文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標(biāo)志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強城市文化軟實力的重要依托。既在高原，又上高峰，上海正緊緊圍繞加快建成國際文化大都市這一戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于提升城市文化軟實力，努力把“上海文化”這一金字招牌擦得更亮。

弘揚傳統(tǒng)文化

“這是夢開始的地方。”《開天辟地——中華創(chuàng)世神話連環(huán)畫繪本系列》全套30冊連環(huán)畫繪本自去年亮相以后，就持續(xù)吸引著人們的注意。

上海市文聯(lián)主席施大畏說：“這是中華文化培根固源的基礎(chǔ)工程、中華民族塑魂鑄魂的文藝復(fù)興工程、新形勢下振興海派文化的龍頭工程。上海有責(zé)任也有條件打造中華創(chuàng)世神話學(xué)術(shù)高地、文藝創(chuàng)作高地、教育傳播高地。”

完成繪畫作品，僅僅是個開始。5月6日，上海木偶劇團攜《創(chuàng)世——補天》啟程赴塞爾維亞，參加第20屆“金火花”國際木偶藝術(shù)節(jié);中福會兒童藝術(shù)劇院的《大禹治水》計劃6月中旬首演;上?；磩F的《神話中國之洪荒時代》將在8月份出征愛丁堡藝術(shù)節(jié)……施大畏告訴記者：“好題材需要不斷打磨，這可以為打造上海品牌提供可能性。”

復(fù)旦大學(xué)中文系教授汪涌豪表示，近代以來，上海依托開埠后的都市繁華，吸引周邊文化資源，形成江南文化中心。進入新時代，上海打響江南文化品牌更是大有可為，藝術(shù)家們的創(chuàng)意讓這里洋溢著文化創(chuàng)新的氣息。

比如，滬上著名作家孫甘露與眾多出版人正計劃在上海青浦區(qū)的古鎮(zhèn)朱家角復(fù)興千年水鄉(xiāng)“閱讀小鎮(zhèn)”。未來，這里每月都將舉辦水岸圖書集市，“閱讀大道”“閱讀客棧”等也在規(guī)劃中。

守護精神家園

“駿馬，在平地上如飛奔走。”耄耋之年的著名話劇演員焦晃坐在輪椅上堅守舞臺，以高亢的語調(diào)完成詩朗誦。從去年10月份到今年3月份，上海文藝界創(chuàng)排的《從石庫門到天安門》詩歌朗誦會連演四輪8場，觀眾反響熱烈。

上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，紅色文化是城市精神的內(nèi)核。黨的十九大召開后，位于興業(yè)路上的中共一大會址紀念館客流屢創(chuàng)新高。如今，每天有超過5000人到此參觀。

值得注意的是，不少新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也加入到了弘揚紅色文化、講好中國故事的大潮中。記者從今年3月份在美國納斯達克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司嗶哩嗶哩了解到，該公司在網(wǎng)站上播放了由國內(nèi)軍迷網(wǎng)友“逆光飛行”創(chuàng)作的系列漫畫《那年那兔那些事兒》，將新中國成立前后的重大事件以漫畫的形式展現(xiàn)出來，這一系列漫畫繼前三季在網(wǎng)站大受歡迎后，第四季繼續(xù)火爆網(wǎng)絡(luò)。該公司副董事長兼首席運營官李旎說，這一系列漫畫的成功也表明，通過年輕人喜愛的方式講述中國故事，講述中國共產(chǎn)黨的光輝歷史，能夠在年輕人心中產(chǎn)生共鳴，能夠引導(dǎo)年輕人樹立正確的歷史觀和人生觀。

中共上海市委宣傳部副部長胡勁軍說，打響“上海文化”品牌，就是要使上海城市精神全面轉(zhuǎn)化為市民的精神氣質(zhì)、行為習(xí)慣，使上海作為中國共產(chǎn)黨誕生地的歷史地位充分彰顯。

記者還了解到，為打響紅色文化品牌，上海已著手實施“黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”、理論研究傳播品牌建設(shè)等兩大專項行動，著力建設(shè)好、守護好中國共產(chǎn)黨人的精神家園。

“守護精神家園”已經(jīng)落實在具體行動上，上海正在做好上海革命遺址保護利用規(guī)劃，同時對一大會址、二大會址、宋慶齡故居等全國重點文物保護單位編制單項保護規(guī)劃;還將保護修繕中國社會主義青年團中央機關(guān)舊址等……

做強文化產(chǎn)業(yè)

今年年初，上海市委、市政府出臺了《關(guān)于加快本市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，從業(yè)者紛紛表示，這是一份力度空前的對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持性文件，將為行業(yè)注入新活力。

不妨看一個名展——上海電影節(jié)。上海是中國電影發(fā)祥地，1993年10月份，首屆上海國際電影節(jié)舉辦，次年獲國際制片人協(xié)會認定，是當(dāng)時全球9大非專門類競賽型電影節(jié)之一。如今，上海國際電影節(jié)已贏得中外電影界的信任，成為中國電影乃至上海建設(shè)國際文化大都市的重要品牌之一。一組數(shù)字可以反映上海國際電影節(jié)的發(fā)展：首屆電影節(jié)，33個國家與地區(qū)的167部影片報名參展參賽;2017年第20屆電影節(jié)時，106個國家和地區(qū)的2528部影片報名參展參賽。今年的報名影片數(shù)量又有增加。這說明上海國際電影節(jié)在辦節(jié)體量擴大的同時，品牌專業(yè)度、品牌權(quán)威性和品牌影響力都達到新的高度。

不妨看一個名企——閱文集團。2015年3月份，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團成立，2017年11月8日，閱文集團成功在香港聯(lián)交所掛牌上市，正式踏上國際資本市場的舞臺。閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝告訴記者：“通過漸趨完善的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)體系，集團現(xiàn)階段主要在數(shù)字閱讀、版權(quán)運營、紙質(zhì)圖書等領(lǐng)域發(fā)力，近3年來總營業(yè)收入實現(xiàn)了大幅增長。”在閱文集團的帶動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成中國獨有的文化形態(tài)與產(chǎn)業(yè)，成為“中國制造”最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一，也是新文創(chuàng)生態(tài)的IP源頭之一。

這些并非個案，而是上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。如今，上海徐匯區(qū)的文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)集聚了10余家博物館;以上海音樂學(xué)院和上海交響樂團為核心的音樂產(chǎn)業(yè)帶正邁開步伐;崛起于張江這片土壤的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM將知識付費玩得風(fēng)生水起……

不久前，上海又拿出了《關(guān)于全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃(2018—2020年)》，上海市委書記李強表示：“要充分用好紅色文化、海派文化、江南文化資源，激發(fā)上海文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加快建成更加開放包容、更具時代魅力的國際文化大都市。”

如今的上海，正在形成融文化、金融、產(chǎn)業(yè)等于一體的文創(chuàng)新生態(tài)。相信在不久的未來，在上海文化領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)將精品迭出，文化活動將精彩紛呈，文藝名家將群星璀璨，文化地標(biāo)將綻放魅力……