒已提前鎖定7億元的收入。

資料顯示，歡喜傳媒前身為21控股，2015年，董平、徐崢、寧浩認(rèn)購(gòu)公司股份，21控股改名為歡喜傳媒。而數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，公司年凈虧損額分別為9280萬(wàn)港元、12.54億港元、9516萬(wàn)港元。

雖然業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不盡如人意，但截至目前，根據(jù)公司年報(bào)顯示，歡喜傳媒已深度綁定寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張藝謀、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、賈樟柯等多位導(dǎo)演。其中，寧浩、徐崢為公司非執(zhí)行董事。

宣發(fā)費(fèi)用過(guò)億元

成春節(jié)檔爆款新門(mén)檻

事實(shí)上，對(duì)比“瘋狂系列”的前兩部，《瘋狂的外星人》不僅投資額大幅增加，在宣發(fā)方面也出手闊綽。公告顯示，作為保底發(fā)行協(xié)議的一部分，保底方需負(fù)責(zé)影片的宣傳、推廣、發(fā)行工作及費(fèi)用。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)算宣傳及發(fā)行費(fèi)用為2億元，由保底方，即霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花承擔(dān)。

而無(wú)論電影的總票房收入是超出或低于28億元，投資方都不會(huì)承擔(dān)宣傳及發(fā)行費(fèi)用，以及保底方就該電影的發(fā)行代理服務(wù)費(fèi)。

根據(jù)企查查平臺(tái)信息顯示，霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花的法人代表及唯一股東為任曉妍。而其更廣為人知的身份，是王寶強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)人。同時(shí)，任曉妍目前擔(dān)任法人的公司還有北京寶億嶸影業(yè)有限公司、北京樂(lè)開(kāi)花影業(yè)有限公司等。

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，樂(lè)開(kāi)花影業(yè)可以看作是一家與王寶強(qiáng)關(guān)聯(lián)的公司，本身不具備核心內(nèi)容自我生產(chǎn)能力。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，其投資出品的影片包括陳思成的《唐人街探案2》及黃渤的《一出好戲》。

在他看來(lái)，樂(lè)開(kāi)花影業(yè)之所以選擇在《瘋狂的外星人》身上砸錢，也是看好其成為爆款的可能性，欲借其表現(xiàn)進(jìn)入電影市場(chǎng)頭部。

但這2億元的宣發(fā)費(fèi)用用在哪，怎么用，顯然還值得探討。據(jù)上述專業(yè)人士介紹，電影宣發(fā)手段包括海報(bào)、預(yù)告片、電影相關(guān)視頻特輯的投放，發(fā)布會(huì)、首映禮、路演等營(yíng)銷活動(dòng)，院線、公交車站、地鐵等公眾場(chǎng)景的硬廣投放等。

從費(fèi)用來(lái)看，2018年春節(jié)檔的電影宣發(fā)門(mén)檻已達(dá)億元級(jí)別。其中，《捉妖記2》大手筆拿下春晚開(kāi)播前黃金60秒的廣告位，宣發(fā)費(fèi)用被傳超過(guò)2億元;《唐人街探案2》開(kāi)通30列“唐人街探案2高鐵專列”，宣發(fā)費(fèi)用達(dá)1.5億元。

但從結(jié)果來(lái)看，宣發(fā)費(fèi)用與票房卻不見(jiàn)得存在必然的正比關(guān)系。例如，《羞羞的鐵拳》票房22.13億元，宣發(fā)成本3000萬(wàn)元;《戰(zhàn)狼2》票房56.82億元，宣發(fā)成本6000萬(wàn)元。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，在宣發(fā)費(fèi)用增加的同時(shí)，健康的電影市場(chǎng)仍是基礎(chǔ)。在他看來(lái)，《瘋狂的外星人》宣布2億元宣發(fā)費(fèi)用后，2019年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)影片或?qū)⑾鄳?yīng)的大幅提高宣發(fā)預(yù)算，又將是一番“燒錢”之爭(zhēng)。