“中國出品”走向國際市場是人心所向

　　近日，中宣部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家廣播電視總局聯(lián)合在杭州舉辦文化貿(mào)易培訓(xùn)班暨國家文化出口基地推進(jìn)會。會議公布了首批13家國家文化出口基地名單并舉行了授牌儀式。首批文化出口基地的出爐，體現(xiàn)了國家對文化走出去的高度重視，也折射著我國文化外貿(mào)的發(fā)展現(xiàn)狀，吸引了業(yè)界的關(guān)注。

　　扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差

　　近年來，中央高度重視文化走出去工作，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》等政策文件。在國家的不斷激勵下，文化產(chǎn)品和服務(wù)的對外貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為中華文化走出去的重要方式。但同時，核心文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易逆差依然存在，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化，迫切需要規(guī)劃建設(shè)一批以文化出口為導(dǎo)向、具有較強(qiáng)輻射力的功能載體，以形成我國文化貿(mào)易的競爭新優(yōu)勢。

　　為落實國務(wù)院部署，2017年，商務(wù)部會同中宣部、原文化部、原新聞出版廣電總局等部門啟動了國家文化出口基地建設(shè)。經(jīng)地方申報、專家初審、部門復(fù)核、公示公告等程序，認(rèn)定了13個地區(qū)(園區(qū))為國家文化出口基地，它們分別是北京天竺綜合保稅區(qū)、上海市徐匯區(qū)、江蘇省無錫市、中國(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)、安徽省合肥市蜀山區(qū)、山東省淄博市博山區(qū)、湖南省長沙市、廣東省廣州市天河區(qū)、四川省自貢市、云南省昆明市、西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、中國(福建)自貿(mào)試驗區(qū)廈門片區(qū)。

　　國家文化出口基地建設(shè)的宗旨就是創(chuàng)新文化貿(mào)易發(fā)展的體制機(jī)制和政策措施，發(fā)揮這批基地的集聚、引領(lǐng)和輻射作用，培育一批具有較強(qiáng)國際競爭力的文化企業(yè)，形成一批具有較強(qiáng)輻射力的國際文化交易平臺，摸索一批適應(yīng)文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的模式和經(jīng)驗，帶動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，為提升中華文化軟實力提供支撐。

　　“中國出品”走向國際市場

　　上海徐匯區(qū)西岸藝術(shù)品保稅倉庫此前與新加坡自由港合作，打造了國內(nèi)首個納入自由港全球服務(wù)體系的藝術(shù)品保稅綜合服務(wù)平臺，已經(jīng)為蘇富比、佳士得等百余家藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供藝術(shù)品專業(yè)服務(wù)——2018年以來，已流通展品近120件，總貨值逾9億元。該藝術(shù)品保稅倉庫成立至今，整體已為蘇富比、佳士得、設(shè)計上海、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、龍美術(shù)館等40多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)和30多場大型展覽提供了服務(wù)，共申報進(jìn)出口679票，涉及貨物19175件，貨值約10億美元。目前，西岸藝術(shù)品保稅倉庫的二期工程正在有序推進(jìn)，西岸藝術(shù)展示中心也在規(guī)劃籌備中，即將形成集藝術(shù)品展示交易、倉儲物流、專業(yè)服務(wù)等功能于一體的藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2015年，上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的《中國好舞蹈》《征途口袋版》《大主宰》《FM一球成名》等手游產(chǎn)品的出口，為中國自主研發(fā)大型在線手游樹立了極大信心;2016年，其外貿(mào)創(chuàng)收4926.782萬美元，位列國產(chǎn)游戲公司之首。巨人網(wǎng)絡(luò)在全國建立了多個研發(fā)基地，更深入改革海外運(yùn)營的項目公司，目前其多產(chǎn)品線和市場細(xì)分戰(zhàn)略初見成效，在國際上彰顯了中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的實力，樹立了中國互聯(lián)網(wǎng)文化的國際品牌。

　　上述兩家是上海徐匯區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的有力代表。在2017—2018年度國家文化出口重點企業(yè)目錄中，上榜的上海圣然信息科技有限公司、上海欣圣信息科技有限公司、上海世紀(jì)出版(集團(tuán))有限公司、上海游娛信息技術(shù)有限公司、上海馳游信息技術(shù)有限公司、上海電影集團(tuán)有限公司、上海五岸傳播有限公司、上海新聞出版發(fā)展有限公司均為徐匯區(qū)轄內(nèi)企業(yè)。

　　這次，一接到入選首批13家國家文化出口基地的喜訊，徐匯區(qū)就曬出了基地建設(shè)的初步規(guī)劃。

　　上海徐匯區(qū)文化產(chǎn)業(yè)研究小組主任金建紅介紹，他們將充分利用中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)、上海建設(shè)“四個中心”和國際文化大都市的契機(jī)，以外向型文化企業(yè)的需求和貿(mào)易特點出發(fā)，加大對區(qū)域重點文化項目的投入和支持力度，使文化出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　徐匯區(qū)人文底蘊(yùn)深厚，匯聚了上海交響樂團(tuán)、上海音樂學(xué)院、上海京劇院、上海話劇藝術(shù)中心等知名文化院團(tuán)和宋慶齡紀(jì)念館、巴金故居、錢學(xué)森圖書館等著名文博場館。區(qū)域內(nèi)擁有一批知名文化產(chǎn)業(yè)品牌，影視產(chǎn)業(yè)集聚了上影集團(tuán)、尚世影業(yè)、東方夢工廠、企鵝影視等龍頭企業(yè);并且依托騰訊、東方明珠新媒體、巨人、游族等龍頭，大力發(fā)展動漫網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域。

　　毫無疑問，數(shù)字文化是徐匯區(qū)的產(chǎn)業(yè)高地。在未來規(guī)劃中，徐匯區(qū)將繼續(xù)支持巨人網(wǎng)絡(luò)、游族、網(wǎng)易、淘米、米哈游、愷英等重點數(shù)字文化出口企業(yè);以上影集團(tuán)、尚世影業(yè)、東方夢工廠等為核心，推動傳媒影視企業(yè)走向國際市場;依托世紀(jì)出版集團(tuán)、上海新聞出版公司、交通大學(xué)出版社，擴(kuò)充海外傳媒渠道;支持騰訊影業(yè)、企鵝影視、愛奇藝、維塔士等企業(yè)擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)，探索影游互動、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)、新模式。

　　上海一直以國際化大都市自豪，未來，將有一批新的國際文化交流平臺面世。據(jù)悉，徐匯圍繞國家文化出口基地建設(shè)，將聚焦上海西岸、衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)和徐家匯三個重點功能區(qū)，將它們打造成為卓越的城市文化先行區(qū)和核心區(qū)。上海西岸以建設(shè)全球城市卓越水岸為目標(biāo)，打造“藝術(shù)西岸”品牌，重點推進(jìn)西岸傳媒港、濱江劇場群、美術(shù)館大道等標(biāo)桿項目，并通過西岸文化藝術(shù)季、全球水岸論壇等平臺，最終使上海西岸成為上海與世界對話的文化大平臺。

　　未來，一批上海本土文化將走向國際市場。如徐家匯地區(qū)就在以文商融合、品質(zhì)重塑為重點方向，打造“徐家匯源”品牌;為推動傳統(tǒng)中醫(yī)文化出口，正在打造“海上中醫(yī)”國際健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等。

　　上海政、企各方正持續(xù)完善服務(wù)體系，為國家文化出口基地構(gòu)建一幅美麗藍(lán)圖。上?！拔膭?chuàng)50條”明確指出拓展徐匯西岸藝術(shù)品保稅展示功能的重要性，西岸藝術(shù)保稅區(qū)正加強(qiáng)與海關(guān)的對接和合作，不斷探索藝術(shù)品保稅展示、交易、金融服務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)，打造一站式的藝術(shù)品服務(wù)平臺。徐匯區(qū)正與上海海關(guān)醞釀重新簽訂“合作備忘錄”，建立適應(yīng)文化出口創(chuàng)新發(fā)展的工作機(jī)制，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)出口、離岸服務(wù)外包等發(fā)展，加快金融、保險、文化、信息等新興服務(wù)進(jìn)出口增長。

　　外貿(mào)發(fā)展現(xiàn)狀的一次閱兵

　　這13家基地在文化貿(mào)易發(fā)展方面基礎(chǔ)扎實、成效顯著，既包括行政區(qū)域，也包括經(jīng)濟(jì)和文化類園區(qū)，既有中華傳統(tǒng)文化也包括新興文化領(lǐng)域的出口?？梢哉f，這批入選基地就是文化外貿(mào)實力的一次閱兵。

　　入選的西安高新區(qū)，截至2017年底已有文化貿(mào)易類企業(yè)1600余家，數(shù)字出版及現(xiàn)代傳媒、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、現(xiàn)代設(shè)計及創(chuàng)意服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)集群已初具雛形。

　　入選的合肥蜀山區(qū)同時躋身了全國綜合實力、投資潛力、新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)4個“百強(qiáng)區(qū)”。近年來，蜀山區(qū)通過實施“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，培育了80多家文化骨干企業(yè)，塑造了一批知名文化品牌，目前已有文化出口重點企業(yè)17家。

　　此次長沙是以城市身份入選，因為近年來，長沙已經(jīng)成為國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)聚集的“洼地”，目前市內(nèi)共有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)12家、省級19家、市級14家，有上市文化企業(yè)8家、新三板上市企業(yè)14家、擬上市文化企業(yè)27家。2016年，全市就實現(xiàn)文化出口額285億元，擁有文化貿(mào)易類企業(yè)1904家。

　　四川省自貢市以彩燈文化著稱，其彩燈歷史已近千年，素有“中國燈城”的美譽(yù)。近年來，自貢燈會已成為對外文化貿(mào)易的國家戰(zhàn)略品牌，28戶企業(yè)、10個項目入選中宣部、商務(wù)部年度“國家文化出口重點企業(yè)和重點項目”，數(shù)量居四川省第一，文化出口額連續(xù)7年保持近70%的增速，年出口達(dá)2000多萬美元，先后在國內(nèi)500多個大中城市和60多個國家及地區(qū)展出，觀燈游客累計超過4億人，彩燈展覽貿(mào)易額居全國第一。

　　部分城市在首批國家文化出口基地授牌儀式現(xiàn)場做了主題演講，對未來大致給出了規(guī)劃。

　　長沙立志打造一批具有國際影響力的文化品牌，建設(shè)一批對外文化貿(mào)易基地，搭建一批國際文化貿(mào)易平臺。預(yù)計到2020年，其文化產(chǎn)業(yè)增加值將超過1200億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過10%，成為名副其實的支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)出口額將達(dá)550億元，實現(xiàn)年均增長25%。

　　去年4月，自貢還入選了全國首批老工業(yè)城市和資源型城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙重示范區(qū)。加上國家文化出口基地，“示范身份”的榮耀下是巨大的職責(zé)和壓力。據(jù)悉，自貢將彩燈產(chǎn)業(yè)納入整體規(guī)劃，依托彩燈產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型，不僅將與華僑城集團(tuán)合作打造中華彩燈大世界，還設(shè)立四川理工學(xué)院彩燈學(xué)院，促進(jìn)彩燈全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。政府層面，則形成一套促進(jìn)以彩燈為特色主體的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，通過財政、金融等手段對列入國家重點文化出口名單的彩燈企業(yè)和項目優(yōu)先給予信貸支持。他們支持基地企業(yè)參加境內(nèi)外展會活動，鼓勵企業(yè)參與境外投資——目前，已有5家彩燈企業(yè)在美國、英國、法國等10個國家設(shè)立分公司或辦事處，彩燈的國際舞臺愈見廣闊。

　　在外貿(mào)的舞臺上，這些地區(qū)八仙過海、各顯神通;而作為出海的橋頭堡，承載著背后文化貿(mào)易企業(yè)的殷殷期望，他們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。(鄭潔)