“現(xiàn)在連00后都開(kāi)始用海藍(lán)之謎了!”隨著中國(guó)市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求愈發(fā)明顯，特別是追求護(hù)膚體驗(yàn)的消費(fèi)群體，需求也更為“膨脹”。在此影響下，高端護(hù)膚品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并同時(shí)打通線上線下渠道，探尋更多營(yíng)銷方式迅速攻占市場(chǎng)。 　　記者了解到，昨日，雅詩(shī)蘭黛公司宣布旗下高端芳療護(hù)膚品牌朵梵正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，并首發(fā)天貓旗艦店。這也是該公司繼祖·瑪瓏和湯姆·福特后，引進(jìn)中國(guó)的又一高端品牌。

雅詩(shī)蘭黛表示，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)偏好不斷向高端品牌遷移。雅詩(shī)蘭黛公司目前在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的主要品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、魅可、倩碧等，都取得了遠(yuǎn)高于市場(chǎng)的加速度增長(zhǎng)。而此次引進(jìn)朵梵品牌便是為了進(jìn)一步夯實(shí)其在中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的布局。

事實(shí)上，從2017年雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等國(guó)際品牌的高端化妝品部均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)看，便是中國(guó)日化市場(chǎng)高端化最好的佐證。歐萊雅2017年財(cái)報(bào)顯示，擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高端化妝品部銷售額同比增長(zhǎng)10.5%至652.4億元人民幣，占總收入的32.5%。歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon也表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，是集團(tuán)高端化妝品銷量增長(zhǎng)的主要原因。

根據(jù)凱度消費(fèi)者美妝指數(shù)分析，年輕群體(15-24歲)對(duì)護(hù)膚品的選擇日趨高端化，其中，年輕群體對(duì)高端護(hù)膚市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已超三成，人均花費(fèi)增速最高。分析還指出，年輕群體光顧護(hù)膚市場(chǎng)越來(lái)越頻繁，成為各年齡段中，唯一年均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)超過(guò)7次的群體。